Одноклассники

Компания

width=200px
Российская социальная сеть.

Собственники:
Mail.ru Group - 100%

Выручка и прибыль компании, $

ГодВыручкаПрибыль
200946 700 000---
201068 900 000---
200px

Конечные собственники компании и их активы

+ Free float

Показатели деятельности

2014

Соцсеть «Одноклассники» увеличила выручку на 23,5%, до 16,3 млрд руб. по РСБУ, по итогам 2014 года[1]

Чистая прибыль ООО «Одноклассники» в 2014 году выросла на 27% и достигла 9,2 млрд руб.

На втором месте по объему выручки после подарков и наклеек оказались игры, отмечают собеседники издания. Доходы от рекламы в «Одноклассниках» оказались на третьем месте[2].

Общая выручка холдинга Mail.Ru Group в 2014 году составила 35,7 млрд рублей. Из них на соцсети «Одноклассники» и «Мой мир» приходится 12,4 млрд рублей.

Подарки в «Одноклассниках» стоят обычно от 2 до 85 «ОК» — внутренней валюты соцсети. Она приобретается пакетами: набор из 50 «ОК» стоит 50 рублей при оплате с банковской карты, электронных денег или терминала, 85 рублей — при покупке со счета мобильного телефона.

Другая соцсеть, принадлежащая Mail.Ru Group, «ВКонтакте», также продает подарки и стикеры. Её общая выручка в 2014 году составила 6,2 млрд руб., основной источник дохода — игры и реклама.

2011

В I полугодии 2011 г. выручка соцсети «Одноклассники» составила $57,3 млн, что примерно соответствует четверти всей выручки Mail.ru Group.

За 9 месяцев 2011 г. «Одноклассники» заработали 1,415 млрд рублей чистой прибыли, выручка составила 3,238 млрд рублей, что в 1,5 раза превышает результаты 2010 года.

Дневная аудитория проекта за 2011 год выросла с 15,3 млн. до 27,7 млн. уникальных посетителей (по данным LiveInternet). Количество активированных аккаунтов выросло с 53,7 млн. до 87,5 млн.

Image:Доли_сайтов_России_в_баннернойи_рекламе_2004-2011.PNG

Аудитория

2012

Социальной сетью Одноклассники пользуются в 229 странах мира. Единственная страна, из которой не зафиксировано ни одного визита – острова Питкэрн. При этом в Одноклассники заходят пользователи из Ватикана, Северной Кореи, Бразилии и т.д.:

  • в Америке живет 1 млн. пользователей Одноклассников;
  • количество пользователей Одноклассников в Гренландии равно 1% населения самого крупного города острова – Нуук;
  • у Одноклассников есть 1 пользователь в Ватикане, который заходит с мобильного телефона;
  • на Мадагаскаре живет около 500 пользователей Одноклассников;
  • в России треть пользователей заходит на Одноклассники с мобильного телефона;
  • 80% русскоговорящего населения Австралии сидит в Одноклассниках;
  • есть пользователи из Северной Кореи.

В конце февраля 2012 года, согласно статистике LiveInternet, был зафиксирован новый рекорд Одноклассников - 32,9 млн. пользователей в день.

2013

Самые популярные темы: дизайн, кулинария, юмор, уход за собой, здоровье:

Image:Одноклассники_контентные_группы_март_2013.png

На февраль 2013 года наибольшая доля из 39 млн пользователей, которые ежедневно заходят в Одноклассники, посещает социальную сеть с 21 до 23 часов. Причем в веб-версию социальной сети чаще заходят с 19 до 21 часа, а в мобильную - с 21 до 23. Также в инфографике можно найти информацию о том, в какие часы чаще всего пишут статусы, оценивают фото, комментируют и т.д.

Image:Пики_пользовательской_активности_в_Одноклассниках_январь_2013.JPG

2014

На апрель 2014 года наибольшей популярностью у пользователей Одноклассников пользуются устройства, работающие на платформе Android. Связано это, в первую очередь, с большим насыщением рынка недорогими Android-устройствами. Второй по популярности платформой стала iOS, из устройств с этой мобильной операционной системой лидирует iPhone 5. А смартфонами и планшетными компьютерами с Windows Phone пользуется немногим больше 1 миллиона человек в месяц.

