Хроника
2025
Продажи ирригаторов для ухода за полостью рта в России за год выросли на 12,3% и достигли ₽6,64 млрд
Розничные продажи ирригаторов в России в 2025 году достигли ₽6,64 млрд — на 12,3% больше показателя 2024 года. В натуральном выражении рынок вырос на 15,9%, превысив отметку в 2,99 млн штук. Такие данные содержатся в исследовании аналитической компании RNC Pharma, опубликованном 5 марта 2026 года.
Основным каналом сбыта остаются маркетплейсы: на их долю приходится свыше 81% денежного объёма рынка. Онлайн-продажи в 2025 году прибавили 19% в упаковках и 17% в денежном выражении. Классическая розница, напротив, теряет позиции: её продажи сократились на 4% одновременно в натуральном и денежном выражении. Наиболее заметное падение зафиксировано в аптечном канале — минус 20% в штуках. FMCG-сегмент оказался устойчивее: его натуральные продажи незначительно выросли — на 1,6%.
Рынок отличается выраженной сезонностью. После летнего спада спрос начинает восстанавливаться с октября и достигает максимума в декабре — в том числе под влиянием предновогодних скидок и маркетинговой активности производителей. В декабре 2025 года было реализовано 425 тыс. штук на сумму свыше ₽939 млн. Для сравнения: в ноябре того же года продажи составили около 279 тыс. штук на ₽559 млн. Дополнительный пик фиксируется в марте — в 2025 году в этот месяц было продано 264 тыс. упаковок на ₽636 млн. Аналитики связывают мартовский всплеск с тем, что ирригаторы стали популярным подарком — спрос растёт в периоды, традиционно ассоциируемые с праздниками.
В 2025 году на российском рынке присутствовало 170 торговых марок от 71 компании. За год рынок пополнился ещё 30 брендами — практически все они китайского происхождения. Показательно, что около 20% объёма в денежном выражении приходится на небрендированную продукцию, а в натуральном выражении её доля приближается к 38%.[1]
Продажи ирригаторов для ротовой полости за год превысили $1 млрд
В 2025 году объем глобального рынка ирригаторов для ротовой полости достиг $1,08 млрд. Почти 40% от этой суммы пришлось на североамериканский регион. Такие данные содержатся в исследовании Fortune Business Insights, результаты которого обнародованы 4 марта 2026 года.
Ирригатор — это высокоэффективное устройство для гигиены полости рта, обеспечивающее глубокую очистку труднодоступных мест с помощью пульсирующей струи воды. Прибор помогает убирать бактериальный налет с языка и зубов, что избавляет от неприятного запаха изо рта. Вода под давлением проникает в те области, куда невозможно добраться зубной щеткой: это дает возможность удалять остатки пищи из межзубных промежутков и десневых карманов. Ирригатор позволяет качественно очищать брекеты, мосты и другие стоматологические конструкции, не повреждая их.От разрозненных систем — к единой ЦИМ. Комплексный проект школы в экосистеме nanoCAD 
Одним из драйверов рынка является увеличение количества пациентов с заболеваниями полости рта. По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), такими недугами страдают почти 3,7 млрд человек в глобальном масштабе, причем за 30 лет показатель увеличился примерно на 1 млрд. По мере усиления урбанизации и изменения условий жизни распространенность основных болезней полости рта в мире продолжает расти. На этом фоне увеличивается количество стоматологических и ортодонтических процедур. Причем врачи все чаще рекомендуют ирригаторы своим пациентам с зубными имплантатами, коронками и пр. Кроме того, такие устройства приобретаются для послеоперационного ухода.
Мировые продажи ирригаторов для полости рта впервые превысили миллиард долларов
Стимулирующее влияние на отрасль оказывает повышение осведомленности о гигиене полости рта. Регулярное использование ирригатора снижает риск развития кариеса, воспаления десен (гингивита) и образования зубного камня. Пульсирующая струя воды улучшает кровообращение в деснах, укрепляя их и предотвращая кровоточивость.
Еще одним положительным фактором является технологический прогресс. Производители постоянно улучшают характеристики ирригаторов, делая устройства более компактными и эффективными. Покупателям предлагаются аккумуляторные модели с увеличенным временем автономной работы, решения с разнообразными насадками (для языка, брекетов) и пр. Стоматологи активно продвигают ирригаторы как обязательное средство гигиены, что также способствует увеличению продаж.
|
| Растущая осведомленность о здоровье полости рта, увеличение распространенности заболеваний пародонта и растущий интерес потребителей к передовым решениям в области стоматологической помощи стимулируют спрос на ирригаторы, — отмечают авторы исследования.
|
|
В 2025 году на беспроводные ирригаторы пришлось 43,35% продаж в денежном выражении. Высоким спросом пользуются устройства среднего ценового диапазона. В географическом плане наибольший результат показала Северная Америка — около 39%, или $0,42 млрд. Вклад Европы оценивается в $0,29 млрд, Азиатско-Тихоокеанского региона — в $0,27 млрд. Крупными отраслевыми игроками в глобальном масштабе названы:
В 2026 году объем рассматриваемого рынка, как ожидается, достигнет $1,17 млрд. При этом на Северную Америку придется $0,45 млрд. Аналитики Fortune Business Insights прогнозируют, что в дальнейшем среднегодовой темп роста в сложных процентах (CAGR) составит 5,75%. Таким образом, к 2034 году затраты могут увеличиться до $1,82 млрд.[2]
Примечания