2018/07/13 13:03:41

История Apple

Основанная в 1976 году компания Apple за свою историю переживала яркие взлеты и головокружительные падения. Начав с производства ПК в 70-х в 2012 году Apple стала самой дорогой компанией в мире. Основатель корпорации Джобс Стив (Steve Jobs) - одна из наиболее ярких фигур в мировой истории ИТ-бизнеса.

Содержание

Часть фактов из истории Apple вынесены в отдельные статьи:

Хроника развития основных продуктов:

2018

В Apple Store за 30 секунд украли iPhone и MacBook на $27 тыс.

В июле 2018 года произошло ограбление одного из розничных магазинов Apple Store. Преступникам потребовалось около 30 секунд для того, чтобы украсть 26 портативных компьютеров MacBook и смартфонов iPhone. Сумма ущерба оценивается примерно в $27 тыс.

7 июля 2018 года четверо молодых людей вбежали в фирменный магазин Apple в торговом центре Fashion Fair Mall в Фресно (Калифорния). На глазах у многочисленных посетителей и сотрудников преступники быстро забрали ноутбуки и телефоны с демонстрационных столов, оторвав оборудование от кабелей питания. Один из покупателей, внешне крепкий мужчина, попытался их остановить, но у него ничего не вышло. Стоящие вокруг люди даже не успели что-либо понять.

«
Несколько iPhone, включая iPhone 6, iPhone 7, iPhone 8 и даже новый iPhone X, было украдено в ходе этого крупного ограбления, — заявил лейтенант местного полицейского управления Марк Хадсон (Mark Hudson). — Один покупатель встал у выхода, чтобы не дать им уйти, но его оттолкнули в сторону.
»

Камеры видеонаблюдения зафиксировали инцидент. На видео видно, что на ворах были спортивные штаны и толстовки с капюшонами, которые скрывали их лица.

Полиция ищет четверых или пятерых чернокожих молодых людей в возрасте от 16 до 18 лет. Предположительно, возле магазина преступников ждал их подельник на автомобиле, на котором злоумышленники скрылись. Отмечается, что у воров не было при себе оружия, а преступление было хорошо спланировано.

Дерзкое ограбление магазина Apple подростками попало на видео

Правоохранительные органы предполагают, что кражу могла совершить та же банда, которая ограбила Apple Store в Сан-Луис-Обиспо (Калифорния) в июне 2018 года. Тогда похитители также вынесли компьютерную технику, находившуюся на прилавках торговой точки, на несколько тысяч долларов.[1]

Принуждение операторов снижать цены на iPhone за счет повышения цен на связь

В июле 2018 года японский антимонопольный регулятор заявил о том, что Apple принуждает сотовых операторов снижать цены на iPhone, а те повышают тарифы на связь. Подробнее здесь.

Арест сотрудника по обвинению в краже технологий для беспилотных авто

В июле 2018 года Сяолан Чжан был арестован по обвинению в краже коммерческой тайны. Бывшему инженеру Apple вменяют попытку вывезти в Китай данные о разработке беспилотных автомобилей компании. Подробнее здесь.

Уоррен Баффет купил 75 млн акций Apple и вошел в тройку крупнейших акционеров

В первом квартале 2018 года Уоррен Баффет купил 75 млн акций Apple и вошел в тройку крупнейших акционеров американской корпорации. Подробнее здесь.

Увеличение парка беспилотных авто в 9 раз

В январе 2018 года стало известно об увеличении парка тестируемых Apple беспилотных автомобилей в девять раз. Компания ускоряет испытания, чтобы не отставать от конкурентов, таких как Google, передает Bloomberg.

Информагентство получило от Департамента автотранспорта Калифорнии (California Department of Motor Vehicles, DMV) электронное письмо, в котором говорится о том, что с момента получения разрешения на тестирование трех самоуправляемых машин в апреле 2017 года Apple зарегистрировала еще 24 единицы такого автотранспорта.

Кроссовер Lexus RX450h с автопилотом Apple

Таким образом, к 25 января 2018 года имеет в своем распоряжении 27 автомобилей, оснащенных автопилотом. Речь идет о кроссоверах Lexus RX450h 2015 года выпуска, которые Apple арендует у компании Hertz Global Holdings. Правом управления машинами были наделены шесть водителей-испытателей — по два на каждую. 

Несколько лет ходили слухи о создании Apple собственного робомобиля. Лишь в июне 2017 года генеральный директор американской корпорации Тим Кук (Tim Cook) впервые официально подтвердил, что Apple работает над технологиями автоматического управления транспортными средствами. Правда, от раскрытия деталей глава тогда отказался.

Согласно информации с веб-сайта DMV, право тестировать автономные автомобили на территории Калифорнии имеют не менее 30 компаний, включая Apple. Согласно требованию регулятора, каждый производитель беспилотных технологий должен подать заявку в отдел транспортных средств, чтобы можно было тестировать машину в автономном режиме на дорогах общего пользования штата.

По оценкам экспертов Autonomous Driving Leaderboard, к началу 2018 года лидерами в сфере создания технологий самоуправляемых автомобилей являются Google и General Motors, тогда как Apple вместе с Tesla Motors находятся в группе отстающих.[2]

Расходы на лоббирование

В конце января 2018 года стало известно, что американские ИТ-гиганты Apple, Amazon, Facebook и Google в 2017-м потратили рекордную сумму на лоббирование своих интересов и попытки повлиять на американские власти — почти $50 млн.

Рекордными оказались лоббистские расходы у Apple — на эти цели у компании ушло порядка $7 млн. Создатель iPhone пытался влиять на политику в таких вопросах, как использование шифрования, иммиграция и налоговая реформа. Подробнее здесь.

2017

Сотрудничество с GE для развития ПО по контролю электростанций

18 октября 2017 года Apple и General Electric (GE) объявили о сотрудничестве, в рамках которого американские корпорации займутся развитием программного обеспечения для контроля электростанций и реактивных двигателей при помощи мобильных устройств. Такой софт будет создаваться как самими компаниями, так и сторонними разработчиками. Apple и GE также представили совместно созданный инструментарий для разработчиков (Predix SDK for iOS), упрощающий взаимодействие мобильной операционной системы Apple iOS и промышленной облачной платформы GE Predix. Подробнее здесь.

Строительство дата-центра за $1 млрд в Ирландии после митинга граждан

12 октября 2017 года Apple получила «зеленый свет» на строительство нового дата-центра в Ирландии спустя два года после анонсирования проекта. В его поддержку даже устраивали митинги.

В феврале 2015 года Apple объявила о планах развернуть ЦОД в городе Атенрай на западе Ирландии. Это место было выбрано неслучайно: неподалеку расположены возобновляемые источники энергии, к повсеместному использованию которых Apple стремится давно.

Спустя шесть месяцев после объявления проекта муниципальный совет Атенрая одобрил его, однако нашлись люди, которые увидели в новом дата-центре угрозу экологии и другие проблемы. В Верховный суд Ирландии были поданы заявления, требующие запрета на строительство вычислительной площадки.

Apple получила «зеленый свет» на строительство нового дата-центра в Ирландии спустя два года после анонсирования проекта

Лишь 12 октября 2017 года судья Пол Макдермотт (Paul McDermott) вынес решение, оно оказалось в пользу Apple. Теперь компания может начать создание дата-центра, в который планируется инвестировать 850 млрд евро (около $1 млрд).

Apple собиралась одновременно запустить два ЦОДа — в Атенрае и Дании. Датский проект будет завершен до конца 2017 года, однако ирландский затянулся. Решение Верховного суда Ирландии ожидалось еще в июле, однако из-за нехватки судей рассмотрение дела было перенесено на октябрь.