Image:Какие_телефоны_у_пользователей_Одноклассников_апр_2014.png

Игры

  • «Одноклассники» начали продвигать игры в апреле 2010 года. По словам Беляевой, уже на старте они показали хорошие результаты и компания ожидает «дальнейшего роста». Ранее близкий к акционерам «Одноклассников» источник рассказывал «Ведомостям», что игры в этой сети монетизируются намного лучше, чем в «В контакте»: у нее более состоятельная, взрослая и привыкшая платить аудитория.

  • На май 2012 года 24 млн пользователей «Однокласс­ников» проводят свободное время за играми в социальной сети, тем самым помогая ресурсу захватить половину рынка к концу 2012 года. Доходы соцсети от игровых приложений достигнут 135 млн долл., прогнозируют аналитики, тогда как сам рынок они оценили в 275 млн долл. (данные Appdata.ru). Второе место эксперты прочат сети «ВКонтакте», чьи пользователи наиграют на 105 млн долл. третье - «Моему миру» (также принадлежит Mail.Ru Group) — 35 млн дол[3].

«Игры — один из основных источников прибыли для «Одноклассников». Мы надеемся, что рынок игр в соцсетях сохранит рост доходов от игр на уровне 10—15% ежемесячно», — комментирует Илья Широков, руководитель бизнес-подразделения «Социальные сети» Mail.Ru Group. Особенно активны женщины в возрасте от 20 до 40 лет. Они обычно выбирают «Ферму», мужчины же предпочитает стратегии и покер.

Дети до 12 лет составляют небольшой процент зарегистрированных пользователей соцсети. Но практически все они запускают игровые приложения. Взрослые, имеющие аккаунт в «Одноклассниках», делают это значительно реже — только 40% пользователей старше 20 лет вовлечены в сетевые игры. «Однокласс­ники» вышли в лидеры не только по доходам, но и по числу установок игровых приложений: их пользователи совершили около 493 млн загрузок против 398 млн у аудитории «ВКонтакте».

«Пользователи «Одноклассников» старше и готовы платить за игры в соц­сети в отличие от молодежной аудитории «ВКонтакте», — поясняет руководитель проекта Appdata.ru Анатолий Объедков. По его данным, в «Одноклассниках» популярны классические казуальные игры вроде «Фермы», где игроки приобретают за деньги символические преимущества. Аудитория «ВКонтакте» ориентирована на более сложные игры — RPG и стратегии, констатирует он. «Доходы от игры в России традиционно делятся пополам между издателями и соцсетью, однако в июне 2012 года глава «ВКонтакте» Павел Дуров заявил, что теперь создателям игр будут отдавать 55% выручки, — отмечает эксперт. — Это приближает соцсеть к западной модели распределения доходов — Facebook забирает только 30% выручки от игр, так же как и мобильные магазины приложений Appstore и Google Play».

2011

По оценкам Mail.Ru Group, в 2011 году рынок игр в социальных сетях составил около 7 млрд руб., или 205 млн долл.

Одноклассники. Видео

  • В апреле 2011 года Одноклассники и RuTube сообщили о запуске раздела «Одноклассники. Видео». На момент запуска сервис был доступен для 25% посетителей Одноклассников, для всей аудитории он заработал в начале мая.

В разделе «Видео» выложен контент, которым пользователи могут делиться с друзьями при помощи кнопки «Класс». Рейтинг видеороликов, составленный на основе пользовательских рекомендаций, помогает с выбором интересного видео.

RuTube предоставляет Одноклассникам техническую видеоплатформу, поставляет контент и осуществляет его модерацию.

  • 7 сентября 2011 года стало известно, что Mail.ru Group и крупнейший российский видеопортал RuTube начали продажу видеорекламы в социальной сети Одноклассники. Видео-ролики в разделе «Одноклассники. Видео» смотрят 27,4% посетителей социальной сети – более 10 млн уникальных пользователей. Месячный охват видеораздела Одноклассников и порталов, которые продает RuTube, превышает 34,5 млн «уников» и 299 млн просмотров.

Первая рекламная кампания в разделе `Одноклассники. Видео» стартовала 29 августа, посетители Одноклассников увидели видеоролики, рекламирующие тарифную опцию «Отпуск онлайн» сотового оператора «МегаФон». Эксклюзивное размещение провело агентство digital-коммуникаций AdWatch Isobar. В рекламной кампании использован формат пре-ролла – 10-секундного ролика, предваряющего видео, который пользователь видит не чаще раза в день. За несколько дней размещения CTR пре-ролла составил 4,7% и мы ожидаем высоких результатов по итогам кампании».

