2017/10/16 14:49:50

Интернет-реклама (рынок России)

Российский рынок интернет-рекламы формируется из продаж медийной и контекстной рекламы в Рунете.

Содержание

2018

Прогноз НСК: Интернет впервые обойдет ТВ

Интернет по объему рекламы впервые по итогам целого года обгонит телевидение, следует из прогноза НСК (декабрь 2017 г), обслуживающей Национальный рекламный альянс крупнейших российских медиахолдингов.

В 2018 году лучшую динамику покажет сегмент интернет-рекламы, расходы рекламодателей в котором увеличатся на 17,9%, до 193,4 млрд руб. Таким образом, доля интернета в рекламном пироге в 2018 году достигнет 42,1%, тогда как на доходы телевидения придется 40,7%, или 187,4 млрд руб. (рост на 10,2%). Впервые интернет обогнал ТВ по итогам июля—сентября 2017 года, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России. При этом по итогам 2017 года интернет все же останется позади ТВ, прогнозирует НСК: их доли составят 40,1% и 41,5% соответственно.

В сегменте интернет-рекламы наиболее динамично — на 19,5% — растут контекстная и видеореклама. Их объемы в 2018 году составят 158,4 млрд руб. и 9,8 млрд руб. соответственно. Руководитель отдела видеорекламы IMHO Любовь Ячкова отмечает, что рост рынка видеорекламы ожидается в основном за счет перераспределения с других форматов, в частности, с баннеров. В Brainrus видят точки роста видеорекламы в новых механиках и интерактивной рекламе. Сейчас она занимает 20–30% от общего объема доходов видеорекламы, оценивают в IMHO.

Источник: НСК (декабрь 2017)

Прогноз Zenith: интернет останется вторым (153,9 млрд руб) после ТВ

В конце 2017 г прогноз на 2018 год опубликовало агентство Zenith. По прогнозам агентства, в 2018 году интернет останется вторым по объему медиа с рекламным бюджетом 153,9 млрд руб. против 189,2 млрд у телевидения.

2017

Данные РАЭК

По данным аналитиков, объем сегмента маркетинг и реклама в 2017 году составляет 224 млрд руб.

Сегмент интернет-рекламы остается самым быстрорастущим среди всех сегментов рекламного рынка с динамикой 22%. Эта тенденция значительно усилится в следующие пять лет – в частности, благодаря быстрому росту доходов от мобильной рекламы. По итогам 2017 году интернет в России практически сравнялся с ТВ по объему рекламы. При сохранении темпов роста интернет обгонит ТВ по объему рекламы ко 2 полугодию 2018 года. 94% роста глобального рынка рекламы обеспечит интернет c 2017 по 2020 год. Лидеры рынка: Google, Facebook, Baidu, Alibaba и Tencent. 83% роста рынка обеспечила общая доля этих компаний в интернет-рекламе с 2014 по 2016 год.

Сегодня рынок рекламы представляет собой следующее: Контекстная реклама (perfomance)

  • 115,4 млрд руб. в 2016 году
  • 140,2 млрд руб. в 2017 году (+22%)

Веб-разработка и мобильная реклама

  • 25,6 млрд руб. в 2016 году
  • 28,1 млрд руб. в 2017 году (+6%)

Медийная реклама (banners)

  • 21,5 млрд руб. в 2016 году
  • 23,9 млрд руб. в 2017 году (+11%)

Видеореклама

  • 5,5 млрд руб. в 2016 году
  • 8 млрдруб. в 2017 году (+45%)

Контент-маркетинг (SMM, SMO, продвижение в соцмедиа и аналитика, SEO, ASO)

  • 22,2 млрд руб. в 2016 году
  • 24,2 млрд руб. в 2017 году (+9%)

`Сегмент видеорекламы - лидер по темпам роста. В отличие от сегмента контекстной рекламы, его рост ускорился относительно 2016 года. Рост рынка видеорекламы является общеевропейским трендом, наряду со снижением рынка баннерной рекламы для десктопов и ростом рынка мобильной рекламы`, -- подчеркнул Плуготаренко Сергей.