В сентябре премьер-министр Ирландии Лео Варадкар (Leo Varadkar) встретился с руководителями Apple, которые сообщили, что в американской компании разочарованы судебными задержками, и предупредили, что результаты этого инцидента могут повлиять на будущие инвестиции.[3]

В ирландском правительстве заявили о возможных поправках в законодательство, которые внесут центры обработки данных в список стратегической инфраструктуры, что позволит им быстрее проходить процесс планирования.

Экономика Ирландии сильно зависит от иностранных международных компаний, в которых работает каждый десятый житель страны. Правительство поддерживает строительство дата-центров и другие крупные проекты зарубежных игроков, чтобы расширить присутствие этих компаний на локальном рынке.

После того, как Apple столкнулась с проблемами при строительстве дата-центра в Ирландии, компания объявила о планах построить еще один ЦОД в Дании. Сделает ли это калифорнийский гигант после получения разрешения от ирландского суда, не уточняется.

По планам Apple, ее ЦОД в Атенрае расположится на площади более 202 гекторов и займет восемь зданий. Недовольство критиков этого проекта отчасти заключалось в том, что комплекс для хранения и обработки данных компании будет построен на территории лесного хозяйства, принадлежащего государственной фирме.

Инициативу Apple поддержали тысячи местных жителей, которые вышли на улицы, требуя выдачу разрешения для калифорнийского гиганта. Этот дата-центр считается одним из самых крупных инвестиционных проектов на западе Ирландии. Благодаря ему около 300 строителей получат работу, а также будет создано порядка 150 постоянных рабочих мест на самом объекте.

Митинг жителей Ирландии в поддержку проекта Apple по строительству дата-центра

Apple и Ирландию связывают давние отношения. Во-первых, в этой стране находится европейская штаб-квартира компании. Во-вторых, Apple обеспечила работой нескольких тысяч человек в городе Корк, находящемся в двух часах езды от Атенрая.

Кроме того, Apple использует Ирландию для существенного сокращения налоговой нагрузки. В 2016 году Еврокомиссия оштрафовала Apple на 13 млрд евро за уклонение от уплаты налогов «по ирландской схеме». Однако власти Ирландии утверждают, что корпорация полностью заплатила налоги и не получала каких-либо преференций от правительства.

Плата $2 млрд Nokia за урегулирование патентного спора

В конце июля 2017 года стало известно, сколько Apple заплатила Nokia за урегулирование конфликта, о котором было объявлено двумя месяцами ранее.

В финансовом отчёте Nokia за второй квартал 2017 года говорится о неком «авансовом денежном платеже» в размере 1,7 млрд евро (около $2 млрд). Представитель финской компании сообщил порталу Nokiamob, что речь идет об отчислении со стороны Apple. Стоит отметить, что этот платеж является разовым, однако известно, что Apple будет платить Nokia еще в течение нескольких лет по условиям лицензионного соглашения. Общий размер выплат не называется.

Apple заплатила Nokia $2 млрд за урегулирование конфликта

В конце 2016 года Nokia подала к Apple иски в несколько судов, в том числе немецкие и американские. Финский производитель телекоммуникационного оборудования утверждал, что Apple нарушила 32 патента, которые касаются различных элементов мобильных устройств, в том числе дисплея, пользовательского интерфейса, кодирования видео и антенны.

Этот шаг Nokia стал ответом на антимонопольный иск Apple, в котором американская корпорация обвинял оппонента и несколько других компаний в незаконной передаче патентов с целью вымогательства чрезмерных патентных выплат. В мае 2017 года все иски были отозваны.

Тогда финансовая составляющая договора не раскрывалась. Сообщалось лишь, что речь идет о сотнях миллионов долларов, которые Nokia получит в виде авансовой выплаты и дополнительных отчислений в течение срока действия соглашения о лицензировании.

Благодаря сделке с Apple выручка подразделения Nokia Technologies, специализирующегося на лицензировании патентов и разработке потребительской электроники, возросла на 90% во втором квартале 2017 года относительно аналогичного периода 2016-го, однако прибыль в структуре сократилась из-за судебных издержек и больших расходов Nokia на развитие медицинского бизнеса.[4]

Штраф в $500 млн за нарушение патента

26 июля 2017 года американский суд назначил Apple выплату компенсации в размере более $500 млн за нарушение патента, принадлежащего Висконсинскому университету в Мадисоне (University of Wisconsin–Madison). Сумма штрафа выросла почти вдвое по сравнению с той, на которой настаивало жюри присяжных двумя годами ранее.

Камнем преткновения стал патент, описывающий технологию предугадывания действий пользователей устройств, благодаря которой повышается производительность и энергоэффективность процессоров. Эту разработку Apple использовала в своих однокристальных системах для iPhone и iPad. Патент зарегистрирован профессором компьютерных наук Висконсинского университета Гуриндаром Сохом (Gurindar Soh) и его учениками в 1998 году.

Apple оштрафована на $0,5 млрд за плагиат технологий

Исследовательский фонд выпускников Висконсинского университета (Wisconsin Alumni Research Foundation, WARF) подал в суд на Apple в 2014 году. Год спустя был подан еще один иск, в котором речь шла о нарушении патента в более современных процессорах Apple. Истец требовал возмещение ущерба в размере $400 млн, однако в октябре 2015 года суд присяжных вынес постановление о штрафе в $234 млн.

Apple пыталась обжаловать это решение, но 26 июля 2017 года окружной судья Уильям Конли (William Conley) в Мадисоне не только встал на сторону обвиняющей стороны, но и увеличил размер компенсации в пользу WARF на $272 млн. Таким образом, Apple должна будет заплатить $506 млн. По словам Конли, в указанный размер взысканий входят проценты и ущерб, который нес истец, поскольку Apple продолжала пользоваться запатентованной процессорной технологией вплоть до окончания срока действия патента в декабре 2016 года.

Apple с самого начала отрицала свою вину и настаивала на недействительности патента, о котором шла речь. Компания обращалась в американское патентное ведомство (U.S. Patent and Trademark Office) с просьбой пересмотреть патент, но получила отказ. Стоит напомнить, что по этому патенту Висконсинский университет судился с Intel и в итоге заключил мировое соглашение с ИТ-гигантом.[5]

Строительство первого дата-центра в Китае

12 июля 2017 года корпорация Apple сообщила о строительстве в Китае своего первого дата-центра, чтобы следовать местным законам в области кибербезопасности, передает информационное агентство Reuters.

Центр обработки данных будет построен в провинции Гуйчжоу совместно с местным поставщиком интернет-услуг Guizhou-Cloud Big Data Industry (GCBD). Этот проект станет частью $1 млрд инвестиций, запланированных Apple на развитие бизнеса в этой китайской провинции, уточнил изданию представитель Apple.

Apple строит свой первый дата-центр в Китае для соблюдения местных киберзаконов
«
Создание этого ЦОДа позволит нам повысить скорость и надежность работы наших продуктов и сервисов, а также привести деятельность компании в соответствие с новым законодательством. Правила требуют, чтобы облачные сервисы управлялись китайскими компаниями, поэтому мы сотрудничаем с GCBD, чтобы предлагать iCloud, — говорится в заявлении Apple.
»

1 июня 2017 года в Китай вступил в силу закон, запрещающий иностранным компаниям хранить персональные данные граждан за пределами страны. Apple стала первой зарубежной компанией, объявившей об изменении подхода к хранению информации в Поднебесной после начала действия нового закона об информационной безопасности, который ряд представителей иностранного бизнеса сочли неоднозначным и угрожающим утечкой конфиденциальных данных. В свою очередь, китайские власти заявляют, что закон разработан не для того, чтобы поставить компании в невыгодное положение, а в ответ на угрозу кибератак и терроризма.