Раздел «Одноклассники. Видео» генерирует видеотрафик, сопоставимый с показателями RuTube. По данным TNS Web Index, в июле 2011 г. количество просмотров роликов в разделе составило 122,34 млн, а число уникальных пользователей – 10,692 млн. Для сравнения выложенное на RuTube видео в июле набрало 162,865 млн просмотров, его увидели 26,1 млн уникальных пользователей.

Аудиторные показатели обеих площадок обеспечивают рекламодателям принципиально новые возможности использования видеорекламы. До сих пор видеоформаты являлись одной из составных частей медиамикса при планировании рекламных кампаний в интернете. Пул площадок, которые теперь предлагает RuTube, делает возможным проведение рекламных кампаний, где видеоформаты будут играть ключевую роль при формировании медиамикса. «Одноклассники. Видео» – на сегодня единственный в России сервис, позволяющий таргетировать рекламу в видеоконтенте по социально-демографическим профилям. По данным TNS Web Index, в июле ролики на «Одноклассниках. Видео» и видеопорталах, которые продает RuTube (помимо rutube.ru это kinopoisk.ru, karaoke.ru, dom2.ru и tnt-online.ru) набрали более 299 млн просмотров, их увидели свыше 34,5 млн уникальных пользователей.

История

2002: Регистрация домена и товарного знака

В 2002 году Альберт Попков, работавший тогда в британской компании i-CD Publishing, зарегистрировал доменное имя odnoklassniki.ru и одноименный товарный знак.

2006: Запуск соцсети

Социальная сеть "Одноклассники" появилась лишь спустя четыре года, 26 марта 2006 года.

2007: Попков продает 30% в компании латвийской Forticom

В сентябре 2007 года Попков продал 30% проекта латвийской компании Forticom.

Через девять месяцев после запуска аудитория социальной сети достигла полутора миллионов человек.

2008: DST выкупает соцсеть. Попков уходит с поста гендиректора

Летом 2008 года на сайте был зарегистрирован 20-миллионный пользователь.

В сентябре 2008 года контроль над компанией "Одноклассники" перешел к фонду DST (ныне - Mail.Ru Group). Альберт Попков покинул пост генерального директора.

2009

В феврале 2009 года, "Одноклассники" преодолели отметку в 30 миллионов пользователей.

Российское ООО «Одноклассники» увеличило выручку в 2009 г. в 2,4 раза до 1,54 млрд руб. ($48,6 млн) по сравнению с уровнем 2008 г., а чистую прибыль — в 9,4 раза, с 39 млн руб. ($1,6 млн) до 366,4 млн руб. ($11,6 млн). Такие данные опубликованы в «СПАРК-Интерфаксе». Причины столь внушительного роста представитель социальной сети Светлана Беляева не раскрывает. Но еще в мае 2010 г. представители «Одноклассников» рассказывали, например, что месяцем ранее социальная сеть продала в 2,4 раза больше медийной рекламы, чем в апреле 2009 г.

В конце 2008 г. «Одноклассники» ввели множество платных сервисов: платной стала регистрация, размещение фотографий, появилась возможность дарить виртуальные подарки. Именно платные сервисы, скорее всего, вырастили выручку сети: ведь рост рекламного рынка в 2009 г. составил всего 4% (данные Ассоциации коммуникационных агентств России). В 2009 г. в «Одноклассниках» рекламировалась МТС и очень довольна этим сотрудничеством, говорит представитель сотовой компании. По его словам, «Одноклассники» предложили «интересные» условия.

По итогам 2009 г. у «Одноклассников» нет финансовой задолженности (есть только 333,8 млн руб. долгов перед поставщиками), хотя годом ранее задолженность компании по кредитам составляла 95,3 млн руб.

2010

DST стала единоличным владельцем «Одноклассников»

31 августа 2010 г. фонд DST сообщил о консолидации 100% акций социальной сети «Одноклассники». DST напрямую и косвенно скупала акции «Одноклассников» с 2007 г., к началу 2009 г. холдинг владел контрольным пакетом сети: на тот момент DST принадлежало 75% прибалтийского холдинга Forticom, которому принадлежало 60% «Одноклассников» через британскую структуру Odnoklassniki. Структура акционерного капитала до конца августа 2010 г.: 100% – у британской odnoklassniki ltd, 60% которой – у Forticom Group (75% – у DST), 40% – у Ирины и Альберта Попковых.