Говоря о бизнес-моделях, используемых в области рекламы и маркетинга были отмечены следующие ключевые показатели:

  • Баннер остается наиболее используемым форматом.
  • Баннерная реклама охватывает 93% аудитории, текстовая - 87%, видеореклама - 76%.
  • 12 секунд в среднем находится реклама в зоне видимости
  • Мобильная реклама – один из необходимых элементов digital-стратегии.
  • Набор форматов различается в зависимости от типа и категории компании.
  • В среднем компании используют около 6 рекламных форматов.
  • Наиболее эффективные технологии: ретаргетинг, алгоритмизированные закупки рекламы, системы автоматической оптимизации рекламных кампаний

Говоря о третьем срезе (Разработка, дизайн, интерфейсы, юзабилити) хаба `Маркетинг и реклама`, директор РАЭК отметил, что 6% пользователей интернета в России используют блокировщики рекламы, 60% пользователей согласны, что реклама в интернете может быть полезной. Наиболее раздражающие рекламные форматы для всех устройств содержат:

  • автоматический запуск видео со звуком
  • обратный отсчет до появления кнопки закрытия
  • полное или частичное перекрытием контента на 40% сократился объем агрессивной рекламы в Рунете после ее блокировки в Яндекс.Браузере.

Пятый срез (Mobile) хаба `Маркетинг и реклама` примечателен тем, что, по прогнозам аналитиков, на 43% вырастут общие расходы российских рекламодателей на мобильные форматы к концу 2017 года. 79,3 млрд руб. - общий объем рынка мобильной рекламы по итогам 2017 года. 72% российский рекламодателей используют как минимум одно мобильное решение в своих рекламных компаниях.

Говоря о седьмом срезе (AI и Big Data) хаба `Маркетинг и реклама` - рынок маркетинга растет на 71% в год в России и на 34% в год в мире.

Показатели по платформам маркетинга и рекламы:

  • на 24% по сравнению с 2016 годом выросли расходы на рекламу на поисковых платформах AdWords, Facebook, Pinterest и Amazon
  • 82% всех инвестиций в платную рекламу в соцсетях приходится на Facebook
  • 67% пользователей WhatsApp планируют чаще использовать приложение для общения с продавцами в течение следующих двух лет
  • в 3-5 млрд руб. в год оценивается экспертами объем рынка influence marketing в России
  • около 10 млн руб. составил объем рекламы в русскоязычном сегменте Telegram в августе 2017 года, к концу года прогнозируется двукратный рост

IAB Russia: объем рынка интерактивной рекламы России за первое полугодие 2017-ого = 74,5 млрд руб

Доходы площадок и селлеров как и объемы рекламных бюджетов в сегментах Performance и Branding за 1-ый и 2-ой кварталы текущего года значительно выросли в сравнении с цифрами за аналогичный период 2016-ого.

Объемы российского рынка интернет рекламы за первое полугодие 2017 (включает выручку площадок и технологических селлеров, за вычетом НДС):

В 2017-ом году существенная динамика роста в интернет-сегменте сохраняется. Оценка проводилась в двух ключевых сегментах Performance и Branding.

  • Сегмент Perfomance вкллючает доходы от продажи рекламы по модели «оплата за результат», где выделяются два подсегмента: Performance Search (реклама в результатах поиска Яндекса и Google) и Performance CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget и рекламные сети Яндекса и Google AdSense).
  • Сегмент Branding включает доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения» (имидж-инструменты: баннерые позиции и растущий сегмент видеорекламы).

Оценка по кварталам (1-ый квратал 2017; 2-ой квартал 2017)

По итогам исследования Ассоциации Коммуникационных Агентств России за первое полугодие 2017 суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил отметку в 190 млрд. рублей, что на 14% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года. Сегмент рынка интернет-рекламы оценили эксперты IAB Russia в 74 млрд.руб., динамика роста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составила 23%.

2016

В 2016 году интернет-реклама покажет худшую с 2010 года динамику роста

ZenithOptimedia прогнозирует, что по итогам 2016 года объем российского рынка рекламы увеличится на 4% в сравнении с результатами прошлого года и составит 320 млрд рублей. При этом на долю интернет-рекламы придется 32% (106,7 млрд рублей). Об этом пишет sostav.ru со ссылкой на прогноз[1].