В Apple заявляют, что компания обладает сильной защитой персональных данных и безопасностью, и ни в одной из систем не будут созданы бэкдоры.

По сообщению Bloomberg, тесное сотрудничество с китайскими властями имеет критическое значение для развития бизнеса Apple в стране. Ранее калифорнийский гигант пользовался преференциями на рынке КНР, но в 2016 году под давлением регуляторов был вынужден закрыть некоторые сервисы в Китае, а также также лишился эксклюзивных прав на использование бренда iPhone.[6]

Ранее ведущие облачные провайдеры, включая Amazon и Microsoft, запустили дата-центры в Китае.[7]

Предложение скидок на ИБ-страховки совместно с Cisco

26 июня 2017 года Apple и Cisco объявили о совместном проекте, в рамках которого клиенты, пользующиеся оборудованием обеих компаний, смогут рассчитывать на скидки при приобретении страховых полисов, покрывающих ущерб от инцидентов в области информационной безопасности (ИБ).

Это заявление сделал генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) на конференции Cisco в Лас-Вегасе (США). По словам топ-менеджера, одновременное использование устройств Apple и Cisco гораздо безопаснее конкурирующих решений, в том числе Android-электроники.

Apple и Cisco привлекают клиентов скидками на страховки от кибератак
«
Мы совместно думаем над тем, чтобы, если ваше предприятие или компания пользуются продуктами Apple и Cisco, их комбинация смогла бы значительно сократить стоимость страхования от кибератак. На это мы хотим потратить часть нашей энергии. Вам будет выгодно это, — отметил Тим Кук, выступая на сцене вместе с генеральным директором Cisco Чаком Роббинсом (Chuck Robbins).
»

В блоге Cisco появилась некоторая информация о новом виде партнерства с Apple. Сообщается, что оба вендора сотрудничают с крупными страховыми компаниями для того, чтобы «предложить нашим клиентам более тщательно проработанные страховые полисы». Cisco планирует создать системы, которые будут вести непрерывный мониторинг кибербезопасности, а страховщики будут следить за правильной работой и использованием этих решений.

Стоит сказать, что этот совместный проект Apple и Cisco является далеко не первым. Более того, компании активно сотрудничают в сфере ИБ. Так, для iPhone было создано приложение для защиты от фишинговых атак.

На конференции 26 июня 2017 года Тим Кук также рассказал о том, что «высокоскоростная линия», которую создала Cisco для ускорения интернет-соединений в iPhone с использованием коммутаторов и маршрутизаторов Cisco, появилась и на Mac-компьютерах.[8]

План разработки собственных графических процессоров

В апреле стало известно, что компания Apple собирается разрабатывать собственные графические процессоры для iPhone, iPad и других своих устройств. Они будут использоваться вместо решений британской компании Imagination Technologies, которая лицензирует свои GPU для продукции Apple.

Объявление привело к моментальному падению акций разработчика на 69%, сообщает ресурс Financial Times. В последний раз стоимость Imagination была такой низкой во время кризиса 2009 г. С нынешним скачком сопоставим только обвал акций компании на 30% после разрыва «пузыря доткомов» в 2000 г. Бумаги Imagination торгуются с 1994 года.

2016

Расформирование подразделения роутеров

21 ноября 2016 года стало известно об уходе Apple с рынка беспроводных маршрутизаторов. Американская компания решила сосредоточиться больше на потребительских продуктах, которые приносят ей львиную долю доходов.

Как сообщает агентство Bloomberg, в течение 2016 финансового года, который завершился 24 сентября 2016-го календарного, Apple начала расформирование команды разработчиков роутеров. Инженеры, попавшие под реорганизацию, перешли в другие подразделения компании, в том числе начали работать над телевизионными приставками Apple TV.

Apple уходит с рынка маршрутизаторов

В последний раз линейка маршрутизаторов Apple, в которую входят AirPort Express, AirPort Extreme и AirPort Time Capsule, обновлялась в 2013 году. Доходы от реализации этого оборудования компания никогда не раскрывала, однако известно, что их доля в общей выручке производителя очень мала. Так, согласно отчету за 2016 финансовый год, продажи так называемых «других продуктов» (к ним, помимо роутеров, относится вся электроника Apple, кроме смартфонов, планшетов и компьютеров) составили $11,1 млрд или 5% от суммарного оборота.

Обозреватели Bloomberg считают, что в результате сворачивания бизнеса по выпуску роутеров продуктовая экосистема Apple станет слабее, поскольку эти устройства благодаря ряду уникальных функций подталкивают некоторых пользователей к использованию iPhone и Mac-компьютеров.

Издание отмечает, что Apple всегда уступала таким компаниям, как D-Link, Netgear и Belkin International, на рынке роутеров, так как эти конкуренты быстрее переходили на новые стандарты. Прекращение выпуска беспроводных маршрутизаторов Apple очевидно будет на руку другим производителям такой техники.

Прекращение производства роутеров может свидетельствовать о стремлении Apple консолидировать бизнес вокруг продуктов потребительского уровня, которые приносят компании основную выручку, добавляет Bloomberg. [9]

Сотрудничество с Deloitte

28 сентября 2016 года Apple сообщила о начале сотрудничества с консалтинговой компанией Deloitte, которая поможет ИТ-партнеру продавать его устройства и программное обеспечение в корпоративном секторе.

По условиям соглашения, Apple и Deloitte создают сервис под названием Enterprise Next, в рамках которого 5 тыс. сотрудников Deloitte будут консультировать клиентов из различных отраслей (страхование, ритейл, строительство и др. ) по вопросу использования устройств Apple и софта в рабочих целях.

Главы Apple (слева) и Deloitte Тим Кук и Пунит Реньен
«
Компаниям нужны проверенные консультанты, — заявил генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook), комментируя партнерство с Deloitte.
»

Отмечается, что сама Deloitte хорошо знакома с продукцией Apple: около 244 тыс. служащих консалтинговой компании работают более чем с 100 тыс. «яблочных» смартфонов и планшетов, многие из которых используют собственное программное обеспечение Deloitte.

Согласно заявлению Apple, по итогам финансового года, завершившегося в сентябре 2015 года, компания продала корпоративным клиентам электронику и сервисы на сумму $25 млрд, что на 40% больше, чем годом ранее. Суммарная выручка Apple за тот период составила $233 млрд.

Аналитики, на которых ссылается агентство Associated Press, говорят, что компании используют все больше устройств Apple после многих лет работы с программным обеспечением Microsoft. Однако на фоне растущей популярности мобильных гаджетов некоторые предприятия выбирают аппараты на базе Android за их невысокую по сравнению с iPhone или iPad стоимость и легкости в запуске оптимизированных под свою деятельность специализированных приложений.

В то же время, по словам генерального директора Deloitte Пунита Реньена (Punit Renjen), компаниям нравятся устройства Apple за их простоту в использовании и высокий уровень безопасности. [10]

Apple откроет первый научно-исследовательский центр в Китае

Американская Apple Inc. планирует в этом году открыть первый научно-исследовательский центр в Китае, рассчитывая поддержать свои позиции на рынке КНР, где продажи компании ослабевают, пишет газета Financial Times.