Теперь DST стала единоличным владельцем «Одноклассников»: это произошло благодаря выкупу долей миноритарных акционеров Forticom и самих «Одноклассников». Условия осуществленных сделок в DST не стали разглашать. Ранее среди акционеров Forticom были основатель компании Виталий Рубинштейн и фонд Tiger Gobal Managment, а долями в «Одноклассниках» владели основатель сети Альберт Попков и его жена Ирина. Попков не стал отрицать факт продажи своих акций DST.

Фин итоги года: выручка +47%

Выручка социальной сети "Одноклассники" в 2010 году выросла на 47,5% до 68,9 миллиона долларов по сравнению с 46,7 миллионами годом ранее.

Большую часть доходов социальная сеть получила от дополнительных услуг - $45,7 млн (рост – 46,1%), реклама принесла $23,3 млн (50,9%).

Чистая прибыль соцсети увеличилась более чем на 50% - до 31,6 миллиона долларов по сравнению с 21 миллионами в 2009 году, EBITDA – 45,4 миллиона долларов.

2011

Треть аудитории - иностранцы

Треть аудитории российской социальной сети "Одноклассники" составляют иностранные граждане, гласят данные сервиса статистики LiveInternet.ru (апрель 2011 г). Только около 67% пользователей заходят на сайт "Одноклассников" с территории России. Чуть больше 10% аудитории соцсети живет на Украине. На Молдавию, Белоруссию, Грузию, Германию и Армению приходится почти по 3% пользователей. Российской соцсетью пользуются и в США, однако на эту страну приходится всего 1% от аудитории "Одноклассников". Ежедневная аудитория российской социальной сети "Одноклассники" с июня 2010 года по апрель 2011 года увеличилась более чем в два раза - с восьми миллионов до 20 миллионов. Всего в социальной сети зарегистрировано более 50 миллионов пользователей.

Согласно статистике TNS, ежемесячный охват аудитории сайта Одноклассники в России составляет более 18,5 млн. человек (сентябрь 2011 г.)

Рост аудитории с 15,3 до 27,7 млн. человек

"Дневная аудитория проекта за 2011 год выросла с 15,3 миллиона до 27,7 миллиона уникальных посетителей. Мы запустили новые сервисы (Видео, Видеочат, Мероприятия), а также улучшили самые популярные сервисы. Наконец, количество зарегистрированных пользователей уже превысило 148 миллионов человек", - рассказал РИА Новости Широков.

Главным конкурентом "Одноклассников" в рунете по прежнему остается соцсеть "ВКонтакте", ежедневная аудитория которой насчитывает 34,5 миллиона пользователей.

За 2011 г. было запущено 53 новых и улучшено 132 существующих на сайте сервиса, тогда как в 2010 году эти показатели составили 23 и 32 соответственно, отдельно отмечается запуск сервиса видеозвонков без установки дополнительных приложений.

2012: Конфликт с налоговой службой

В апреле 2012 года «Ведомостям» удалось узнать, какие именно выплаты оказались предметом спора между социальной сетью «Одноклассники» и налоговыми органами. Речь идет о компенсации в адрес британской компании i-CD Publishing, в 2008 г. предъявившей претензии к основателю «Одноклассников» Альберту Попкову, говорит близкий к акционерам соцсети источник. Налоговики поставили под сомнение тот факт, что выплаченную сумму можно трактовать как расходы, и предъявили российскому ООО «Одноклассники» 45 млн руб. налоговых претензий (из них 8,3 млн руб. — пени и штрафы)[4].

Что конкретно не понравилось налоговикам, собеседник «Ведомостей» не говорит. Источник в налоговых органах предполагает, что вопросы могли возникнуть из-за схемы перевода средств: российская компания переводила их не напрямую третьему лицу, а через материнскую компанию Odnoklassniki Ltd, зарегистрированную в Великобритании. Но у «Одноклассников» есть документы, доказывающие, что Odnoklassniki Ltd не оставила деньги себе, а перечислила их третьему лицу, говорит близкий к соцсети источник.