Аналитики отмечают, что несмотря на то, что интернет-реклама, по идее, должна быть драйвером рынка рекламы в целом, данный сегмент продемонстрирует самую слабую динамику роста (+10%), самую низкую за последние шесть лет. Это связано с сокращением рынка контекстной рекламы.

Тем не менее, интернет-видеореклама может компенсировать сокращение темпов роста контекстной рекламы, которая на сегодня занимает 80% всего интернет-сегмента.

Ранее аналитики компании прогнозировали, что рост всего российского рынка рекламы составит 314 млрд. Однако позднее этот прогноз был пересмотрен до 320 млрд. При этом 6-миллиардный рост пришелся целиком и полностью на телевизионный сегмент.

2015

Рейтинг рекламных агентств по бюджетам на интернет-рекламу

Представлена карта экосистемы интернет-маркетинга в России

Кликните на изображение на этой странице и на следующей, чтобы увеличить его до максимального размера

2014

Яндекс: Спад в медийной рекламе из-за войны на Украине

Во втором квартале 2014 года «Яндекс» впервые зафиксировал падение выручки от продажи баннеров. В апреле—июне 2014 года года выручка «Яндекса» от медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы) на собственных сайтах упала сразу на 16%, до 674 млн руб.

Результаты «Яндекса» в сегменте медийной рекламы существенно лучше, чем у многих других интернет-площадок, полагает Максим Осипов, гендиректор сейлз-хауса IMHO Vi (продает рекламу, в частности, на Avito.ru, «Рамблере», «ВКонтакте»). По оценке управляющего директора агентства Resolution Вадима Мельникова, общие затраты на медийную рекламу снизились во втором квартале 2014 года на 15%. Мало того, по мнению Мельникова, наблюдался спад и в сегменте контекстной рекламы — на 5%.

Расходы на медийную рекламу, скорее всего, будут снижаться и дальше, не исключает аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин.

«Медийную рекламу выбирают крупные рекламодатели, часто международные, — напоминает Либин. — Они сокращают рекламные бюджеты или откладывают деньги, пока макроэкономическая ситуация не стабилизируется».

J'son & Partners Consulting: рост рынка интернет-рекламы +20%

За период с 2013 по 2014 год эксперты J'son & Partners Consulting оценили темпы роста рынка интернет-рекламы более в 20%. Эксперты J'son & Partners Consulting разделяют рынок интернет-рекламы на два основных сегмента: контекст и медиа. Объем рынка контекстной рекламы в России в 2014 году составил порядка 64 млрд рублей, по мнению аналитиков J'son & Partners Consulting.

По оценкам J'son & Partners Consulting, медийная реклама снизила темпы роста, а отдельные ее сегменты, такие как баннерная реклама, показывают отрицательную динамику. В целом объем рынка медийной рекламы в 2014 году был на уровне 17 млрд рублей.

Интернет-видеореклама. За 2012-2014 годы рост объема данного рынка в денежном выражении увеличился почти в 3 раза, до 4,9 млрд рублей. А рост на 2015 год эксперты оценивают примерно в 20%.

Объем рынка контекстной рекламы в России в 2014 году составил порядка 64 млрд рублей, по мнению аналитиков J'son & Partners Consulting. По своей структуре рынок контекстной рекламы поделен между тремя крупнейшими игроками: Яндекс (доля рынка более 70%), Google (более 20%), а также Mail.ru (около 6%).

Контекстная реклама на сегодняшний день является основным драйвером развития интернет-рекламы, в отличие от медийного сегмента, на котором сильно сказалось нестабильное экономическое положение в стране. В связи с этим, крупные рекламодатели стали переводить большую часть своих рекламных бюджетов в пользу телевизионной рекламы.

По оценкам J'son & Partners Consulting, медийная реклама снизила темпы роста, а отдельные ее сегменты, такие как баннерная реклама, показывают отрицательную динамику. В целом объем рынка медийной рекламы в 2014 году был на уровне 17 млрд рублей. Крупнейшими игроками данного сегмента являются Mail.ru и Яндекс с долями 33% и 19% соответственно.

Интернет-видеореклама

За 2012-2014 годы рост объема данного рынка в денежном выражении увеличился почти в 3 раза, до 4,9 млрд рублей. А рост на 2015 год эксперты оценивают примерно в 20%.

По оценкам экспертов J'son & Partners Consulting, по предварительным итогам 2014 года, видеореклама на ОТТ-видеосервисах достигла объема рынка в денежном выражении в 4 млрд рублей.

Таким образом, реклама на ОТТ-видеосервисах занимает 82% всего рынка видеорекламы в 2014 году, по оценкам J'son & Partners Consulting.

По мнению экспертов J'son & Partners Consulting, потенциал роста рынка интернет-рекламы за счет быстрого роста аудитории уже почти исчерпан, а в ситуации кризиса и экономической стагнации рекламодатели, которые оперируют крупными бюджетами, переводят их в телерекламу, за счет чего падает сегмент медийной рекламы.

2013

"Яндекс" доминирует в контексте, Mail.ru Group в баннерах

Image:Крупнейшие_игроки_на_рынке_интернет-рекламы_в_России_2013.jpg

Согласно прогнозу "Vi/Видео Интернешнл" (октябрь 2010), в 2013 году расходы рекламодателей на интернет-рекламу впервые обгонят операторов наружной рекламы и составят 48 против 47 миллиардов рублей. При этом замедление темпов роста в интернет-сегменте будет наиболее сильным. До 2015 года ежегодный прирост рекламного рынка будет составлять 12-16%.

По прогнозам J’son & Partners Consulting, одним из главных драйверов роста рынка онлайн-рекламы в целом должно было стать развитие онлайн-видеорекламы в России. Ожидалось, что многие рекламодатели будут сокращать бюджеты на телевизионную рекламу в пользу онлайн-видео, в результате чего могут даже возникать определенные противоречия в рамках медиахолдингов и рекламных агентств.

В целом аналитики выделяли следующие тенденции на рынке рекламной коммуникации в России до 2015 года:

  • Увеличение доли онлайн-видеорекламы до 10-12% от общего объема рынка к 2015 году;
  • Продолжение роста контекстной рекламы, прямая связь динамики этого рекламного сегмента с динамикой аудитории и проникновением ШПД;
  • Дальнейшее падение рыночной доли медийной рекламы, еще большее снижение эффективности баннеров и rich media;
  • Появление новых форматов нестандартного маркетингового продвижения, большее внимание крупных рекламодателей к возможностям контекста, таргетинга в социальных медиа;
  • Тенденция к интеграции рекламных кампаний с мобильными каналами продвижения, синергия интернет-рекламы и мобильного маркетинга.

Оценка РАЭК

Объем рынка контекстной рекламы за 2013 г. вырос на 52% и составил 57 млрд руб. Объем медийной рекламы достиг всего 23 млрд руб., причем эксперты прогнозируют снижение роста этого сегмента на 13%. Данные октября 2014 года.

2012: Интернет-компании догнали ТВ-каналы по охвату аудитории

Объем рынка медийной рекламы составил 19,20 млрд руб, что на 21 % больше чем в 2011 году. Ожидаемый рост в 2013 году составит еще 16%. Данные исследования «Экономика Рунета 2012-2013», проведенного РАЭК и НИУ ВШЭ.

Контекстная реклама за 2012 год набрала в объеме 37,55 млрд. руб., что составило рост в 55%. Прогноз на 2013 год по оценки специалистов составит еще 28%. Видеореклама за текущий промежуток времени выросла на 118%, до 1,74 млрд. руб., и ожидаемый прогноз на текущий год составляет 72%. Поисковая оптимизация за прошедший год набрала 10,24 млрд. руб., что в процентном показателе составило рост на 20%. Почти аналогичный рост в п.п (19%) ожидается по итогам 2013 года. Рынок маркетинга и коммуникации в социальных сетях был оценен на 2012 в объеме 4,67 млрд. руб., с перспективами роста в 32%.

  • По прогнозу Goldman Sachs (май 2012 г), рынок интернет-рекламы в России в 2012 г. вырастет на 37%, что приведет к росту его доли среди европейских государств. При этом в целом рост рекламного российского рынка в 2012 году составит только 8,6%. Ожидается, что доля интернет-рекламы в общем объеме рынка увеличится с 13,4% в 2011 г. до 16,9% в 2012 г.

  • В апреле 2012 года, специалисты компании "Рестко Холдинг" засвидетельствовали, что российский рынок интернет-рекламы остается самым быстро растущим в мире. Аналитики "Рестко Холдинг" полагают, что в 2012 году данный сегмент покажет рост более чем на одну треть.

  • По данным TNS (апрель 2012), в возрастных группах до 45 лет интернет превосходит по среднесуточному охвату все остальные медиа, включая телевидение. Но в целом среди людей до 54 лет телевидение все еще доминирует. Из данных TNS следует, что на первом месте по среднесуточному охвату находятся:

  • Медийные ресурсы «Газпром-медиа» (и телеканалы, и интернет) с показателем 51,6% (рост за год — 8%),
  • на втором месте ВГТРК — 48,2% (рост 4%),
  • на третьем «СТС медиа» — 47,5% (рост 9%),
  • на четвертом месте по охвату сайты Mail.ru Group — 44,7% (рост за год 14%),
  • на пятом — «Первый канал» с 43,2% (падение на 2%),
  • на шестом — «Яндекс» с показателем 42,9% (рост 10%)[2].

  • Число поисковых запросов в России с августа 2009 по август 2012 года почти утроилось.

2011: Рост продаж на 56% до 41 млрд руб

Данные Ассоциации коммуникационных агентств России

В 2011 году объем рынка онлайн-рекламы достиг показателя в 41,8 млрд руб. (около $1,4-1,5 млрд), увеличившись сразу на 56% по сравнению с 2010 г. Это самый высокий показатель роста среди всех рекламных сегментов в России. По итогам 2010 г. рост рынка онлайн-рекламы в Рунете составлял 42%.

В 2011 г. интернет-реклама впервые обогнала по объемам печатные СМИ и вышла на второе место после телевидения. Объем рекламы в печатных СМИ в 2011 году равнялся 40,4 млрд руб. (рост на 6%), тогда как для телевидения показатель составил 131 млрд руб. (рост на 18%).

В сегменте онлайн-рекламы лидирует контекстная реклама: ее объем в 2011 г. составил 26,5 млрд руб., также этот рынок продемонстрировал самый высокий годовой рост – 63%.

Image:Доли_игроков_на_рынке_контекстной_рекламы_в_России_2007-2011.JPG

Объем медийной рекламы равняется 15,3 млрд руб., а рост составил 45%.

Image:Доли_сайтов_России_в_баннернойи_рекламе_2004-2011.PNG

3 кв.: Онлайн-реклама обходит печатные СМИ

На продвижение в рунете в III квартале 2011 г. рекламодатели потратили 10,5 млрд руб. (расчеты «Ведомостей» на базе данных Ассоциации коммуникационных агентств России, АКАР)[3]. Рунет впервые обогнал по доходам печатные СМИ (заработали 8,6 млрд руб.) и теперь уступает только ТВ (27,2 млрд руб.).

Рекламная выручка у интернет-компаний давно растет быстрее, чем у других медиа, даже в кризис доходы рунета продолжали увеличиваться. Осенью 2010 г. агентство AdWatch Isobar Russia предсказало, что по оптимистичному сценарию интернет станет вторым по доходам медиа в России в IV квартале 2010 г., а по пессимистичному — во II квартале 2011 г. Но в конце 2010 года эксперты АКАР по просьбе издателей поменяли методику подсчета доходов печатных СМИ, их доходы в IV квартале 2010 г. выросли сразу вдвое, и выручка рунета оказалась меньше.

Данные Interactive Advertising Bureau

Объем российского рынка онлайн-рекламы вырос в 2011 г. на 55,5% и достиг 1,12 млрд евро, что сделало его шестым по величине среди европейских стран, сообщало агентство "Прайм (Волгоград)" со ссылкой на отчет Бюро по интерактивной рекламе (Interactive Advertising Bureau - IAB)[4].

2010: Рост на 37% до 687 млн евро

В 2010 г. российский рынок показал наиболее высокий темп роста среди рассмотренных IAB европейских стран. Он вырос на 37,1% по сравнению с 2009 г. и достиг седьмого по величине значения в Европе - 687 млн евро.

По словам Плуготаренко, наблюдается рост рынка рекламы в интернете, который по итогам 2010 года составил 40% (общий показатель - 26,7 млрд руб.). Он особо отметил, что «сохраняются высокие темпы роста медийной рекламы».

  • По данным "Видео Интернешнл" в первые шесть месяцев 2010 года расходы на рекламу в российском интернете составили 11,1-11,3 миллиарда рублей, что на 33% больше, чем за аналогичный период прошлого года. "Видео Интернешнл" утверждает, что по итогам 2010 года общие расходы на рекламу вырастут на 14% - до 232 миллиарда рублей.

В III квартале 2010 года интернет-компании заработали на рекламе 7,3 млрд руб. ($240 млн по курсу ЦБ), по данным АКАР. Расходы рекламодателей в рунете в этом квартале немногим меньше, чем объемы размещения в наружной рекламе (8,1 млрд руб.) и печатных СМИ (7,8 млрд руб.), но темпы роста доходов от виртуальной рекламы выше. Если бюджеты на печатные СМИ в III квартале этого года по сравнению с тем же периодом 2009 г. выросли только на 8,3%, а наружной рекламы — на 28,6%, то на интернет — на 40,4% (расчеты «Ведомостей» на базе данных АКАР)[5].

Бурный рост интернет-рекламы происходит прежде всего за счет роста числа интернет-пользователей, объясняет представитель «Яндекса» Очир Манджиков. Российская аудитория интернета выросла с июля 2009 г. по июль 2010 г., по подсчетам Comscore, на 31% и составила 43,3 млн пользователей. «Яндекс», крупнейший портал рунета, в сентябре 2010 года обогнал по ежедневной аудитории телеканалы СТС и РЕН ТВ, а также радиостанцию «Европа плюс» (данные TNS по аудитории от 12 до 54 лет).

Кроме того, быстро увеличивается число самих рекламодателей, продолжает Манджиков: число только региональных компаний, которые размещают контекстную рекламу (объявления, тематически связанные с содержанием страницы или поисковым запросом), по данным «Яндекса», выросло с июня 2009 г. по июнь этого года на 80%. «С одной стороны, интернет проникает в умы все большего числа людей, в том числе и тех, кто распределяет рекламные бюджеты», — говорит руководитель крупной интернет-компании, с другой — рынок интернет-рекламы в России контролируют несколько крупнейших игроков, которые «разгоняют» его совместными усилиями.

По словам Чернышова, сказывается и то, что показатель CPT (стоимость тысячи контактов) в интернете ниже, чем у главного российского медиа — ТВ. Как рассчитала Aegis Media для газеты «Коммерсантъ», в первой половине этого года CPT на ТВ составляла 106 руб., а в рунете — 86 руб.

В бюджетах многих рекламодателей — сотовых операторов, автомобильных брендов — интернет уже сейчас занимает второе место после телевидения, указывает гендиректор видеопортала RuTube Михаил Ильичев: «Интернет-медиа стали по-настоящему массовыми и помимо интерактивности дают и больше инструментов для решения конкретных маркетинговых задач».

Представитель МТС Ирина Осадчая с этим не согласна: в бюджете этого оператора наружная реклама занимает большую долю, чем интернет, и вряд ли эта пропорция изменится в ближайшее время.

Традиционные СМИ в интернете

  • ИД «Коммерсантъ» заработал на интернет-рекламе в первой половине 2010 года 7-8% доходов,
  • «Бизнес ньюс медиа» — больше 15%,
  • «Ньюс медиа рус» (издает газету «Жизнь», владеет ресурсами life.ru и marker.ru) — 20-25%, рассказали «Ведомостям» представители этих издательских домов.

2009: Интернет-реклама обгоняет рекламу на радио

Расходы на интернет-рекламу, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) превысили доходы радиовещателей. В 2009 году интернет-площадки заработали 19 миллиардов рублей, тогда как доходы радиовещателей составили 9 миллиардов рублей. По итогам первого полугодия 2009 г. объем онлайн-рекламы прибавил 5% и составил 3-3,2 млрд руб. (АКАР)

Изображение:Internet_AD_Russia_2001-2009.gif‎

По данным Mindshare Interaction в 2009 году объем рынка интернет-рекламы России вырос на 6% по сравнению с 2008 г. и составил 15,6 млрд руб. Этот показатель включает в себя затраты на размещение медийной и контекстной рекламы без учета НДС. Ранее гендиректор рекламного агентства Mindshare Interaction Дмитрий Ашманов прогнозировал что рынок интернет-рекламы вырастет в 2009 г. на 40% в рублях и на 5-7% в долларах.

В мае 2010 года Сергей Плуготаренко (РОЦИТ) озвучил данные о состоянии интернет-рынка на сегодняшний день. По его словам, кризис почти не отразился на отрасли: так, наиболее показателен рекламный рынок - по итогам 2009 года объемы рекламы в интернете выросли на 8% - и это на фоне общего от 35-процентного падения рекламного рынка в России.

Медийная реклама

По данным отчета Mindshare, в сегменте медийной рекламы состав лидирующих по расходам категорий практически не изменился. Лидирует автомобильный сектор, доля которого составила 29% всех затрат на «медийку». На втором месте телекоммуникационный сектор - он вырос до 19% с 13% в 2008 г. Доля сегмента FMCG (быстро движущиеся потребительские товары или товары широкого потребления) составила 17% рынка. Финансовый сектор занял 5%, причем, во втором полугодии наблюдалась активизация банковских кампаний в Сети.

Также авторы исследования отмечают увеличение рекламы индустрии развлечений - фильмов, сериалов, ТВ-проектов, музыкальных событий - показатели этой категории достигли 7% всего рынка, тогда как годом ранее составляли 4%.

«Рынок медийной интернет-рекламы в 2009 г. оправдал и даже несколько превзошел наш первоначальный прогноз роста в 5%. Наиболее значительный рост показал телекоммуникационный сектор: если в 2008 г. он достигался только за счет большой тройки операторов, то теперь мы видим значительное увеличение активности у производителей мобильных устройств и провайдеров. Сектор же FMCG, на долю которого в 2008 г. приходилось 22% медийного рынка, несколько уступил свои позиции», - отметил Дмитрий Ашманов.

На медийную онлайн-рекламу компании потратили 6,1 млрд руб., что говорит о росте на 6% по сравнению с предыдущим годом. Объем контекстной рекламы в Рунете вырос на 7% до 9,5 млрд руб. Данные Mindshare Interaction

Контекстная реклама

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем продаж контекстной рекламы в Рунете составил в 2009 году 11,3 млрд руб. ($356,7 млн). За вычетом НДС — 9,27 млрд руб. ($292,5 млн). Это меньше, чем сумма доходов трех крупнейших игроков этого рынка — «Яндекса» (заработал на контекстной рекламе 86% выручки по US GAAP, за вычетом НДС — 7,6 млрд руб.), ООО «Гугл» (2,2 млрд руб.) и принадлежащей Rambler компании «Бегун» (774 млн руб.). В АКАР это расхождение официально не комментируют. А близкий к ассоциации источник объясняет: данные АКАР базируются на оценках опрошенных экспертов, которые не всегда могут совпадать с реальными отчетами участников рынка.

Первая публичная оценка рынка медийной рекламы

В мае 2009 г. Рунет впервые получил публичную оценку положения игроков на рынке медийной рекламы. В I квартале интернет-компании заработали на продаже баннеров столько же, сколько в том же квартале 2008 г., — 1,2 млрд руб., сообщил коммерческий директор Mail.ru Катков Алексей. Это противоречит данным Ассоциации коммуникационных агентств России: по ее оценке, квартальные доходы от продажи медийной рекламы снизились за год на 15% до 1 млрд руб. Катков считает, что теряет доходы лишь часть игроков. Mail.ru же заработала больше (около 360 млн руб.) и увеличила долю на рынке примерно с 25% (2008 г.) до 30% в I квартале. Такие же доходы, по ее оценке, у IMHO (ранее IMHO VI) (c учетом Index20, рекламного агентства Rambler Media), который снизил доходы и долю (с около 40% в 2008 г.). Гендиректор IMHO VI Светлана Горохова «категорически не согласна» с этим: «В прошлом году мы продали не менее половины медийной рекламы в рунете, и, хотя в I квартале наши доходы упали, мы не потеряли долю, потому что уменьшился на 15% объем всего рынка».

По мнению Mail.ru, за три месяца уменьшилась и доля РБК: в I квартале этот холдинг контролировал около 10% рынка, т. е. заработал примерно 120 млн руб.

«Наши доходы в этом году растут, — возражает представитель РБК Павел Миронов, — и мы продаем не меньше половины банеров в рунете».

Третьим крупным игроком в I квартале, по данным Mail.ru, стали социальные сети: Vkontakte и «Одноклассники» (у Mail.ru c ними общий акционер — Digital Sky Technologies) вместе контролируют 13%. Доходы Vkontakte, по данным Mail.ru, составили около 60 млн руб., «Одноклассников» — почти 96 млн руб. Заработок рекламного агентства +Sol (входит в Sup Fabrik) — те же 60 млн руб., считает Mail.ru. Представители Vkontakte и «Одноклассников» отказались от комментариев, директор по операциям SUP Fabrik Лилия Омашева показатели +Sol не раскрывает.

Аналитик «Финама» Делицын Леонид «не видит в этих цифрах ничего возмутительного, рынок поскрипит и примет их». Доли IMHO VI и Mail.ru действительно почти равны, согласен менеджер крупной интернет-компании. В другой компании анонимно подтвердили: Mail.ru оценила ее доходы верно.

2008

14,7 млрд руб. до выплаты НДС, или $592,5 млн (исходя из среднегодового курса в 24,81 руб./$), данные агентства Mindshare Interaction. За год рынок вырос на 55%.

  • Около 40% рынка — 5,8 млрд руб. ($233,7 млн) в 2008 году — продажи медийной рекламы (банеры и т. п.); годом ранее этот сегмент рынка составлял $159 млн. Рекламное агентство AdWatch, торгующее медийной рекламой, оценивает объем этого рынка за 2008 г. в 5,59 млрд руб., или $225,3 млн.

  • 60% - 8,9 млрд руб. ($358,7 млн) - продажи контекстной рекламы. Аналогичный показатель за 2007 г. Mindshare Interaction оценивало в $210 млн. На контекстную рекламу приходится 60% рынка несмотря на то, что большинство крупных рекламодателей предпочитают медийную, замечает гендиректор Mindshare Interaction Дмитрий Ашманов. Ассоциация «Интернет и бизнес» (АИБ), объединяющая 20 российских интернет-компаний, оценивает рынок контекстной рекламы за прошлый год в $330-350 млн (после выплаты НДС; около 60% роста за год). Дать более точную оценку сложно: рынок непрозрачный, а в 2008 г. на нем появилось много новичков, объясняет президент ассоциации Алексей Беляев.

Более 90% рынка контекстной рекламы, по оценке АИБ, делят «Яндекс» и «Бегун». По собственным данным «Яндекса», он зарабатывает на этой рекламе около 85% всей выручки (в прошлом году 85% составили около $255 млн). Выручка Rambler Media от контекстной рекламы (львиную долю которой формирует подконтрольный этой компании «Бегун») составила в 2008 г. $62 млн (неаудированные данные, МСФО, до выплаты НДС). Google свои данные по России не раскрывает. Если верить оценке рекламного агентства iContext, Google заработала на контекстной рекламе в Рунете $25-30 млн (в 2007 г. — $10 млн).

"Кликабельность" объявлений по результатам запросов у крупнейших поисковиков колеблется от 9,6% до 16%[3].

Что нельзя рекламировать в интернете

Основная статья: Что нельзя рекламировать в интернете

Смотрите также

Примечания