Главный исполнительный директор Apple Тим Кук пообещал увеличить инвестиции в страну и, в частности, создать R&D центр, в ходе встречи с вице-премьером Госсовета КНР Чжан Гаоли, состоявшейся ранее на этой неделе.

Научно-исследовательский центр Apple в Китае объединит как инженеров компании, уже работающих в стране, так и новых сотрудников. Штат китайского подразделения Apple включает 9 тыс. человек, причем примерно половина из них работает в 42 центрах розничных продаж. За последние четыре года Apple увеличила вдвое число отделений в КНР - до 45 офисов.

В 2016 году власти КНР заблокировали китайским пользователям доступ к сервисам Apple - iTunes и iBooks в рамках общих мер по ограничению зарубежного контента.

Совместная разработка ПО с SAP

5 мая 2016 года Apple объявила о начале разработке программного обеспечения совместно с немецкой компанией SAP. Таким образом, американский технологический гигант сделал очередной шаг в направлении корпоративного сектора.

Совместными усилиями Apple и SAP будут создавать для iPhone и iPad мобильные бизнес-приложения, подключенные к платформе для хранения и обработки данных SAP HANA.

Apple и SAP объединились в разработке корпоративного ПО

Также компании выпустят инструмент для разработки ПО iOS SDK для SAP HANA и запустят программу обучения SAP Academy для iOS, чтобы сторонние программисты могли создавать приложения для iOS для конкретных деловых задач.

Кроме того, разработчикам будет доступен новый язык проектирования SAP Fiori для iOS, при помощи которого можно будет создавать совершенно новые приложения, способные удовлетворить потребности корпоративных пользователей.

«
Это партнерство полностью изменит подход к использованию iPhone и iPad в корпоративных задачах, где инновации и безопасность iOS объединяются с глубокими знаниями SAP в области корпоративного ПО, — говорит генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook). — Будучи лидером в создании корпоративных приложений, SAP является идеальным партнером, который позволит нам действительно изменить то, как компании по всему миру используют iPhone и iPad.
»

Как сообщил Кевин Ичпурани (Kevin Ichhpurani), исполнительный вице-президент по стратегическому развитию бизнеса SAP, сотрудничество с Apple сделает платформу HANA доступной не только для руководителей, пользующихся iPad, но и для сотрудников, работающих за пределами офисов.

Apple и SAP планируют создать около 100 корпоративных приложений. Тестовые версии программ, а также комплект разработки софта должны появиться в 2016 году.

SAP пополнила список крупных партнеров Apple, которые помогают американской корпорации укреплять позиции на корпоративном рынке. Ранее таковыми стали IBM и Cisco. Годовой оборот Apple в этом секторе оценивается в $25 млрд, или 14% от суммарной выручки.[11]

Карл Икан продает все акции Apple

В конце апреля 2016 года Карл Икан сообщил о продаже всех своих акций Apple из-за опасений касательно развития бизнеса компании на китайском рынке. На фоне этого заявления котировки американского производителя электроники упали. Подробнее здесь.

2015

Сотрудничество с Cisco

31 августа 2015 года Cisco и Apple объявили о стратегическом сотрудничестве, которое позволит производителю мобильных устройств и компьютеров укрепить позиции в корпоративном секторе.

Заявление о совместной работе сделали глава Apple Тим Кук и исполнительный председатель совета директоров Cisco Джон Чемберс (John Chambers) во время ежегодной конференции Cisco в Лас-Вегасе. В рамках партнерства планируется упростить взаимодействие смартфонов и планшетов Apple с продуктами Cisco, включая системы видеоконференцсвязи (ВКС) и сервис веб-конференций WebEx.

Apple укрепит позиции в бизнес-секторе благодаря партнерству с Cisco

К примеру, владельцы iPhone смогут одним нажатием на дату запланированного события в календаре запустить видеоконференцию или приложение для совместной работы Cisco Spark вместо того, чтобы искать эти программы в меню и нужную информацию в них. Личные контакты пользователей iPhone могут быть интегрированы с адресными книгами стационарных телефонов. Еще одним результатом тесной работы Apple и Cisco должна стать функция автоматических звонков служащих организации на мобильные и стационарные телефоны.

Кроме того, ИТ-гиганты работают над улучшением сетевых возможностей. К примеру, технология Fast Lane обеспечит важным ВКС-сессиям приоритетную пропускную способность по сравнению с просмотром видеороликов на YouTube. Наконец, Cisco создает решения, при помощи которых обладатели iPhone, работающие в построенных на оборудовании Cisco сетях, смогут скачивать обновления для мобильной ОС без замедлений, которые часто наблюдаются в пиковые периоды – сразу после выхода новой прошивки.

«Для современных сотрудников компаний iPhone и iPad стали важными инструментами, позволяющими изменить подход к работе, — говорит Тим Кук. — Мы считаем, что вместе с Cisco мы можем предоставить бизнесу инструменты для максимального раскрытия потенциала iOS и помочь работникам повысить продуктивность труда при помощи устройств, которые они уже полюбили».[12]

Налоговая служба Италии преследует Apple

24 марта 2015 года стало известно об интересе прокуратуры Италии к деятельности Apple на территории этого государства. По данным итальянских мытарей, компания не заплатила корпоративный налог в сумме €879 млн[13].

Расследование охватило период времени с 2008 по 2013 годы. Помимо сотрудников Apple - граждан Италии, в материалах дела фигурируют ирландские менеджеры, что, по мнению обозревателей, наводит на мысль - дело может быть связано с налоговой схемой, известной как «двойная ирландская с голландским сэндвичем».

Итальянское налоговое ведомство утверждает: за счет отнесения на счет ирландского подразделения прибыли, полученной Apple в Италии, в указанный период на налогах сэкономили сумму, близкую к миллиарду евро.

В Apple ответили - заплатили все, всем и везде, до последнего евроцента. Компания из Купертино в заявлении для прессы напомнила об изучении итальянской налоговой службой деятельности Apple на территории страны в 2007, 2008 и 2009 году - и ничего, а тут вдруг, на тебе - не хватает миллиарда.

В зарубежных СМИ напоминают, что налоговые льготы, которые ирландские власти многие годы предоставляли транснациональным корпорациям, стали предметом расследования и критики со стороны Еврокомиссии. Под давлением Брюсселя Дублину пришлось отказаться от этой практики. Не стоит исключать того, что действия итальянских правоохранителей в отношении Apple - результат мероприятий европейских регуляторов.

Набор менеджеров для наращивания корпоративных продаж

В начале февраля 2015 года Apple начала поиск менеджеров, которые будут отвечать за продажи продукции корпоративным клиентам в рамках сотрудничества компании с IBM.

В разделе вакансий на официальном сайте Apple появилось сообщение о том, что корпорация набирает команду руководителей, которые «будут отвечать за все аспекты сотрудничества Apple и IBM в определенных географических зонах и партнерских программах». Менеджеры будут работать в отделах Apple/IBM, расположенных в Сиэтле, Лос-Анджелесе, Далласе, Чикаго и Нью-Йорке.

Приглашаемые специалисты по продажам должны будут вести переговоры с ИТ-отделами в компаниях, представляющих различные отрасли, включая здравоохранение, ритейл, банковскую сферу, производственный сектор и туризм.

Apple набирает менеджеров для наращивания корпоративных продаж

Apple набирает менеджеров для наращивания корпоративных продаж

В рамках совместной работы Apple и IBM последняя занимается тем, что продает своим клиентам смартфоны iPhone и планшеты iPad с новыми предустановленными бизнес-приложениями. В декабре 2014 года была выпущена первая порция корпоративного софта. В первом квартале 2015 года Apple обещает выпустить еще 12 приложений. Общее количество ПО и сервисов, запланированных к выпуску корпорацией Apple и IBM, превышает 100.

Источник издания VentureBeat утверждает, что Apple преследует цель по вторжению в медицинский сектор ИТ-индустрии и хочет заменить используемые там продукты Microsoft и других вендоров на свои (точнее, на те, что созданы вместе с IBM).[14]

Apple не подтвердила и не опровергла эту информацию. При этом компания не скрывает свое желание сильнее закрепиться в корпоративном секторе. По словам главы Apple Тима Кука (Tim Cook), почти все компании из списка Fortune 500 используют iPad для различных рабочих целей. Новые менеджеры, которых набирает Apple, должны будут показать руководителям фирм, представляющих различные сферы деятельности, преимущества планшетов над традиционными компьютерами, отмечает BusinessInsider.[15]

Инвестиции в $2 млрд в новый дата-центр

В начале февраля 2015 года стало известно о том, что Apple собирается построить новый дата-центр и вложить в этот проект рекордную сумму.

Как сообщила газета The New York Times со ссылкой на представителей власти Аризоны, в этом штате планируется возведение центра обработки данных Apple стоимостью около $2 млрд. Эта сумма является самой крупной среди всех инвестпроектов американской корпорации.[16]

По задумке производителя, новый объект станет «командным пунктом», контролирующим работу других ЦОДов Apple по всему миру, а также обеспечивающим бесперебойную работу интернет-сервисов, таких как Siri, iCloud и iTunes. В центре будут созданы около 600 рабочих мест для инженеров и конструкторов. Кроме того, Apple перебросит на объект 150 своих действующих сотрудников, которые будут работать там полный рабочий день.

Apple вложит в новый дата-центр рекордные $2 млрд

Apple вложит в новый дата-центр рекордные $2 млрд

Интересно, что запланированный центр появится на месте предприятия в городе Меса, где компания GT Advanced Technologies какое-то время производила сапфировое стекло для мобильных устройств Apple, однако качество продукции оказалось неудовлетворительным. В условиях финансовых проблем GT Advanced вынуждена была инициировать процедуру банкротства, и фабрика в Месе была закрыта.

Новый центр должен стать высокотехнологичным: он будет получать энергию только из возобновляемых источников, в том числе от новой солнечной электростанции. Кроме того, Apple собирается профинансировать ряд солнечных проектов, которые будут вырабатывать энергию, достаточную более чем для 14,5 тыс. домов в Аризоне.

По словам губернатора штата Дуга Дуси (Doug Ducey), строительство нового дата-центра Apple является «огромной победой для Аризоны и очевидным доказательством того, что в штате преобладает благоприятный для бизнеса климат и работают талантливые люди».

Стоит отметить, что Apple активно инвестирует в собственное развитие. Так, в четвертом квартале 2014 года вложения компании в R&D-деятельность составили рекордные $1,9 млрд, что на $565 млн больше, чем годом ранее.

2014: Начало экспансии на корпоративном рынке

Как сообщило 10 ноября 2014 года информагентство Reuters со ссылкой на осведомленные источники, Apple намерена укрепить свои позиции на корпоративном рынке, и для этого начала создавать специальный отдел и выстраивать тесные отношения с разработчиками ПО.

В составе американской корпорации будет сформирована особая группа по корпоративным продажам, которая займется продвижением оборудования и услуг Apple среди потенциальных бизнес-клиентов. В частности, эта команда будет вести переговоры с руководителями ИТ-отделов небольших и крупных компаний.

Одним из возможных клиентов Apple издание называет банк Citigroup. Представители компаний уже вели беседы о сотрудничестве, но итоги встреч неизвестны.

Apple создаст специальный отдел по тесной работе с корпоративными клиентами

В рамках активной экспансии в корпоративном секторе Apple надеется привлечь к работе сторонних разработчиков программного обеспечения. Калифорнийский гигант уже заручился поддержкой стартапов ServiceMax (создает софт для полевого обслуживания клиентов) и PlanGrid (предлагает сервис по работе со строительными чертежами). Apple также обсуждает возможность сотрудничества с некоторыми другими производителями бизнес-программ. [17]

Директор по маркетингу ServiceMax Стейси Эпштейн (Stacey Epstein) говорит, что около 95% клиентов ее компании пользуются устройствами Apple, а каждый новый клиент, как правило, заказывает тысячи смартфонов iPhone и планшетов iPad. По мнению Эпштейн, корпоративная среда представляет собой очень большую возможность для роста Apple, поскольку объем лишь одного рынка ПО для обслуживания клиентов на местах составляет $15 млрд.

По мнению обозревателей Reuters, на корпоративном рынке Apple хочет следовать модели, выбранной при продаже смартфонов потребителям. Сначала компания привлечет клиентов за счет софта и контента, а затем начнет продавать им устройства, которые приносят производителю львиную долю прибыли.

«Такая схема может принести плоды, однако есть одно "но": приложения должны работать и быть экономически выгодными. Сможет ли компания производить значимые для множества людей решения и снизить расходы клиентов, которые они сами себе создают? Посмотрим», — отметил аналитик Forrester Research Джон Раймер (John Rymer).

2011

Стэнфордский университет собрал исторический архив Apple

В декабре 2011 года стало известно, что Стэнфордский университет хранит огромный исторический архив Apple, переданный ему Джобсом в 80-е годы. Архив содержит множество материалов, включая фото, видео, а также артефакты, полностью отражающие историю компании от момента основания. 

Тим Кук сменяет Стива Джобса на посту главы компании

24 августа 2011 г. глава компании Apple Стив Джобс ушел в отставку с должности генерального директора. "Чтобы соблюсти преемственность, я настоятельно рекомендую назначить моим преемником, Тима Кука (Tim Cook)", - написал Джобс в своем письме. На совете Джобс был избран на должность, на которую претендовал: председателем совета директоров Apple. Место Джобса в компании занял Тим Кук.

В августе 2011 г., Apple дважды становилась самой дорогой публичной компанией в мире.

Apple заняла 90% рынка мобильных приложений

Девять из десяти мобильных приложений приложений по всему миру были загружены пользователям устройств Apple. По мнению Gartner, доля App Store в дальнейшем будет сокращаться, хотя минимум до конца 2014 г этот магазин останется лидером. В 2011 г. пользователями App Store, Android Market, Ovi Store и других подобных магазинов во всем мире будет загружено 17,7 млрд приложений на свои мобильные устройства. Для сравнения, в 2010 г. число загрузок достигло 8,2 млрд. Таким образом, по сравнению с 2010 годом число загрузок вырастет на 117%, ожидают в Gartner.

В 2011 г. мировой рынок мобильных приложений, загружаемых через специализированные интернет-магазины, в денежном выражении преодолеет отметку в $15,1 млрд против $5,2 млрд в 2010 году. Таким образом, за год прирост будет почти трехкратным - в размере 190%.

В период с 2010 по 2014 гг. годовая выручка в данном сегменте вырастет более чем на 1000%. В 2014 г. пользователями будет загружено 185 млрд приложений, в 22,5 раза больше, чем в 2010 г., ожидают эксперты. При этом в 2011 г. 81% загруженных приложений будут бесплатными.

Анонс новых версий Mac OS X и iOS, аналитики прогнозируют рост числа атак

В июне 2011 года глава Apple Стив Джобс (Steve Jobs) анонсировал новые версии Mac OS X и iOS.

Apple называет Mac OS X «наиболее передовой операционной системой в мире», и заявляет, что она остается безопасной «практически без всяких усилий с вашей стороны». «Mac OS X не схватит вирусов PC, - говорит Apple. - А встроенные функции защиты помогут вам обороняться от других вредоносных программ без хлопот с постоянными сообщениями и отчетами».

Защищенность устройств, оборудованных операционными системами от компании Apple, вероятно, окажется гораздо ниже систем под Windows. Аналитики по системам безопасности считают, что увеличение доли рынка систем на платформах Apple приведет к росту числа атак на них.

Хотя пользователи "Маков" чувствуют себя более свободными от вирусов, чем владельцы ПК с Windows, по существу ничего неизвестно о защите операционной системы от Apple, а в некоторых отношениях Mac OS X более уязвима, чем Windows, сообщил эксперт по безопасности компании SecureState Крис Клаймер (Chris Clymer).

Он считает, что низкая доля рынка Mac предохраняет эти устройства от вирусов лучше, чем системы под ОС Windows, постоянно подверженные атакам. Однако последняя атака Mac Defender показала уязвимости в этой платформе, разработанной, прежде всего не для защищенности, а для удобства.

Уязвимости Mac могут быть использованы несколько позже, в связи с растущей популярностью iOS, ОС для iPhone и iPad. Mac OS X и iOS созданы на основе единого кода и, как ожидается, подвергнутся конвергенции, если не полному слиянию, в течение нескольких последующих лет.

Клаймер сам пользователь Mac и большой поклонник этой платформы. Но, по его словам, «в ней нет ничего присущего платформе, которая делает ее более трудным объектом атак». «На самом деле в ней наверняка существует много вещей, разработанных не так удачно, как на платформе Microsoft. И, вероятно, они во многих отношениях наиболее уязвимы», - сказал он в интервью Network World.

Индикаторы рынка обычно оценивают долю Windows в 80%-90% настольных и портативных компьютеров, а Mac OS в 6%-8%. И уже давно ходят разговоры о том, что или Mac изначально более безопасна, нежели Windows, или просто ее не атакуют так часто из-за малой рыночной доли. Многие пользователи Mac даже антивирусное программное обеспечение не запускают, хотя бесплатные антивирусы для нее существуют.

Говоря о безопасности ОС, Клаймер не оставил в стороне браузеры и привел пример – работу скрипта регистрации нажатий клавиш (keylogger), написаннаго на JavaScript. Он работает в браузере и может украсть учетные банковские данные без нацеленности на ОС. У Google Chrome, по крайней мере, имеется «песочница» (sandbox), что затрудняет его атаку и дальнейший пролом из браузера в операционную систему компьютера. Но Safari - браузер по умолчанию ОС Mac, традиционно «не самый лучший» с точки зрения безопасности.

Да и сама Mac OS имеет некоторые тревожные признаки. Например, в текущей версии Snow Leopard брандмауэр по умолчанию не включен.

По мнению аналитика, Apple создает довольно «шумную» сеть, с беспроводными связями между iTunes, Airplay, Apple TV и тому подобными.

«Этот софт очень шумит и разносится по сети, - говорит Клаймер. - Когда я вижу летающее в сети обращение Bonjour, как злоумышленник я счастлив, потому что уже здесь очень много информации».

Что меняется со временем? Клаймер считает, что распространение iOS приведет к росту числа атак, пусть в настоящее время Android и является хитом. Хотя App Store компании Apple более надежен, чем Android Market, это не означает, что Apple проводит углубленную проверку кода и приложений телефонов и планшетов.

«Маки» могут стать более частыми объектами и по финансовым мотивам внесения вредоносных программ, просто потому, что дорогие компьютеры Mac часто покупают люди с высокими доходами.

«Если в компании есть Mac, это парень связанный с графикой или руководитель, или то и другое сразу, - отметил Клаймер. - Это делает его привлекательной мишенью».

Очевидно, что Windows была заманчивой целью в течение многих лет. Но Microsoft улучшила модель безопасности между версиями Windows XP и Windows 7, требуя более определенного разрешения от пользователя, прежде чем разрешить установку приложения. Windows 7 автоматически следит, установлено ли у вас антивирусное программное обеспечение, включен ли брандмауэр и какие произведены изменения.

2010: Обвинения поставщиков в нарушении десятков патентов

В июле 2010 г. Apple подала в суд на нескольких своих поставщиков, обвинив их в нарушении десяти принадлежащих ей патентов и закона об охране торговых знаков. Apple обеспокоена качеством продукции, производимой этими компаниями, так как она негативным образом влияет на ее бренд.

2009: Стив Возняк критикует продукты Apple

В 2009 году один из основателей Apple Стив Возняк относится к нынешней продукции компании весьма скептически. Так, в одном из интервью, Возняк раскритиковал «закрытость» смартфона iPhone, сказав, что это мешает конечным потребителям.

«Пользователи не могут получить от продукта максимум, если он закрыт и основан на пропиетарных технологиях», - заявил он.

Последнее утверждение затрагивает не только iPhone, но и компьютеры Macintosh. Ведь в них используется именно проприетарная операционная система, то есть права на использование и копирование которой принадлежат только Apple.

Помимо этого, Стива Возняка не совсем устраивают Macbook Air и Apple TV. Лэптоп ему не понравился из-за отсутствия DVD-привода и поддержки локальной сети, а телеприставка – качеством изображения и тем, что взяв фильм на прокат, его нужно посмотреть в течение 24 часов.

2008: Запуск App Store

Открылся он-лайн магазин App Store, позволяющий владельцам мобильных телефонов iPhone и плееров iPod Touch покупать различные приложения. Вышла вторая версия iPhone OS X, появился в продаже ультрапортативный ноутбук MacBook Air, новая модель iPhone 3G, а также iPod Touch с объёмом памяти 32 Гб. Анонсирована Mac OS X 10.6 Snow Leopard (Снежный барс).



2007

Смена названия с Apple Computer на Apple

В 2007 г. название компании изменилось с Apple Computer на Apple, вышла Mac OS X 10.5 Leopard (Леопард), появился телефон IPhone и плеер IPod Touch.

Открытие представительства в России

Основная статья: Apple Россия

Создано российское представительство компании, во главе которого стал Валерий Лановенко.

2006

Устройства на процессорах Intel

2006 г. – Процессоры Intel появились в компьютерах iMac, MacBook, MacBook Pro и Mac mini.

Суд с Apple Corps

В 2006 г. компания Apple Corps, представляющая интересы группы The Beatles, подала в суд на Apple Computers. Недовольство Apple Corps вызвала деятельность интернет-магазина iTunes. По мнению представителей Apple Corps, iTunes своей деятельностью нарушала соглашение 1991 г., согласно которому Apple Computers не имела права заниматься распространением музыки.

Выплата $100 млн Creative за нарушение патента

В 2006 г. компания Creative Technology подавала в суд на Apple с обвинениями в нарушении патентного законодательства, якобы имевшего место при создании плееров iPod. Представители Creative утверждали, что меню навигации, используемое для поиска и проигрывания музыки в iPod, нарушает патент на выпускаемый компанией МР3-плеер Zen. Тогда суд принял решение обязать Apple выплатить конкуренту $100 млн.

Суд с пользователем из-за рисков iPod для слуха

Нередко объектом нападок служил выпускаемый Apple плеер - iPod. В 2006 г. житель штата Луизиана Джон Паттерсон (John Patterson) подал в суд на Apple Computers, утверждая, что плеер, выпускаемый этой компанией, вызывает нарушения слуха. В своем иске американец заявлял, что производители плеера iPod "не предупреждают покупателей, что устройство может оказать вредное воздействие на их слух". В жалобе также указывалось, что плееры iPod поддерживают громкость звучания в 115 децибел, а влияние звука такой громкости безопасно для слуха человека якобы лишь при его воздействии на барабанные перепонки в течении не более, чем 28 секунд в день.

2005: Представлен офисный пакет iWork'05

В 2005 г. вышла Mac OS X 10.4 Tiger, представлен пакет iWork '05, в состав которого вошли текстовый редактор Pages и вторая версия редактора презентаций Keynote.

Объявлен переход на процессоры Intel.

Дебютировали плееры iPod shuffle, iPod Nano и компьютеры Mac mini. В 2005 г. после выпуска плеера iPod Nano, на компанию посыпались жалобы на то, что плеер очень легко царапается и теряет товарный вид, а также что царапины мешают просмотру изображений на экране. Apple признала этот недостаток, но заявила, что он свойственен лишь небольшой партии устройств, которая будет заменена.

2004: Расширение модельного ряда плееров iPod

В 2004 г. Apple расширила модельный ряд плееров iPod, выпустив разноцветные iPod mini, плеер с цветным дисплеем - iPod Photo, а также красно-черный iPod U2.

2003: Запуск браузера Safari и iTunes

2003 г. был представлен браузер Safari, запущен музыкальный онлайн-сервис iTunes Music Store, в компьютерах Power Mac появились процессоры G5, вышла Mac OS X 10.3 Panther.

2002: Второе поколение моноблоков

В 2002 г. появилось второе поколение моноблоков iMac c процессорами G4 и ЖК-экранами, а также бюджетный EMac, ориентированный главным образом на образовательный рынок.

2001: Выпуск плеера iPod

В 2001 году дебютировал плеер iPod.

2000: Стив Джобс объявлен главой компании пожизненно

В 2000 г. Стив Джобс объявлен главой Apple пожизненно.

Вышел Power Mac G4 Cube (компактный ПК с оригинальным дизайном в виде куба).

1998

Отказ от 70% продуктов в линейке Macintosh и увольнения

До возвращения Стива Джобса компания выпускала десятки различных моделей настольных компьютеров Macintosh, ноутбуков и серверов, представленных в самых разных вариациях. Кроме того, Apple занималась производством принтеров, цифровых фотоаппаратов и прочих устройств. При этом лишь очень немногие продукты действительно приносили компании прибыль.

Джобс решил отказаться от 70% аппаратного и программного ассортимента. На свалку истории был отправлен даже карманный компьютер Newton, до сих пор вызывающий у некоторых ностальгию.

В королевстве Macintosh также была устроена генеральная уборка.

В течение первого года пребывания в должности iCEO Джобс уволил более 3 тыс. сотрудников. Но какими бы болезненными ни были эти сокращения, в конечном итоге они позволили компании выпустить несколько по-настоящему хороших продуктов вместо десятков посредственных.

После реструктуризации компания была избавлена от подразделений, сосредоточенных на разработке какого-то одного продукта и конкурировавших между собой за общие ресурсы. Вместо них были созданы управления более широкой направленности, отвечавшие за маркетинг, продажи, производство и финансы.

Apple представила первый моноблок Apple iMac стоимостью $1,299 тыс.

Ликвидация клонов на MacOS

В 1994 году компания Apple начала продавать лицензии на право использования Mac OS. Производители выплачивали компании по 80 долл. за каждый компьютер, на котором была установлена эта операционная система. Но время показало, что это была не лучшая идея. Поставщики клонов предлагали покупателям относительно недорогие машины, которые мешали продажам более прибыльной продукции Apple. Кроме того, выпуск клонов так и не привел к существенному расширению сферы распространения платформы Mac.

Вернувшийся в Apple Джобс понимал, что программу лицензирования Mac OS нужно сворачивать и в конце концов добился своего. Уже к 1998 году ему фактически удалось ликвидировать клоны (лицензия на Mac OS 8 к этому моменту сохранилась только у компании UMAX).

Джобс был убежден в том, что взаимодействие пользователей с аппаратными и программными компонентами нужно держать под своим контролем. А в условиях выпуска оборудования другими производителями решить эту задачу не представлялось возможным. Клоны разрушали бренд Macintosh, и если бы ситуация сохранилась, Apple уже не смогла бы действовать столь же скрытно, искусно и целенаправленно, как это случилось позднее.

1997: Джобс - глава Apple

Стив Джобс возвратился в Apple в статусе советника, Джил Амелио покинул компанию. Вышел первый Power Mac G3. Увидела свет операционная система Mac OS 8.

Джон Рубинштейн, соратник Стива Джобса

Джобс убедил Джила Амелио назначить нескольких ключевых сотрудников NeXT на влиятельные посты в Apple. Особо следует отметить состоявшееся в феврале 1997 года назначение Ави Теваняна, одного из главных идеологов OS X, старшим вице-президентом Apple по разработке программного обеспечения, а Джона Рубинштейна, будущего создателя iPod, – старшим вице-президентом по вопросам проектирования оборудования.

Конечно, Джобс мог бы ограничиться консультациями, не принимая непосредственного участия в определении дальнейшей судьбы компании. Но это было не в его стиле. В итоге, Джобс очень быстро убедил совет директоров в необходимости отстранения Амелио от должности. А затем и предложил в качестве замены ему собственную кандидатуру. Совет директоров согласился, и после долгого перерыва Джобс вновь встал во главе Apple[18].

В течение восьми месяцев (с 17 сентября 1997 года) Джобс занимал пост временного генерального директора (Interim CEO – для краткости эта должность обозначалась аббревиатурой iCEO), со всей присущей ему энергией разрабатывая стратегию, которая была призвана спасти Apple от забвения.

Джобс обновляет совет директоров

Когда Джобс возглавил компанию большинство членов совета директоров Apple думали лишь о том, как бы побольше урвать от компании и продать свою долю в ней по возможно более высокой цене. После возвращения Джобсу нужен был обновленный совет директоров, который демонстрировал бы более позитивное отношение к компании и лояльность непосредственно к нему как к лидеру. Всего за несколько недель Джобс вынудил большую часть совета директоров уйти в отставку. В числе ушедших был и бывший генеральный директор компании Майк Марккула – человек, благодаря деньгам которого в 1977 году Apple начала свой путь в деловом мире.

На их место Джобс пригласил своих близких друзей, в том числе генерального директора Oracle Ларри Эллисона и бывшего вице-президента Apple по маркетингу Билла Кемпбелла.

Вслед за этим Джобс пригласил ряд ветеранов NeXT и других лояльных ему высокопоставленных сотрудников. В результате, недовольных новой политикой оказалось совсем немного.

Ставка на дизайнера Джонатана Айва

Когда в 1996 году Стив Джобс вернулся в Apple, Джонатан Айв уже возглавлял команду дизайнеров Apple. Правда, он подумывал о том, чтобы уйти, но презентация, проведенная Джобсом, убедила его остаться.

Поначалу Джобс подыскивал дизайнеров-звезд на стороне, но вскоре между ним и Айвом установились хорошие отношения, которые впоследствии переросли в личную дружбу. Выяснилось, что ключевые элементы их философии дизайна совпадают.

В результате, Джобс поверил в относительно неизвестного дизайнера, отказавшись от привлечения знаменитостей со стороны. И эта пара (естественно, с помощью всех прочих членов дизайнерской команды) сумела создать самые известные в мире дизайнерские творения в области потребительской электроники начала XXI века.

Конец вражды с Microsoft

В течение первого срока руководства Apple Стив Джобс прославился своей битвой за рынок ПК, ознаменовавшейся прямым конфликтом между Apple и IBM. Попутно Apple противопоставила себя и Microsoft – компании, которая поставляла операционную систему IBM PC, а впоследствии, взяв за основу внешний вид графической операционной системы Macintosh, разработала Windows.

Вражда между побежденной Apple и приобретшей статус лидера рынка Microsoft продолжалась и после 1985 года, когда Джобс уже покинул компанию. Противостояние с Microsoft стало частью культуры Apple, провозгласившей себя борцом со всем, что было связано с Microsoft и Wintel. А между тем, рынок Macintosh продолжал сужаться, а его доля измерялась уже единицами процентов.

В 1996 году Джобс нашел в себе силы признать, что война настольных ПК окончена – Microsoft победила. По его мнению, не было смысла тратить деньги и силы на битву, не имевшую никаких перспектив. Нет, Apple продолжит игру уже по своим правилам и на своих условиях. А гигант из Редмонда пусть остается на завоеванных им позициях, не мешая сменившей курс компании продвигаться вперед.

В обмен на соглашение о взаимном лицензировании Microsoft согласилась на протяжении по крайней мере пяти лет выделять существенные ресурсы на разработку новых версий Office и Internet Explorer для Macintosh. Кроме того, корпорация выкупила пакет акций Apple на сумму в 150 млн долл., подтвердив свою заинтересованность в успехе этой компании. В свою очередь, Apple согласилась на пять лет сделать Internet Explorer браузером по умолчанию для Mac OS.

Соглашение, о котором Джобс объявил в 1997 году в Бостоне в интервью журналу Macworld (и за которым явно прослеживалась рука Билла Гейтса), стало фактическим призывом ко всем поклонникам Mac зарыть томагавки и двигаться дальше. Отныне Apple будет развиваться параллельно со своим бывшим непримиримым противником, отказавшись от прямого противоборства с ним. Новая позиция Джобса по отношению к Microsoft позволила высвободить мощный импульс интеллектуальной энергии. Разработчики и поклонники Apple получили возможность двигаться дальше и завоевывать новые рынки.

1996

Приобретение компании NeXT, Джобс возвращается как советник Амелио

В конце 1996 года Apple приобрела компанию NeXT и ее операционную систему NeXTStep.

После покупки NeXT исполнявший в то время обязанности генерального директора Apple Джил Амелио пригласил Джобса в качестве специального советника. Подробнее здесь.

Джил Амелио - глава Apple

Главой и председателем правления компании стал Джил Амелио (Gil Amelio).

1993: Майкл Шпиндлер возглавил Apple, выпуск первого КПК

В 1993 году главой компании стал Майкл Шпиндлер (Michael Spindler). Джон Скалли продолжил работу на должности председателя правления, однако вскоре покинул Apple. Выпущен первый КПК в истории компании - Newton MessagePad.

1991: Анонсирован мультимедийный пакет QuickTime

В 1991 г. был анонсирован мультимедийный пакет QuickTime.

Выпущен первый PowerBook.

В 1992 г. был выпущен ноутбук PowerBook Duo.

1989: Штраф в пользу Beatles и запрет на создание музыкальных файлов

В 1989 г. последовало судебное разбирательство, по итогам которого, Apple Computer обязали выплатить Apple Corps, представляющей интересы группы The Beatles на рынке звукозаписи, 26,5 миллионов долларов. Помимо штрафа, были наложены ограничения на функциональность компьютеров Macintosh: машины от Apple могли воспроизводить и редактировать музыкальные файлы, но не могли их создавать.

1985: Стив Джобс покидает Apple и основывает NeXT

1985 г. – выпущен первый лазерный принтер Apple LaserWriter ценой $7 тыс., 20-мегабайтный жесткий диск, модем Apple Personal Modem, а также операционная система System 2.0.

В этом же году разногласия с Джоном Скалли вынудили Джобса покинуть Apple. В том же году Стив Джобс основал компанию NeXT.

1984: Впервые представлен 32-разрядный компьютер Macintosh

1984 г. – впервые представлен 32-разрядный компьютер Macintosh. Удачная реклама, удобство работы, хороший дизайн, а также компактность и сравнительно не высокая цена способствовали отличному старту Macintosh на мировом рынке.

1983: Выпуск Apple Lisa - первого ПК с графическим интерфейсом

Apple Lisa — компьютер представленный в начале 1983 года. Название LISA представляло собой аббревиатуру для «системной архитектуры с локальной интеграцией» (Local Integrated System Architecture), однако позднее стало известно, что продукт был назван в честь старшей дочери Стива Джобса (Steve Jobs) Лизы. Подробнее здесь.

1981: Стив Возняк уходит из Apple

В 1981 году из компании ушел один из её основателей – Стив Возняк.

Проблемы с продажами Apple III (перегрев, из-за того что Джобс отказался разместить на шасси вентилятор) привели к сокращению сотрудников. Главой компании стал Майк Марккула (Mike Markkula).

1982 г. - Apple выпустила матричный принтер Apple Dot Matrix, годовой оборот компании превысил миллиард долларов.

1983 г. - Джобс пригласил на должность президента компании Джона Скалли (John Sculley), занимавшего в то время аналогичную позицию в «PepsiCo». Появился новый компьютер Lisa - первый серийный ПК с графическим интерфейсом. Однако, заоблачная цена в $9,995 тыс. и невысокая скорость работы не способствовали широкому распространению новинки.

1980

Размещение акций на бирже

На 1980 г. штат компании составлял уже несколько сотен человек, продукция экспортировалась за пределы США, акции Apple получили индекс AAPL. Анонсирован Apple III, однако, по ряду причин проект не пользовался популярностью. 12 декабря 1980 года компания Apple разместила на бирже первичный пакет акций, и 40 ее сотрудников в одночасье разбогатели.

Суд с компанией группы The Beatles из-за названия

В 1980 г. Apple Corps, представляющая интересы группы The Beatles на рынке звукозаписи с 1968 года, и Apple Computers сошлись в суде из-за названия компаний. Тогда соглашение было достигнуто с условием, что Apple Computer не будет заниматься музыкальным бизнесом.

1977: Майкл Скотт - президент Apple

Президентом Apple стал Майкл Скотт (Michael Scott). Выпущен второй компьютер – Apple II (имелась поддержка цветной графики, присутствовал встроенный динамик, клавиатура и блок питания, при этом вся «начинка» упаковывалась в пластиковый корпус). Появился новый логотип компании - надкушенное разноцветное яблоко.

1976: Основание компании Apple Computer

Стив Джобс (Steve Jobs), Стив Возняк (Steve Wozniak) и Рон Уэйн, вдохновленные успехом Джона Дрейпера (телефонного фрикера, вместе с которым они создали устройство Blue Box) основали компанию Apple Computer.

Стив Джобс (слева) и Стив Возняк

Возняк спроектировал и построил компьютер Apple I на базе чипа MOS Technology 6502. Работая день и ночь, он собирал свои изделия и поставлял их в местный компьютерный магазин. В общей сложности таким образом было продано 50 компьютеров.

По одной из существующих версий, компания получила название Apple из-за того, что основатели Стив Джобс и Стив Возняк просто хотели попасть в телефонные справочники выше компании Atari — своего потенциального конкурента.

Первым логотипом компании Apple стало изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней.

Примечания