В любом случае налог с этих денег должен быть выплачен и тут возникает только один вопрос — заплатит ли его российская сторона или британская i-CD, говорит другой участник спора между «Одноклассниками» и i-CD. Компенсацию платили вместе «Одноклассники» и Попков (меньшую часть) и основателю сети пришлось самому платить налог со своей части суммы, говорит собеседник «Ведомостей». Попков отказался от комментариев.

В 2008 г. i-CD Publishing пыталась доказать, что Попков, работая на эту компанию в 1999-2000 гг. и принимая участие в создании социальной сети Passado, одновременно создавал конкурирующий с ней проект — «Одноклассники». Тем самым Попков нарушил британское трудовое законодательство, посчитали в i-CD. Попков свою вину отрицал, но в итоге пошел на мировое соглашение и согласился выплатить i-CD денежную компенсацию. Его сумма никогда не раскрывалась, но источник, близкий к компании, говорил, что она незначительная. Получается, что в ходатайстве в Арбитражный суд Москвы компания раскрыла эти данные. Без пеней и штрафов налоговики доначислили компании 36,76 млн руб. налога на прибыль. Ставка этого налога — 20%, т. е. общая сумма выплат в рамках компенсации i-CD могла составить 183,8 млн руб. (или $5,8 млн по среднегодовому курсу доллара за 2009 г.).

В своем судебном ходатайстве «Одноклассники» не упомянули о выплатах в адрес третьих лиц. В этом документе компания попросила суд запретить налоговикам снимать доначисленные средства с ее счетов, поскольку это может нанести ущерб бизнесу. Например, компания не сможет платить своим партнерам, выплачивать зарплату сотрудникам и нормально вести бизнес. Это технический момент, говорит близкий к участникам судебного разбирательства источник. Сначала надо убедить суд в том, что надо запретить налоговикам снимать деньги со счетов компании, а уже потом доказывать неправомерность взыскания этих средств.

Представитель Mail.ru Group (владеет 100% ООО «Одноклассники») говорит, что налоги были доначислены необоснованно. А содержание ходатайства о принятии обеспечительных мер объясняет тем, что в нем используются формулировки, соответствующие требованиям российского законодательства. По предварительным результатам финансового года на счетах Mail.ru Group на 31 декабря 2011 г. находится $154,3 млн. Так как «Одноклассники» являются дочерней компанией Mail.ru Group, то выплата 45 млн руб. никак не повлияет на работу проекта, резюмирует он.

* 2014: Переход от "Одноклассников" к ОК

В августе 2014 года социальная сеть «Одноклассники» переехала на адрес оk.ru. Было объявлено, что адрес оk.ru станет основным и будет выдаваться при запросах в интернет-поисковиках. При этом сайт Odnoklassniki.ru также будет продолжает работать. Новый адрес сделает ОК официальным брендом соцсети.

«Теперь "Одноклассники" — это "ОК". Короткое, ясное и удобное имя, которое мы уже постепенно начали использовать достаточно давно. Теперь же представляем "ОК" официально», — говорится в сообщении компании.

Дизайнер Карим Рашид оформил главную страницу «Одноклассников». Пользователи могут выбрать одну из придуманных им тем у себя на странице.

Награды

Одноклассники — двукратный лауреат Премии Рунета в 2006 и 2007 гг, победитель «Народной десятки» Премии Рунета-2008, лауреат «Russian Entertainment Awards»-2007 в номинации «Веб-сайт года», обладатель Гран-при в конкурсе «Masterof Brandbuilding» 2008 г. и Гран-При за «Влияние на офлайн» в профессиональном конкурсе РОТОР 2008 и РОТОР++.

Мобильная версия Одноклассников – двукратный лауреат премии «Золотой Сайт-2011».


Персоны (5)     работают сейчас - 2    работали ранее - 3

Сотрудники компании, известные TAdviser. Добавить персону можно здесь.

ФИОГородДолжность
Губа АндрейМоскваТехнический директор
Исрапилов АрсенМоскваДиректор по маркетингу

ИТ-паспорт (3)

Список известных внедрений ит-систем в компании. Добавить проект.

СТАТЬИ (18) НОВОСТИ (54)


TAdviser рекомендует

29 апреля, Сб.

Бета
Лидеры по внедрениям ИТ в корпоративном секторе

Добавить: