2017/07/12 17:46:20

История Apple

Основанная в 1976 году компания Apple за свою историю переживала яркие взлеты и головокружительные падения. Начав с производства ПК в 70-х в 2012 году Apple стала самой дорогой компанией в мире. Основатель корпорации Джобс Стив (Steve Jobs) - одна из наиболее ярких фигур в мировой истории ИТ-бизнеса.

Содержание


Часть фактов из истории Apple вынесены в отдельные статьи:

2017

Строительство первого дата-центра в Китае

12 июля 2017 года корпорация Apple сообщила о строительстве в Китае своего первого дата-центра, чтобы следовать местным законам в области кибербезопасности, передает информационное агентство Reuters.

Центр обработки данных будет построен в провинции Гуйчжоу совместно с местным поставщиком интернет-услуг Guizhou-Cloud Big Data Industry (GCBD). Этот проект станет частью $1 млрд инвестиций, запланированных Apple на развитие бизнеса в этой китайской провинции, уточнил изданию представитель Apple.

Apple строит свой первый дата-центр в Китае для соблюдения местных киберзаконов
« Создание этого ЦОДа позволит нам повысить скорость и надежность работы наших продуктов и сервисов, а также привести деятельность компании в соответствие с новым законодательством. Правила требуют, чтобы облачные сервисы управлялись китайскими компаниями, поэтому мы сотрудничаем с GCBD, чтобы предлагать iCloud, — говорится в заявлении Apple. »

1 июня 2017 года в Китай вступил в силу закон, запрещающий иностранным компаниям хранить персональные данные граждан за пределами страны. Apple стала первой зарубежной компанией, объявившей об изменении подхода к хранению информации в Поднебесной после начала действия нового закона об информационной безопасности, который ряд представителей иностранного бизнеса сочли неоднозначным и угрожающим утечкой конфиденциальных данных. В свою очередь, китайские власти заявляют, что закон разработан не для того, чтобы поставить компании в невыгодное положение, а в ответ на угрозу кибератак и терроризма.

В Apple заявляют, что компания обладает сильной защитой персональных данных и безопасностью, и ни в одной из систем не будут созданы бэкдоры.

По сообщению Bloomberg, тесное сотрудничество с китайскими властями имеет критическое значение для развития бизнеса Apple в стране. Ранее калифорнийский гигант пользовался преференциями на рынке КНР, но в 2016 году под давлением регуляторов был вынужден закрыть некоторые сервисы в Китае, а также также лишился эксклюзивных прав на использование бренда iPhone.[1]

Ранее ведущие облачные провайдеры, включая Amazon и Microsoft, запустили дата-центры в Китае.[2]

Предложение скидок на ИБ-страховки совместно с Cisco

26 июня 2017 года Apple и Cisco объявили о совместном проекте, в рамках которого клиенты, пользующиеся оборудованием обеих компаний, смогут рассчитывать на скидки при приобретении страховых полисов, покрывающих ущерб от инцидентов в области информационной безопасности (ИБ).

Это заявление сделал генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) на конференции Cisco в Лас-Вегасе (США). По словам топ-менеджера, одновременное использование устройств Apple и Cisco гораздо безопаснее конкурирующих решений, в том числе Android-электроники.

Apple и Cisco привлекают клиентов скидками на страховки от кибератак
« Мы совместно думаем над тем, чтобы, если ваше предприятие или компания пользуются продуктами Apple и Cisco, их комбинация смогла бы значительно сократить стоимость страхования от кибератак. На это мы хотим потратить часть нашей энергии. Вам будет выгодно это, — отметил Тим Кук, выступая на сцене вместе с генеральным директором Cisco Чаком Роббинсом (Chuck Robbins). »

В блоге Cisco появилась некоторая информация о новом виде партнерства с Apple. Сообщается, что оба вендора сотрудничают с крупными страховыми компаниями для того, чтобы «предложить нашим клиентам более тщательно проработанные страховые полисы». Cisco планирует создать системы, которые будут вести непрерывный мониторинг кибербезопасности, а страховщики будут следить за правильной работой и использованием этих решений.

Стоит сказать, что этот совместный проект Apple и Cisco является далеко не первым. Более того, компании активно сотрудничают в сфере ИБ. Так, для iPhone было создано приложение для защиты от фишинговых атак.

На конференции 26 июня 2017 года Тим Кук также рассказал о том, что «высокоскоростная линия», которую создала Cisco для ускорения интернет-соединений в iPhone с использованием коммутаторов и маршрутизаторов Cisco, появилась и на Mac-компьютерах.[3]

Покупка Lattice Data

В мае 2017 года стало известно о продаже разработчика технологий искусственного интеллекта Lattice Data корпорации Apple. Подробнее здесь.

Рост капитализации до $800 млрд

9 мая 2017 года Apple стала первой в мире компанией стоимостью более $800 млрд. При текущей динамике котировок калифорнийский гигант может превысить отметку в $1 трлн до конца 2017 года.

К закрытию биржи 9 мая 2017 года стоимость одной акции Apple достигла рекордных $153,96, что на 0,6% больше уровня предыдущего дня. В результате рыночная капитализация компании составила $802,72 млрд, чего не было никогда в ее истории.

Apple стала первой в мире компанией стоимостью более $800 млрд

Капитализация Apple превысила $700 млрд 10 февраля 2015 года. Таким образом, на увеличение показателя на $100 млрд ушло 565 биржевых сессий, что стало пятым по продолжительности периодом при преодолении подобной знаковой отметки, отмечает издание MarketWatch.

Самый быстрый рывок был сделан при увеличении стоимости с 400 до 500 млрд долларов — на это ушло всего 29 биржевых дней (с 18 января по 29 февраля 2012 года). Наиболее затяжным оказалось преодоление первых $100 млрд: на это к 27 августа 1999 года Apple потребовалось 6676 сессий.

По прогнозам аналитиков RBC Capital Markets, рыночная капитализация Apple в 2017 году может повысится до $824 млрд. В свою очередь, аналитик Drexel Hamilton Брайан Уайт считает, что акции Apple могут подорожать до $202 за бумагу в течение 12 месяцев, и если его прогноз сбудется, то капитализация производителя превысит $1 трлн, отмечает Bloomberg.

По мнению обозревателей Reuters, отметка в $1 трлн покорится Apple до конца 2017 года. Капитализация в $800 млрд достигнута несмотря на то, что неделей ранее компания сообщила о выручке и продажах смартфонов ниже прогнозов Уолл-стрит.

С начала 2017 года акции Apple выросли в цене на 33%, с президентских выборов в США в ноябре 2016-го — почти на 50%. На компанию приходится почти 4% индекса S&P 500, суммарная капитализация которого составляет $21,7 трлн.[4]

Apple потратит $1 млрд на рабочие места в США, чтобы угодить Трампу

Apple намерена инвестировать $1 млрд в развитие высокотехнологичного производства в США. Об этом сообщил глава компании Тим Кук (Tim Cook) в интервью телеканалу CNBC. Позднее в этом месяце компания объявит, кто первым получит средства из созданного ею фонда[5].

Кук пояснил, что на эти деньги можно будет создать вакансии непосредственно на производстве, что повлечет за собой появление новых рабочих мест в сфере обслуживания. «Это как круги на воде», – считает глава Apple. Необходимый миллиард компания собирается взять из своих «американских денег». «Чтобы их получить, их придется занять», – сказал Кук, имея в виду налоговую политику США, которая затрудняет репатриацию зарубежного капитала Apple.

Кук вновь напомнил, что в общей сложности Apple поспособствовала созданию 2 млн рабочих мест в США. 80 тыс. из них были созданы непосредственно в компании, остальные – в экосистеме связанных с нею поставщиков и разработчиков.

Возможные причины

Зарубежные СМИ полагают, что решение об инвестициях было принято во избежание будущих конфликтов с президентом США Дональдом Трампом. Трамп оказывает давление на компании, цель которого – заставить их «вернуть рабочие места в США» и начать инвестировать в отечественное производство, пишет The Verge.

Сильный рост продаж смартфонов в России

В конце января 2017 года Apple опубликовала отчет о работе в первом квартале 2017 финансового года. Компания отметила быстрорастущие продажи смартфонов в России и большой успех платежной системы Apple Pay, достигнутый отчасти за счет российского рынка.

За отчетный трехмесячный период, закрытый 31 декабря 2016 года, выручка Apple составила рекордные $78,4 млрд, что на 3,3% больше, чем годом ранее. Продажи компании увеличились впервые за четыре квартала. Чистая прибыль при этом снизилась с 18,4 до 17,9 млрд долларов.

Журналист The Wall Street Journal тестирует iPhone 7 Plus

В октябре-декабре 2016 года было продано 78,29 млн iPhone против 74,78 млн единиц по итогам аналогичного периода 2015-го. В США, Канаде, Западной Европе, Японии и Австралии зафиксированы двузначные темпы роста продаж смартфонов, в то время как на многих развивающихся рынках, к которым Apple относит Бразилию, Турцию, Вьетнам, Россию, страны Центральной и Восточной Европы, подъем был еще выше.

В результате средняя продажная стоимость телефонов компании увеличилась до $695 в декабре 2016 года с $619 тремя месяцами ранее. Этому росту также способствовал высокий спрос на модель iPhone 7 Plus.

В отчете Apple говорится, что быстрорастущие доходы компании в США, Японии, Канаде, Франции, Австралии, Бразилии, Турции и России обеспечили компанию рекордной выручкой в большинстве развитых и развивающихся регионах.

В начале октября 2016 года платежный сервис Apple Pay заработал в России. Российский рынок внес весомый вклад в увеличение объема транзакций в системе на 500% в первом квартале 2017 фингода относительно того же периода 2016 фингода. К концу января 2017 календарного года Apple Pay доступен в 13 странах, а количество компаний, работающих по всему миру с этим сервисом, приблизилось к 2 млн. [6]

Apple создаст свой GPU

В апреле стало известно, что компания Apple собирается разрабатывать собственные графические процессоры для iPhone, iPad и других своих устройств. Они будут использоваться вместо решений британской компании Imagination Technologies, которая лицензирует свои GPU для продукции Apple.

Объявление привело к моментальному падению акций разработчика на 69%, сообщает ресурс Financial Times. В последний раз стоимость Imagination была такой низкой во время кризиса 2009 г. С нынешним скачком сопоставим только обвал акций компании на 30% после разрыва «пузыря доткомов» в 2000 г. Бумаги Imagination торгуются с 1994 года.

2016

Уход с рынка роутеров

21 ноября 2016 года стало известно об уходе Apple с рынка беспроводных маршрутизаторов. Американская компания решила сосредоточиться больше на потребительских продуктах, которые приносят ей львиную долю доходов.

Как сообщает агентство Bloomberg, в течение 2016 финансового года, который завершился 24 сентября 2016-го календарного, Apple начала расформирование команды разработчиков роутеров. Инженеры, попавшие под реорганизацию, перешли в другие подразделения компании, в том числе начали работать над телевизионными приставками Apple TV.

Apple уходит с рынка маршрутизаторов

В последний раз линейка маршрутизаторов Apple, в которую входят AirPort Express, AirPort Extreme и AirPort Time Capsule, обновлялась в 2013 году. Доходы от реализации этого оборудования компания никогда не раскрывала, однако известно, что их доля в общей выручке производителя очень мала. Так, согласно отчету за 2016 финансовый год, продажи так называемых «других продуктов» (к ним, помимо роутеров, относится вся электроника Apple, кроме смартфонов, планшетов и компьютеров) составили $11,1 млрд или 5% от суммарного оборота.

Обозреватели Bloomberg считают, что в результате сворачивания бизнеса по выпуску роутеров продуктовая экосистема Apple станет слабее, поскольку эти устройства благодаря ряду уникальных функций подталкивают некоторых пользователей к использованию iPhone и Mac-компьютеров.

Издание отмечает, что Apple всегда уступала таким компаниям, как D-Link, Netgear и Belkin International, на рынке роутеров, так как эти конкуренты быстрее переходили на новые стандарты. Прекращение выпуска беспроводных маршрутизаторов Apple очевидно будет на руку другим производителям такой техники.

Прекращение производства роутеров может свидетельствовать о стремлении Apple консолидировать бизнес вокруг продуктов потребительского уровня, которые приносят компании основную выручку, добавляет Bloomberg. [7]

Сотрудничество с Deloitte

28 сентября 2016 года Apple сообщила о начале сотрудничества с консалтинговой компанией Deloitte, которая поможет ИТ-партнеру продавать его устройства и программное обеспечение в корпоративном секторе.

По условиям соглашения, Apple и Deloitte создают сервис под названием Enterprise Next, в рамках которого 5 тыс. сотрудников Deloitte будут консультировать клиентов из различных отраслей (страхование, ритейл, строительство и др. ) по вопросу использования устройств Apple и софта в рабочих целях.

Главы Apple (слева) и Deloitte Тим Кук и Пунит Реньен
« Компаниям нужны проверенные консультанты, — заявил генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook), комментируя партнерство с Deloitte. »

Отмечается, что сама Deloitte хорошо знакома с продукцией Apple: около 244 тыс. служащих консалтинговой компании работают более чем с 100 тыс. «яблочных» смартфонов и планшетов, многие из которых используют собственное программное обеспечение Deloitte.

Согласно заявлению Apple, по итогам финансового года, завершившегося в сентябре 2015 года, компания продала корпоративным клиентам электронику и сервисы на сумму $25 млрд, что на 40% больше, чем годом ранее. Суммарная выручка Apple за тот период составила $233 млрд.

Аналитики, на которых ссылается агентство Associated Press, говорят, что компании используют все больше устройств Apple после многих лет работы с программным обеспечением Microsoft. Однако на фоне растущей популярности мобильных гаджетов некоторые предприятия выбирают аппараты на базе Android за их невысокую по сравнению с iPhone или iPad стоимость и легкости в запуске оптимизированных под свою деятельность специализированных приложений.

В то же время, по словам генерального директора Deloitte Пунита Реньена (Punit Renjen), компаниям нравятся устройства Apple за их простоту в использовании и высокий уровень безопасности. [8]

Евросоюз потребовал от Apple выплатить Ирландии €13 млрд

Ирландия продемонстрировала «избирательное отношение» к Apple и позволила компании платить налоги на прибыль по эффективной ставке в 1%, говорится в сообщении Еврокомиссии. По ее мнению, в результате Apple получила незаконные налоговые льготы на сумму до €13 млрд[9][10].

Еврокомиссия подчеркнула, что американская компания получила значительное преимущество над другими компаниями. По итогам расследования, которое продолжалось три года, регулятор утверждает, что структура Apple в Ирландии «не соответствовала экономическим реалиям».

В сообщении Еврокомиссии говорится, что почти все доходы, полученные двумя дочерними компаниями Apple, которые управляли продажами за пределами США, учитывались как относящиеся к «головному офису», хотя, по мнению регулятора, такие офисы существовали «только на бумаге» и не получали никакой прибыли.

Речь идет о компаниях Apple Sales International и Apple Operations Europe. «Такие доходы, зарезервированные за «головными офисами», ни в одной стране не облагались налогами на основании особых положений ирландского налогового права, которые более не имеют силы», — отмечается в сообщении.

Позицию Брюсселя в США уже назвали "несправедливой". Окончательное решение, которое должно быть принято во вторник, "может усилить напряжённость в отношениях между Европой и США в отношении налоговой политики", замечает Bloomberg.

В казначействе США назвали налоговое расследование "нечестным" и заявили, что это, скорее всего, плохо скажется на инвестиционном климате Европы и экономических отношениях двух стран. Сенатор от партии демократов Чарльз Шумер обвинил Брюссель в алчности, сообщает BBC.

По словам министра финансов Ирландии Майкла Нунана, страна "не предоставляла благоприятного налогового режима для Apple". "Ирландия не заключает сделок с налогоплательщиками", - добавил министр. Ирландский кабинет министров позже намерен собраться, чтобы обсудить решение Еврокомиссии.

В компании Apple заявили: "Европейская комиссия совершила попытку переписать историю компании Apple в Европе, игнорировать налоговое законодательство Ирландии и перевернуть международную налоговую систему".

По мнению Кука, утверждения Еврокомиссии об уступках на налоги для Apple со стороны Ирландии не имеют никакого основания. «Мы оказались в странной ситуации: нас обязали платить дополнительные налоги правительству страны, которая официально признает, что мы ничего ей не должны», — отмечает глава компании. Действия властей Евросоюза Кук назвал беспрецедентными. Он считает, что еврокомиссары предлагают заменить ирландское налоговое законодательство под собственное видение.

Apple откроет первый научно-исследовательский центр в Китае

Американская Apple Inc. планирует в этом году открыть первый научно-исследовательский центр в Китае, рассчитывая поддержать свои позиции на рынке КНР, где продажи компании ослабевают, пишет газета Financial Times.

Главный исполнительный директор Apple Тим Кук пообещал увеличить инвестиции в страну и, в частности, создать R&D центр, в ходе встречи с вице-премьером Госсовета КНР Чжан Гаоли, состоявшейся ранее на этой неделе.

Научно-исследовательский центр Apple в Китае объединит как инженеров компании, уже работающих в стране, так и новых сотрудников. Штат китайского подразделения Apple включает 9 тыс. человек, причем примерно половина из них работает в 42 центрах розничных продаж. За последние четыре года Apple увеличила вдвое число отделений в КНР - до 45 офисов.

В 2016 году власти КНР заблокировали китайским пользователям доступ к сервисам Apple - iTunes и iBooks в рамках общих мер по ограничению зарубежного контента.

Apple собралась купить «Формулу-1»

Apple намерен расширить сферы своей деятельности и инвестировать в автоспортивный бизнес. Apple сделала предложение компании Formula One Group (FOG) о выкупе ее акций[11].

Эту информацию распространил авторитетный автоспортивный журналист и блогера Джо Савард (Joe Saward), который освещает деятельность чемпионата Formula 1. Согласно записи в его блоге, руководство Formula One Group позитивно восприняла предложение Apple и всерьез рассматривает возможности сделки. По предположению Саварда, Apple будет настаивать на получении эксклюзивных прав на видеозаписи гонок, которые сможет использовать для платного контента Apple TV.

Совместная разработка ПО с SAP

5 мая 2016 года Apple объявила о начале разработке программного обеспечения совместно с немецкой компанией SAP. Таким образом, американский технологический гигант сделал очередной шаг в направлении корпоративного сектора.

Совместными усилиями Apple и SAP будут создавать для iPhone и iPad мобильные бизнес-приложения, подключенные к платформе для хранения и обработки данных SAP HANA.

Apple и SAP объединились в разработке корпоративного ПО

Также компании выпустят инструмент для разработки ПО iOS SDK для SAP HANA и запустят программу обучения SAP Academy для iOS, чтобы сторонние программисты могли создавать приложения для iOS для конкретных деловых задач.

Кроме того, разработчикам будет доступен новый язык проектирования SAP Fiori для iOS, при помощи которого можно будет создавать совершенно новые приложения, способные удовлетворить потребности корпоративных пользователей.

« Это партнерство полностью изменит подход к использованию iPhone и iPad в корпоративных задачах, где инновации и безопасность iOS объединяются с глубокими знаниями SAP в области корпоративного ПО, — говорит генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook). — Будучи лидером в создании корпоративных приложений, SAP является идеальным партнером, который позволит нам действительно изменить то, как компании по всему миру используют iPhone и iPad. »

Как сообщил Кевин Ичпурани (Kevin Ichhpurani), исполнительный вице-президент по стратегическому развитию бизнеса SAP, сотрудничество с Apple сделает платформу HANA доступной не только для руководителей, пользующихся iPad, но и для сотрудников, работающих за пределами офисов.

Apple и SAP планируют создать около 100 корпоративных приложений. Тестовые версии программ, а также комплект разработки софта должны появиться в 2016 году.

SAP пополнила список крупных партнеров Apple, которые помогают американской корпорации укреплять позиции на корпоративном рынке. Ранее таковыми стали IBM и Cisco. Годовой оборот Apple в этом секторе оценивается в $25 млрд, или 14% от суммарной выручки.[12]

2015

Рекордная прибыль

27 октября 2015 года Apple опубликовала итоги работы в 2015 финансовом году. Доходы американской компании оказались рекордными благодаря растущему спросу на iPhone, расширению географии доступности «умных» часов Apple Watch и самым большим в истории продажам компьютеров.

За 12-месячный отчетный период, завершившийся 26 сентября 2015 года, Apple получила выручку в размере $233,7 млрд, что на 22% больше, чем годом ранее. Чистая прибыль корпорации подскочила на 26%, достигнув $53,4 млрд.

Прибыль Apple оказалась самой большой в истории мирового рынка

Операционная прибыль калифорнийского гиганта составила $71,2 млрд против $52,5 млрд в 2014 финансовом году. Операционные расходы за этот же период поднялись до $22,4 млрд с $18 млрд. На исследования и разработки Apple потратила порядка $8,1 млрд.

2015 фингод глава Apple Тим Кук назвал самым успешным в истории компании. Годовая прибыль производителя iPhone и iPad оказалась самой большой в истории мирового рынка. Прежний рекорд принадлежал нефтяной корпорации ExxonMobil, которая в 2008 году зафиксировала чистую прибыль на уровне $45,2 млрд благодаря пиковым значениям цен на нефть.

«Этот успех стал возможен благодаря нашей приверженности к созданию лучших и самых передовых продуктов в мире, что является свидетельством грандиозного мастерства нашей команды», — заявил Кук.

В июле-сентябре 2015 года Apple продала рекордное для квартала количество компьютеров – 5,7 млн единиц, что на 3% больше в годовом исчислении. Продажи iPhone повысились на 22% до 48 млн штук, а реализация iPad, напротив, сократилась на 20% до 9,9 млн устройств.

На интернет-сервисах и различных услугах (например, продажа лицензий на использование технологий) американская корпорация заработала $5,1 млрд в четвертом финквартале, увеличив этот результат на 1% по сравнению с показателем годичной давности.

Финансовый директор Apple Люка Маэстри (Luca Maestri) отмечает, что в течение квартала компания вернула инвесторам $17 млрд в виде обратного выкупа акций и выплаты дивидендов. Общий объем возвращенного капитала превысил $143 млрд из $200 млрд, заложенных в программу.[13]

Корпоративный бизнес Apple достиг 50% от показателей Microsoft

В конце сентября 2015 года Apple обнародовала доходы на корпоративном рынке. Они оказались вдвое меньше, чем у Microsoft.

Во время выступления на конференции, организованной производителем бизнес-софта Box, генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что объем корпоративного бизнеса его компании за 12-месячный период, завершившийся в июне 2015 года, составил $25 млрд. Глава ИТ-гиганта не конкретизировал, что входит в эту цифру, и лишь отметил, что она не учитывает доходы от людей, использующих устройства Apple в рабочих целях.

«Это не просто хобби. Это настоящий бизнес», — сказал Тим Кук.
Тим Кук отвечает на вопросы во время конференции, организованной компанией Box

Как отмечает газета The Wall Street Journal, выручка от продаж бизнес-решений в $25 млрд соответствует примерно 11% в годовом обороте Apple. Таким образом, корпорация входит в десятку крупнейших продавцов технологий другим фирмам, однако больше всего она зарабатывает на потребительских продуктах. У Microsoft продажи корпоративных решений за финансовый год, закрытый в июне 2015-го, составили $52 млрд.

Тим Кук считает корпоративный рынок очень важным для будущего роста Apple. Работать здесь без поддержки партнеров очень сложно, поэтому производитель iPhone уже начал сотрудничать с такими ИТ-гигантами, как IBM и Cisco.[14]

«В прошлом Apple и IBM были врагами, равно как и Apple и Microsoft. Сейчас Microsoft и Apple могут работать вместе над большим количеством вещей, что прекрасно для наших клиентов. Именно поэтому мы делаем это», — отметил Тим Кук.

При этом он признал, что Apple не хватает крупных контрактов на корпоративном рынке

«У нас нет глубоких познаний в тех вертикалях, в которых находится бизнес», – сказал Кук, имея в виду продажу решений в таких секторах, как финансовые услуги и энергетика.

Сотрудничество с Cisco

31 августа 2015 года Cisco и Apple объявили о стратегическом сотрудничестве, которое позволит производителю мобильных устройств и компьютеров укрепить позиции в корпоративном секторе.

Заявление о совместной работе сделали глава Apple Тим Кук и исполнительный председатель совета директоров Cisco Джон Чемберс (John Chambers) во время ежегодной конференции Cisco в Лас-Вегасе. В рамках партнерства планируется упростить взаимодействие смартфонов и планшетов Apple с продуктами Cisco, включая системы видеоконференцсвязи (ВКС) и сервис веб-конференций WebEx.

Apple укрепит позиции в бизнес-секторе благодаря партнерству с Cisco

К примеру, владельцы iPhone смогут одним нажатием на дату запланированного события в календаре запустить видеоконференцию или приложение для совместной работы Cisco Spark вместо того, чтобы искать эти программы в меню и нужную информацию в них. Личные контакты пользователей iPhone могут быть интегрированы с адресными книгами стационарных телефонов. Еще одним результатом тесной работы Apple и Cisco должна стать функция автоматических звонков служащих организации на мобильные и стационарные телефоны.

Кроме того, ИТ-гиганты работают над улучшением сетевых возможностей. К примеру, технология Fast Lane обеспечит важным ВКС-сессиям приоритетную пропускную способность по сравнению с просмотром видеороликов на YouTube. Наконец, Cisco создает решения, при помощи которых обладатели iPhone, работающие в построенных на оборудовании Cisco сетях, смогут скачивать обновления для мобильной ОС без замедлений, которые часто наблюдаются в пиковые периоды – сразу после выхода новой прошивки.

«Для современных сотрудников компаний iPhone и iPad стали важными инструментами, позволяющими изменить подход к работе, — говорит Тим Кук. — Мы считаем, что вместе с Cisco мы можем предоставить бизнесу инструменты для максимального раскрытия потенциала iOS и помочь работникам повысить продуктивность труда при помощи устройств, которые они уже полюбили».[15]

Налоговая служба Италии преследует Apple

24 марта 2015 года стало известно об интересе прокуратуры Италии к деятельности Apple на территории этого государства. По данным итальянских мытарей, компания не заплатила корпоративный налог в сумме €879 млн[16].

Расследование охватило период времени с 2008 по 2013 годы. Помимо сотрудников Apple - граждан Италии, в материалах дела фигурируют ирландские менеджеры, что, по мнению обозревателей, наводит на мысль - дело может быть связано с налоговой схемой, известной как «двойная ирландская с голландским сэндвичем».

Итальянское налоговое ведомство утверждает: за счет отнесения на счет ирландского подразделения прибыли, полученной Apple в Италии, в указанный период на налогах сэкономили сумму, близкую к миллиарду евро.

В Apple ответили - заплатили все, всем и везде, до последнего евроцента. Компания из Купертино в заявлении для прессы напомнила об изучении итальянской налоговой службой деятельности Apple на территории страны в 2007, 2008 и 2009 году - и ничего, а тут вдруг, на тебе - не хватает миллиарда.

В зарубежных СМИ напоминают, что налоговые льготы, которые ирландские власти многие годы предоставляли транснациональным корпорациям, стали предметом расследования и критики со стороны Еврокомиссии. Под давлением Брюсселя Дублину пришлось отказаться от этой практики. Не стоит исключать того, что действия итальянских правоохранителей в отношении Apple - результат мероприятий европейских регуляторов.

Набор менеджеров для наращивания корпоративных продаж

В начале февраля 2015 года Apple начала поиск менеджеров, которые будут отвечать за продажи продукции корпоративным клиентам в рамках сотрудничества компании с IBM.

В разделе вакансий на официальном сайте Apple появилось сообщение о том, что корпорация набирает команду руководителей, которые «будут отвечать за все аспекты сотрудничества Apple и IBM в определенных географических зонах и партнерских программах». Менеджеры будут работать в отделах Apple/IBM, расположенных в Сиэтле, Лос-Анджелесе, Далласе, Чикаго и Нью-Йорке.

Приглашаемые специалисты по продажам должны будут вести переговоры с ИТ-отделами в компаниях, представляющих различные отрасли, включая здравоохранение, ритейл, банковскую сферу, производственный сектор и туризм.

Apple набирает менеджеров для наращивания корпоративных продаж

Apple набирает менеджеров для наращивания корпоративных продаж

В рамках совместной работы Apple и IBM последняя занимается тем, что продает своим клиентам смартфоны iPhone и планшеты iPad с новыми предустановленными бизнес-приложениями. В декабре 2014 года была выпущена первая порция корпоративного софта. В первом квартале 2015 года Apple обещает выпустить еще 12 приложений. Общее количество ПО и сервисов, запланированных к выпуску корпорацией Apple и IBM, превышает 100.

Источник издания VentureBeat утверждает, что Apple преследует цель по вторжению в медицинский сектор ИТ-индустрии и хочет заменить используемые там продукты Microsoft и других вендоров на свои (точнее, на те, что созданы вместе с IBM).[17]

Apple не подтвердила и не опровергла эту информацию. При этом компания не скрывает свое желание сильнее закрепиться в корпоративном секторе. По словам главы Apple Тима Кука (Tim Cook), почти все компании из списка Fortune 500 используют iPad для различных рабочих целей. Новые менеджеры, которых набирает Apple, должны будут показать руководителям фирм, представляющих различные сферы деятельности, преимущества планшетов над традиционными компьютерами, отмечает BusinessInsider.[18]

Инвестиции в $2 млрд в новый дата-центр

В начале февраля 2015 года стало известно о том, что Apple собирается построить новый дата-центр и вложить в этот проект рекордную сумму.

Как сообщила газета The New York Times со ссылкой на представителей власти Аризоны, в этом штате планируется возведение центра обработки данных Apple стоимостью около $2 млрд. Эта сумма является самой крупной среди всех инвестпроектов американской корпорации.[19]

По задумке производителя, новый объект станет «командным пунктом», контролирующим работу других ЦОДов Apple по всему миру, а также обеспечивающим бесперебойную работу интернет-сервисов, таких как Siri, iCloud и iTunes. В центре будут созданы около 600 рабочих мест для инженеров и конструкторов. Кроме того, Apple перебросит на объект 150 своих действующих сотрудников, которые будут работать там полный рабочий день.

Apple вложит в новый дата-центр рекордные $2 млрд

Apple вложит в новый дата-центр рекордные $2 млрд

Интересно, что запланированный центр появится на месте предприятия в городе Меса, где компания GT Advanced Technologies какое-то время производила сапфировое стекло для мобильных устройств Apple, однако качество продукции оказалось неудовлетворительным. В условиях финансовых проблем GT Advanced вынуждена была инициировать процедуру банкротства, и фабрика в Месе была закрыта.

Новый центр должен стать высокотехнологичным: он будет получать энергию только из возобновляемых источников, в том числе от новой солнечной электростанции. Кроме того, Apple собирается профинансировать ряд солнечных проектов, которые будут вырабатывать энергию, достаточную более чем для 14,5 тыс. домов в Аризоне.

По словам губернатора штата Дуга Дуси (Doug Ducey), строительство нового дата-центра Apple является «огромной победой для Аризоны и очевидным доказательством того, что в штате преобладает благоприятный для бизнеса климат и работают талантливые люди».

Стоит отметить, что Apple активно инвестирует в собственное развитие. Так, в четвертом квартале 2014 года вложения компании в R&D-деятельность составили рекордные $1,9 млрд, что на $565 млн больше, чем годом ранее.

Выплата штрафа за кадровый сговор с другими ИТ-компаниями

В середине января 2015 года Apple, Adobe, Google и Intel объявили о намерении выплатить компенсацию в $415 млн для досудебного урегулирования коллективного иска по обвинению ИТ-компаний в кадровом сговоре.

В поданном еще в 2011 году иске от имени 64 тыс. сотрудников Apple, Google, Intel и Adobe утверждалось, что указанные работодатели негласно договорились не переманивать друг у друга сотрудников, ограничив для них тем самым возможность роста зарплат и поиска более привлекательной работы в конкурирующей компании.

По словам Люси Кох, в деле о сговоре с целью препятствования трудоустройству работников есть достаточно доказательств нарушения антимонопольного законодательства, в результате чего без досудебного урегулирования Apple, Google, Intel и Adobe грозит штраф в размере от $9 млрд.

Технологические компании утверждают, что за последние годы оклады их служащих выросли, так что даже в случае любых договоренностей работодателей доходы сотрудников не были подорваны.

Самая дорогая компания мира

В начале 2015 года Apple впервые в истории мирового бизнеса преодолела отметку $700 млрд по показателю рыночной капитализации. Это более чем в два раза больше стоимости давнишнего конкурента компании - Microsoft.

2014

Угроза иска от 20 тыс. сотрудников за запрет обедов и задержки зарплаты

Высший суд Калифорнии присвоил поданному в 2011 г. иску против компании Apple статус коллективного, и теперь к нему могут присоединиться свыше 20 тыс. настоящих и бывших сотрудников производителя iPhone и iPad, сообщает TechCrunch[20].

Иск был подан бывшим сотрудником фирменного магазина Apple Брэндоном Фельцером (Brandon Felczer) и тремя его коллегами, обвинившими работодателя в нарушении Трудового кодекса штата Калифорния.

В частности, истцы заявили, что компания Apple не позволяет им делать перерывы и не пускает на обед, а также задерживает выплату заработной платы.

Один из истцов пожаловался, что Apple заставляет работать 5 часов без перерыва, а другой — на задержку гонорара на срок до 2 дней. Представитель истцов в суде Тайлер Билон (Tyler Belong) заявил, что некоторые сотрудники лишены перерыва и вовсе на протяжении 7-8 часов. Речь идет только о тех сотрудниках, которые получают гонорар, исходя из количества отработанного времени.

Истцы требуют привлечь Apple к ответственности, но не требуют с нее денежной компенсации.

Между тем, в отношении Apple ведется производство по другому делу — связанному с оплатой почасовой работы сотрудников фирменных магазинов. Они недовольны тем, что компания не компенсирует время, в течение которого на выходе из магазинов их обыскивает служба безопасности.

В апреле 2014 г. Apple согласилась урегулировать претензии, согласно которым компания участвовала в тайном сговоре с Google по поводу зарплат своим сотрудникам, чтобы у них не было резона перебегать из одной компании в другую, в надежде увеличить свой доход.

Известие о том, что Apple встала перед лицом нового коллективного иска, поступило на фоне публикации отчета компании за III квартал 2013-2014 финансового года. Доход вендора составил $37,4 млрд, а прибыль — $7,7 млрд. Для сравнения, доход компании за тот же квартал предыдущего года составил $35,3 млрд, а прибыль — $6,9 млрд. В указанный период Apple на 9% сократила продажи iPad, на 13% увеличила продажи iPhone и на 18% — компьютеров Mac.

Начало экспансии на корпоративном рынке

Как сообщило 10 ноября 2014 года информагентство Reuters со ссылкой на осведомленные источники, Apple намерена укрепить свои позиции на корпоративном рынке, и для этого начала создавать специальный отдел и выстраивать тесные отношения с разработчиками ПО.

В составе американской корпорации будет сформирована особая группа по корпоративным продажам, которая займется продвижением оборудования и услуг Apple среди потенциальных бизнес-клиентов. В частности, эта команда будет вести переговоры с руководителями ИТ-отделов небольших и крупных компаний.

Одним из возможных клиентов Apple издание называет банк Citigroup. Представители компаний уже вели беседы о сотрудничестве, но итоги встреч неизвестны.

Apple создаст специальный отдел по тесной работе с корпоративными клиентами

В рамках активной экспансии в корпоративном секторе Apple надеется привлечь к работе сторонних разработчиков программного обеспечения. Калифорнийский гигант уже заручился поддержкой стартапов ServiceMax (создает софт для полевого обслуживания клиентов) и PlanGrid (предлагает сервис по работе со строительными чертежами). Apple также обсуждает возможность сотрудничества с некоторыми другими производителями бизнес-программ. [21]

Директор по маркетингу ServiceMax Стейси Эпштейн (Stacey Epstein) говорит, что около 95% клиентов ее компании пользуются устройствами Apple, а каждый новый клиент, как правило, заказывает тысячи смартфонов iPhone и планшетов iPad. По мнению Эпштейн, корпоративная среда представляет собой очень большую возможность для роста Apple, поскольку объем лишь одного рынка ПО для обслуживания клиентов на местах составляет $15 млрд.

По мнению обозревателей Reuters, на корпоративном рынке Apple хочет следовать модели, выбранной при продаже смартфонов потребителям. Сначала компания привлечет клиентов за счет софта и контента, а затем начнет продавать им устройства, которые приносят производителю львиную долю прибыли.

«Такая схема может принести плоды, однако есть одно "но": приложения должны работать и быть экономически выгодными. Сможет ли компания производить значимые для множества людей решения и снизить расходы клиентов, которые они сами себе создают? Посмотрим», — отметил аналитик Forrester Research Джон Раймер (John Rymer).

2013

Сенат США: Apple уклонялась от уплаты налогов на миллиарды долларов

Подкомиссия Сената США заявила в мае 2013 года, что Apple уклоняется от уплаты миллиардов долларов подоходного налога, используя для этого офшорные налоговые убежища.

Постоянная подкомиссия Сената по расследованиям заявила, что Apple использует «сложную сеть офшорных фирм», в том числе три зарубежные дочерние компании, которые не являются налоговым резидентом какой-либо страны, чтобы уменьшить сумму подоходного налога.

В отчете подкомиссии говорится, что одна из ирландских дочерних компаний Apple последние пять лет не платила подоходных налогов ни в одной стране. В отчете указано, что применяемая практика не выходит за рамки закона, но председатель подкомиссии сенатор Джон Маккейн призвал компанию к ответу за использование налоговых лазеек.

«Apple заявляет, что является крупнейшим корпоративным налогоплательщиком в США, но в силу одного лишь своего размера и масштаба она оказывается также среди крупнейших в Америке неплательщиков налогов, - сказал Маккейн в заявлении для прессы. - Компании, которая снискала огромный успех, используя возможности экономики США не следует переводить свои прибыли за границу, чтобы уклоняться от уплаты налогов в США, целенаправленно лишая американский народ дохода. Важно понимать хитроумную налоговую структуру Apple, чтобы мы могли эффективно перекрыть лазейки, используемые многими транснациональными корпорациями США».

Подкомиссия заявляет, что Apple использует офшорную холдинговую компанию под названием Apple Operations International, которая не является налоговым резидентом никакой страны. Эта холдинговая компания была учреждена в Ирландии в 1980 году, однако не имеет ни штатных сотрудников, ни физического присутствия. В Ирландии налоговой юрисдикции подпадают лишь компании, контроль и руководство которыми осуществляются внутри страны, тогда как в США статус налогового резидента исходит из фактического местоположения компании.

В отчете подкомиссии говорится, что Apple Operations International не подавала декларацию о подоходном налоге в течение последних пяти лет, хотя ее выручка в период с 2009 по 2012 г. составила 30 млрд. долл.

Также, подкомиссия заявила, что вторая ирландская дочерняя компания, Apple Sales International, имела общий объем продаж 74 млрд. долл. за тот же четырехлетний период, однако уплатила налог за 2011 год по эффективной ставке всего пять сотых процента. По оценке подкомиссии, используя эти налоговые лазейки и офшорные фирмы, Apple уклонилась от уплаты налогов на 44 млрд. долл. налогооблагаемого дохода в течение последних четырех лет.

На май 2013 года резерв наличности Apple составляет 145 млрд. долл., но более 100 млн. долл. из этой суммы находятся за пределами США.

Apple направила официальное заверение постоянной подкомиссии Сената по расследованиям, в котором заявила, что ведет свой бизнес «в полном соответствии с законом и в духе закона» и «уплачивает все требуемые законом налоги» в США и за рубежом.

Компания подчеркнула, что уплачивает «колоссальную сумму налогов в США» и является, наверно, крупнейшим плательщиком подоходного налога в стране, указав, что уплатила 6 млрд. долл. налогов за свой 2012 финансовый год.

«Apple приветствует объективное изучение системы корпоративного налогообложения в США, которая не поспевала за наступлением цифровой эры и быстро меняющейся мировой экономикой», - говорится в документе.

Позже глава Apple дал ответы на обвинения в Сенате США:

«Apple - американская компания»

«Apple добилась беспрецедентного успеха за последние 10 лет. Всемирная популярность наших продуктов достигла невиданных высот, и наши зарубежные доходы вдвое превышают сегодня наш доход в США. Меня часто спрашивают: считает ли Apple себя по-прежнему американской компанией? Моим ответом всегда было `да`. Мы гордимся тем, что мы американская компания, и столь же горды нашим вкладом в экономику США».[22]

Экономика мобильных приложений

«Если вы когда-нибудь использовали iPhone или iPad, то знаете, что мобильные приложения сейчас одна из самых горячих областей ИТ. Приложения сделали разработку ПО быстрорастущим сегментом занятости в США. По нашей оценке, App Store создал почти 300 тысяч новых рабочих мест в США. Разработчики приложений, проданных через App Store, заработали свыше 9 млрд. долл. – причем половину этой суммы в одном лишь прошлом году. Этой экономической деятельности просто не было пять лет назад. Но Apple совершила смелый шаг, создав свой App Store, и дала жизнь экономике мобильных приложений».

Создание рабочих мест

«Хотя рост занятости в США в последнее десятилетие стагнировал, персонал Apple в стране вырос впятеро. Сегодня компания насчитывает 50 тыс. чел., и мы имеем персонал во всех 50 штатах. Apple создала сотни тысяч рабочих мест в мелких и крупных компаниях, которые оказывают нам поддержку - от людей, занятых в производстве, до тех, кто осуществляет поставку продуктов нашим заказчикам. Так, комплектующие для iPhone и iPad изготавливаются в Техасе, а стекло для iPhone приходит из Кентукки. В общей сложности, Apple создала или обеспечила создание 600 тысяч новых рабочих мест. Мы использовали наш рост прибыли, чтобы инвестировать миллиарды долларов, чтобы создать еще больше рабочих мест в Америке. Мы инвестируем 100 млн. долл., чтобы выпускать линейку Macintosh в США к концу этого года. Сборка продукта будет осуществляться в Техасе, комплектующие - из Иллинойса и Флориды, компоненты - из Кентукки и Мичигана».

Крупнейший налогоплательщик

«Насколько нам известно, Apple стала крупнейшим корпоративным плательщиком подоходного налога в Америке. В прошлом году наша эффективная ставка налога, уплаченного федеральному центру США наличными, составила 30,5%, и мы уплатили Казначейству США почти 6 млрд. долл. наличными. Это больше, чем 16 млн. долл. в день. И мы ожидаем, что в этом году будет еще больше».

«До последнего доллара»

«Мы платим все налоги, какие с нас причитаются - до последнего доллара. Мы не просто соблюдаем закон, но соблюдаем сам дух закона. Мы не полагаемся на налоговые ухищрения. Мы не переводим интеллектуальную собственность за рубеж и не используем ее, чтобы продавать наши продукты обратно в Соединенные Штаты и не платить налогов. Мы не припрятываем деньги на Карибских островах. Мы не берем деньги из наших зарубежных филиалов, чтобы финансировать наш бизнес в США и обойти тем самым налог с репатриации».

Капитал за рубежом служит для международного роста

«На наши зарубежные филиалы приходится 70% нашей наличности ввиду быстрого роста нашего международного бизнеса. Мы используем эту прибыль, чтобы финансировать наши зарубежные операции - тратим миллиарды долларов на покупку оборудования для изготовления продуктов Apple и чтобы финансировать строительство розничных салонов Apple по всему миру. При нынешней системе корпоративного налогообложения перемещение этой наличности обратно в Соединенные Штаты обошлось бы нам слишком дорого. К сожалению, Налоговый кодекс не поспевает за цифровым веком. Налоговая система ставит в невыгодное положение американские корпорации по сравнению с иностранными конкурентами, которые не имеют таких ограничений на свободное движение капитала».

За налоговую реформу

«Мы рекомендуем значительное упрощение системы корпоративного налогообложения. Эта реформа не должна сказаться на доходах государства, но устранит все расходы по корпоративному налогу, снизит ставки корпоративного подоходного налога. Надо ввести разумный налог на прибыль за рубежом, чтобы обеспечить свободное движение капитала обратно в Соединенные Штаты. Мы предлагаем свои рекомендации, ясно осознавая, что это, вероятно, приведет к увеличению налогов с Apple в США. Но мы твердо верим, что такая всеобъемлющая реформа была бы справедливой для всех налогоплательщиков, позволила бы Америке оставаться конкурентоспособной на мировой арене и способствовала бы экономическому росту США».
«Я думаю, ставка налога на продажи в США, как показывают большинство исследований, которые я видел, должна быть в диапазоне 25 процентов, если отбросить все расходы по налогу».

Снизить налог с репатриации

«Сегодня существует барьер в плане репатриации наличности - она возвращается в страну с налогом 35%. Поэтому наше предложение таково, что мы устраняем все корпоративные расходы по налогу, переходим к простой системе и имеем разумный налог на возвращение денег из-за рубежа. И я думаю, если бы мы сделали это, то многие компании стали бы перемещать сюда свой капитал, чтобы инвестировать в Соединенных Штатах, и это было бы замечательно для экономики».
«Apple не призывает к временному освобождению от налогов. Мы полагаем, Налоговый кодекс кардинально реформировать. Я думаю, что ставка на возвращение полученной за рубежом прибыли должна быть порядка нескольких процентов. И я думаю, это не окажет негативного влияния на доходы государства. Это означает: некоторые компании будут платить чуть больше - и, я думаю, мы будем одной из них, - а другие меньше. Но более важно то, что это будет способствовать росту страны».

Калифорния, sweet home

«Мы американская компания, у нас подавляющий объем НИОКР ведется в Калифорнии. У меня никогда не было мысли перенести нашу штаб-квартиру в другую страну».

Apple не планирует возвращать наличность в США

«Мы не можем использовать нашу зарубежную наличность для инвестирования в Соединенных Штатах. У меня нет намерения возвращать сюда зарубежную наличность при текущей ставке налога. Это не значит, что Apple никогда не сделает этого, даже если правительство США не понизит ставку налога с репатриации. Все может измениться».

2012

Финансовые риски Apple

По мнению финансовых аналитиков, наибольшие риск для активов Apple, по иронии судьбы, представляет то, что сейчас является как раз сильной стороной бизнеса компании – невероятно высокая маржа. Однако обычно маржа компаний, производящих оборудование, выражается однозначными показателями. Большая маржа, тем не менее, совершенно нормальна для софтверных компаний типа Microsoft, чей бизнес стоится на продукции с гораздо более низкой себестоимостью производства.

Построив программно-аппаратную империю, то есть скрестив два этих типа ИТ бизнеса, Apple удалось добиться огромных долей на рынке производимых ею устройств и в то же время поставить описанный выше закон с ног на голову.

График ниже показывается устойчивый рост доходов Apple с сентября 2007 года по март 2012 года.


Такая высокая маржинальность бизнеса позволила Apple даже снизить цены до почти $600 на свои флагманские устройства – смартфоны iPhone. Однако все хорошее когда-нибудь кончается.

Если вдруг окажется, что прибыльность Apple достигла своего пика или даже начала снижаться, это неизменно окажет депрессивное влияние на фондовый рынок. В пользу того, что рано или поздно это может случится, есть ряд доказательств:

  • Маржа Apple достигает порядка 30% после выплаты налогов. Это невероятно высокий показатель как для производителя оборудования, так и в целом для ИТ компании;

  • Конкуренция на рынке пользовательских устройств усиливается. Apple способна генерировать сверх прибыли постольку, поскольку держит цены на свои устройства на верхней планке, одновременно добиваясь максимального снижения операционных расходов. Но появление нового поколения телефонов от Samsung успешно конкурирует с «яблофонами», а сопоставимый по функционалу планшет Google продается за половину цены iPad;

  • Продажи в рамках продуктового портфеля Apple постепенно смещаются в пользу более бюджетных моделей, причем ценовая политика для корпорации будет становиться все более острой проблемой по мере проникновения на массовый рынок и нарастания конкуренции со стороны более дешевых моделей других вендоров;

  • Следующий миллиард пользователей смартфонов и планшетов будет гораздо более чувствителен к цене, чем первый миллиард. На данный момент число пользователей смартфонов в мире достигло 1 млрд, а сотовых телефонов – 6 млрд. Теперь увеличение рынка смартфонов пойдет за счет менее обеспеченных жителей планеты, так что вопрос цены устройства будет все более значимым в конкурентной борьбе;

  • Доля iPad в общей выручке Apple растет, однако средняя цена устройства резко снизилась за последний год за счет определенной комбинации продаж более дорогой и более дешевых версий планшета. Таким образом, продажи по этому направлению выросли на 84% за год, а вот выручка – только на 52%. Возможно, Apple готовит некое устройство, которое сможет противопоставить небольшим планшетам вроде Kindle и Google Nexus 7, стоимость которых составляет порядка $200. Однако несомненно, что в этом ценовом сегменте маржа компании не будет столь высокой.

Структура доходов: третий квартал

Apple опубликовала данные за третий финансовый квартал 2012 года, сообщив о выручке в размере $35 млрд, что оказалось ниже ожиданий Wall Street ($37,1 млрд). Согласно обнародованной информации, iPhone продолжает быть главным драйвером прироста выручки компании, но больше не является для Apple наиболее доходной статьей.

Так, на продажи iPhone пришлось 46% выручки Apple в третьем квартале 2012 года, что ниже показателя в 58%, который был достигнут во втором квартале 2012 года, хотя в целом результат все еще достаточно впечатляющий для телефона, который вышел на рынок 5 лет назад.

Структура доходов Apple 2007-2012 поквартально


В квартальном выражении продажи iPhone принесли меньше выручки постольку, поскольку цены на устройства за указанный период снизились с $647 до $624 за одно устройство. Одновременно доля продаж iPad в общей выручке Apple за сопоставимый временной промежуток выросла с 17% до 26%.

Сопоставимую с iPad долю выручки в третьем квартале составили доходы от продаж компьютеров. На продажи iPad, софта и сервисов пришлось всего несколько процентов от выручки.

Капитализация Apple побила мировой рекорд

10 апреля 2012 года капитализация Apple достигла $600 млрд. Таким образом компания вплотную приблизилась к рекорду Microsoft в размере $619 млрд: во столько оценивалась компания 30 декабря 1999 года, сегодня она стоит менее $255 млрд. А августе 2000 года к планке $600 млрд вплотную приближалась General Electric.

Предыдущий барьер капитализации, $500 млрд, Apple взяла совсем недавно, 29 февраля 2012 года. Это тоже очень важный этап для компании, поскольку всего лишь пять компаний США оцениваются так высоко на данный момент. Ряд аналитиков полагает, что Apple может достичь еще более высоких результатов.

Одним из рекордных значений капитализации компаний в мире является капитализация крупнейшей китайской нефтяной компании PetroChina, которая в 2007 году на Шанхайской фондовой бирже достигла стоимости $1 трлн. Правда, компания также торгуется на биржах Гон Конга и Нью Йорка, и там стоимость компании никогда не превышала $500 млрд.

20 августа 2012 году капитализация Apple достигла $624 млрд, это абсолютный мировой рекорд стоимости компании. Таким образом, корпорация превзошла даже планку, установленную Microsoft на волне интернет-бума прошлых десятилетии.

Акции Apple снова взмыли вверх, поскольку инвесторы испытывают оптимизм в связи со скорым выходом нового смартфона iPhone 5 и, возможно, более компактного и недорого планшета iPad. Apple удерживает статус компании с самой высокой капитализацией в мире с конца 2011 года. На данный момент отрыв от Exxon Mobil, занимающей второе место в мире, составляет около 54%. 20 августа 2012 года после закрытия торгов стоимости акций Apple составила $665,15, что на 2,6% больше, чем в пятницу 17 августа.

По данным Standard & Poor's, для сравнения, в 1999 году капитализация Microsoft достигала $620,58 млрд. Apple превзошла Microsoft без учета инфляции. Но, если принять во внимание этот параметр, то стоимость Microsoft на 30 декабря 1999 года составляла порядка $850 млрд, сейчас капитализация компании составляет порядка $257 илрд.

При этом аналитики полагают, что ценные бумаги Apple не исчерпали предел для роста. Средняя цена, которую они называют в своих прогнозах, составляет $745,8. Акции Apple входят во многие инвестиционные портфели, ее вклад в индекс S&P 500 index составляет 4,7%. Интересно, что стоимость акций Apple на август 2012 года вплотную приблизилась к цене ее первого компьютера, Apple I, который в 1976 году стоил $666,66.

2011

Стэнфордский университет собрал исторический архив Apple

В декабре 2011 года стало известно, что Стэнфордский университет хранит огромный исторический архив Apple, переданный ему Джобсом в 80-е годы. Архив содержит множество материалов, включая фото, видео, а также артефакты, полностью отражающие историю компании от момента основания. 

Тим Кук сменяет Стива Джобса на посту главы компании

24 августа 2011 г. глава компании Apple Стив Джобс ушел в отставку с должности генерального директора. "Чтобы соблюсти преемственность, я настоятельно рекомендую назначить моим преемником, Тима Кука (Tim Cook)", - написал Джобс в своем письме. На совете Джобс был избран на должность, на которую претендовал: председателем совета директоров Apple. Место Джобса в компании занял Тим Кук.

В августе 2011 г., Apple дважды становилась самой дорогой публичной компанией в мире.

Apple заняла 90% рынка мобильных приложений

Девять из десяти мобильных приложений приложений по всему миру были загружены пользователям устройств Apple. По мнению Gartner, доля App Store в дальнейшем будет сокращаться, хотя минимум до конца 2014 г этот магазин останется лидером. В 2011 г. пользователями App Store, Android Market, Ovi Store и других подобных магазинов во всем мире будет загружено 17,7 млрд приложений на свои мобильные устройства. Для сравнения, в 2010 г. число загрузок достигло 8,2 млрд. Таким образом, по сравнению с 2010 годом число загрузок вырастет на 117%, ожидают в Gartner.

В 2011 г. мировой рынок мобильных приложений, загружаемых через специализированные интернет-магазины, в денежном выражении преодолеет отметку в $15,1 млрд против $5,2 млрд в 2010 году. Таким образом, за год прирост будет почти трехкратным - в размере 190%.

В период с 2010 по 2014 гг. годовая выручка в данном сегменте вырастет более чем на 1000%. В 2014 г. пользователями будет загружено 185 млрд приложений, в 22,5 раза больше, чем в 2010 г., ожидают эксперты. При этом в 2011 г. 81% загруженных приложений будут бесплатными.

Анонс новых версий Mac OS X и iOS, аналитики прогнозируют рост числа атак

В июне 2011 года глава Apple Стив Джобс (Steve Jobs) анонсировал новые версии Mac OS X и iOS.

Apple называет Mac OS X «наиболее передовой операционной системой в мире», и заявляет, что она остается безопасной «практически без всяких усилий с вашей стороны». «Mac OS X не схватит вирусов PC, - говорит Apple. - А встроенные функции защиты помогут вам обороняться от других вредоносных программ без хлопот с постоянными сообщениями и отчетами».

Защищенность устройств, оборудованных операционными системами от компании Apple, вероятно, окажется гораздо ниже систем под Windows. Аналитики по системам безопасности считают, что увеличение доли рынка систем на платформах Apple приведет к росту числа атак на них.

Хотя пользователи "Маков" чувствуют себя более свободными от вирусов, чем владельцы ПК с Windows, по существу ничего неизвестно о защите операционной системы от Apple, а в некоторых отношениях Mac OS X более уязвима, чем Windows, сообщил эксперт по безопасности компании SecureState Крис Клаймер (Chris Clymer).

Он считает, что низкая доля рынка Mac предохраняет эти устройства от вирусов лучше, чем системы под ОС Windows, постоянно подверженные атакам. Однако последняя атака Mac Defender показала уязвимости в этой платформе, разработанной, прежде всего не для защищенности, а для удобства.

Уязвимости Mac могут быть использованы несколько позже, в связи с растущей популярностью iOS, ОС для iPhone и iPad. Mac OS X и iOS созданы на основе единого кода и, как ожидается, подвергнутся конвергенции, если не полному слиянию, в течение нескольких последующих лет.

Клаймер сам пользователь Mac и большой поклонник этой платформы. Но, по его словам, «в ней нет ничего присущего платформе, которая делает ее более трудным объектом атак». «На самом деле в ней наверняка существует много вещей, разработанных не так удачно, как на платформе Microsoft. И, вероятно, они во многих отношениях наиболее уязвимы», - сказал он в интервью Network World.

Индикаторы рынка обычно оценивают долю Windows в 80%-90% настольных и портативных компьютеров, а Mac OS в 6%-8%. И уже давно ходят разговоры о том, что или Mac изначально более безопасна, нежели Windows, или просто ее не атакуют так часто из-за малой рыночной доли. Многие пользователи Mac даже антивирусное программное обеспечение не запускают, хотя бесплатные антивирусы для нее существуют.

Говоря о безопасности ОС, Клаймер не оставил в стороне браузеры и привел пример – работу скрипта регистрации нажатий клавиш (keylogger), написаннаго на JavaScript. Он работает в браузере и может украсть учетные банковские данные без нацеленности на ОС. У Google Chrome, по крайней мере, имеется «песочница» (sandbox), что затрудняет его атаку и дальнейший пролом из браузера в операционную систему компьютера. Но Safari - браузер по умолчанию ОС Mac, традиционно «не самый лучший» с точки зрения безопасности.

Да и сама Mac OS имеет некоторые тревожные признаки. Например, в текущей версии Snow Leopard брандмауэр по умолчанию не включен.

По мнению аналитика, Apple создает довольно «шумную» сеть, с беспроводными связями между iTunes, Airplay, Apple TV и тому подобными.

«Этот софт очень шумит и разносится по сети, - говорит Клаймер. - Когда я вижу летающее в сети обращение Bonjour, как злоумышленник я счастлив, потому что уже здесь очень много информации».

Что меняется со временем? Клаймер считает, что распространение iOS приведет к росту числа атак, пусть в настоящее время Android и является хитом. Хотя App Store компании Apple более надежен, чем Android Market, это не означает, что Apple проводит углубленную проверку кода и приложений телефонов и планшетов.

«Маки» могут стать более частыми объектами и по финансовым мотивам внесения вредоносных программ, просто потому, что дорогие компьютеры Mac часто покупают люди с высокими доходами.

«Если в компании есть Mac, это парень связанный с графикой или руководитель, или то и другое сразу, - отметил Клаймер. - Это делает его привлекательной мишенью».

Очевидно, что Windows была заманчивой целью в течение многих лет. Но Microsoft улучшила модель безопасности между версиями Windows XP и Windows 7, требуя более определенного разрешения от пользователя, прежде чем разрешить установку приложения. Windows 7 автоматически следит, установлено ли у вас антивирусное программное обеспечение, включен ли брандмауэр и какие произведены изменения.

2010

Apple становится дороже Microsoft

В мае 2010 г. Apple обогнала по рыночной капитализации прежнего лидера ИТ-индустрии Microsoft.

В июле 2010 г. Apple подала в суд на нескольких своих поставщиков, обвинив их в нарушении десяти принадлежащих ей патентов и закона об охране торговых знаков. Apple обеспокоена качеством продукции, производимой этими компаниями, так как она негативным образом влияет на ее бренд.

Взятки в работе с поставщиками

В августе 2010 г. менеджер Apple по работе с мировыми поставщиками 37-летний Пол Шин Девайн (Paul Shin Devine) обвинен во взяточничестве и мошенничестве с использованием электронных средств коммуникации. По данным следствия, присоединившись к Apple в 2005 г., Девайн на протяжении нескольких лет пользовался своим положением для доступа к закрытой корпоративной информации и передавал ее шести азиатским производителям аксессуаров для iPhone и iPod, что повышало их шансы на получение контрактов. Названия компаний не сообщаются, однако указывается их расположение: Южная Корея, Китай, Тайвань и Сингапур.

Обвиненный по данному делу федеральными властями 13 августа, Девайн был заключен под стражу без возможности внесения залога. Помимо этого, гражданский иск в отношении своего сотрудника подала Apple. Компания обвинила Девайна в том, что он на протяжении нескольких лет получал взятки и откаты, общая сумма которых превысила $1 млн. В Apple заявили, что придерживаются строгих корпоративных стандартов, не потерпят такого поведения и исключают всяческие оправдания в подобных случаях.

По результатам внутреннего расследования выяснилось, что Пол Девайн использовал бесплатные почтовые ящики на Hotmail и Gmail, отправляя конфиденциальную информацию, которая была интересна производителям аксессуаров, со своего рабочего ноутбука. Полученные за это деньги он отправлял на свои счета в американских и иностранных банках. К расследованию данного дела подключилось ФБР. Пока неизвестно, какая мера наказания может быть назначена обвиняемому.

  • На сентябрь 2010 г капитализация Apple достигла $236,4 млрд.

2009: Выручка - $42,9 млрд

Финансовый год, завершившийся в конце сентября 2009 г.:

  • Выручка – $42,9 млрд,
  • Чистая прибыль – $8,2 млрд.

2008: Запуск App Store

Открылся он-лайн магазин App Store, позволяющий владельцам мобильных телефонов IPhone и плееров IPod Touch покупать различные приложения. Вышла вторая версия IPhone OS X, появился в продаже ультрапортативный ноутбук MacBook Air, новая модель IPhone 3G, а также IPod touch с объёмом памяти 32 Гб. Анонсирована Mac OS X 10.6 Snow Leopard (Снежный барс).



Капитализация по состоянию на 13 августа 2008 года составляла $159,37 млрд. Выручка компании Apple за IV квартал 2008 финансового года, закончившегося 27 сентября, составила $7,9 млрд. Чистая прибыль составила $1,14 млрд или $1,26 в расчете на акцию.

В период с июля по сентябрь 2008 г. компания реализовала 2 млн. 611 тыс. компьютеров Macintosh, что оказалось на 21% больше в количественном и на 17% больше в денежном выражении по сравнению с аналогичным трехмесячным периодом 2007 г. Продажи плееров IPod составили 11 млн. 52 тыс. – на 8% больше в численном и на 3% - в денежном выражении. Продажи IPhone составили 6 млн. 892 тыс. – против 1 млн. 119 тыс. в этот же период год назад.

2007

Смена названия с Apple Computer на Apple

2007 г. – Название компании изменилось с «Apple Computer» на «Apple», вышла Mac OS X 10.5 Leopard (Леопард), появился телефон IPhone и плеер IPod touch. Создано российское представительство компании, во главе которого стал Валерий Лановенко.

Капитализация более $100 млрд

В мае 2007 г. рыночная стоимость компании превысила отметку в $100 млрд. Тогда же Apple впервые была включена в рейтинг S&P 100 — ста компаний США, обладающих самым большим капиталом.

2006

Устройства на процессорах Intel

2006 г. – Процессоры Intel появились в компьютерах IMac, MacBook, MacBook Pro и Mac mini

Суд с Apple Corps

В 2006 г. компания Apple Corps, представляющая интересы группы The Beatles, подала в суд на Apple Computers. Недовольство Apple Corps вызвала деятельность интернет-магазина ITunes. По мнению представителей Apple Corps, ITunes своей деятельностью нарушала соглашение 1991 г., согласно которому Apple Computers не имела права заниматься распространением музыки.

Выплата $100 млн Creative за нарушение патента

В 2006 г. компания Creative Technology подавала в суд на Apple с обвинениями в нарушении патентного законодательства, якобы имевшего место при создании плееров IPod. Представители Creative утверждали, что меню навигации, используемое для поиска и проигрывания музыки в IPod, нарушает патент на выпускаемый компанией МР3-плеер Zen. Тогда суд принял решение обязать Apple выплатить конкуренту $100 млн.

1998

Отказ от 70% продуктов в линейке Macintosh и увольнения

До возвращения Стива Джобса компания выпускала десятки различных моделей настольных компьютеров Macintosh, ноутбуков и серверов, представленных в самых разных вариациях. Кроме того, Apple занималась производством принтеров, цифровых фотоаппаратов и прочих устройств. При этом лишь очень немногие продукты действительно приносили компании прибыль.

Джобс решил отказаться от 70% аппаратного и программного ассортимента. На свалку истории был отправлен даже карманный компьютер Newton, до сих пор вызывающий у некоторых ностальгию.

В королевстве Macintosh также была устроена генеральная уборка.

В течение первого года пребывания в должности iCEO Джобс уволил более 3 тыс. сотрудников. Но какими бы болезненными ни были эти сокращения, в конечном итоге они позволили компании выпустить несколько по-настоящему хороших продуктов вместо десятков посредственных.

После реструктуризации компания была избавлена от подразделений, сосредоточенных на разработке какого-то одного продукта и конкурировавших между собой за общие ресурсы. Вместо них были созданы управления более широкой направленности, отвечавшие за маркетинг, продажи, производство и финансы.

Apple представила первый моноблок IMac стоимостью $1,299 тыс.

Ликвидация клонов на MacOS

В 1994 году компания Apple начала продавать лицензии на право использования Mac OS. Производители выплачивали компании по 80 долл. за каждый компьютер, на котором была установлена эта операционная система. Но время показало, что это была не лучшая идея. Поставщики клонов предлагали покупателям относительно недорогие машины, которые мешали продажам более прибыльной продукции Apple. Кроме того, выпуск клонов так и не привел к существенному расширению сферы распространения платформы Mac.

Вернувшийся в Apple Джобс понимал, что программу лицензирования Mac OS нужно сворачивать и в конце концов добился своего. Уже к 1998 году ему фактически удалось ликвидировать клоны (лицензия на Mac OS 8 к этому моменту сохранилась только у компании UMAX).

Джобс был убежден в том, что взаимодействие пользователей с аппаратными и программными компонентами нужно держать под своим контролем. А в условиях выпуска оборудования другими производителями решить эту задачу не представлялось возможным. Клоны разрушали бренд Macintosh, и если бы ситуация сохранилась, Apple уже не смогла бы действовать столь же скрытно, искусно и целенаправленно, как это случилось позднее.

Запрет на общение с прессой

Во времена Джила Амелио намеренные утечки информации в прессу, организуемые некоторыми сотрудниками Apple, зачастую заставляли генерального директора менять свою политику. При Стиве Джобсе все это прекратилось. Вскоре после своего назначения на должность временного генерального директора Джобс наложил на сотрудников полный запрет на общение с прессой. Все это наряду с увольнениями с ключевых постов помогло избежать раскола внутри компании.

С годами проводимая Джобсом политика закрытости от прессы сформировала вокруг компании ореол секретности и постоянного интереса, а презентация очередных продуктов всякий раз сопровождалась неожиданностями. Строго дозируя информационные потоки за пределами компании, Джобс держал все публикации под своим контролем.

2000 г. - Стив Джобс объявлен главой Apple. Вышел Power Mac G4 Cube (компактный ПК с оригинальным дизайном в виде куба).

2001 г. – Состоялся официальный релиз Mac OS X 10.0 Cheetah (Гепард). Спустя полгода новая ОС получает первое крупное обновление - Mac OS X 10.1 Puma (Пума). Дебютировал плеер IPod.

2002 г. – Появилось второе поколение моноблоков IMac c процессорами G4 и ЖК-экранами, а также бюджетный EMac, ориентированный главным образом на образовательный рынок. Вышла Mac OS X 10.2 Jaguar (Ягуар).

2003 г. – Представлен Браузер Safari, запущен музыкальный онлайн-сервис ITunes Music Store, в компьютерах Power Mac появились процессоры G5, вышла Mac OS X 10.3 Panther (Пантера).

2004 г. – Apple расширила модельный ряд плееров IPod, выпустив разноцветные IPod mini, плеер с цветным дисплеем - IPod Photo, а также красно-черный IPod U2.

2005 г. - Вышла Mac OS X 10.4 Tiger (Тигр), представлен пакет IWork '05, в состав которого вошли текстовый редактор Pages и вторая версия редактора презентаций Keynote. Дебютировали плееры IPod shuffle, IPod nano и компьютеры Mac mini. Объявлен переход на процессоры Intel.

1997: Джобс - глава Apple

Стив Джобс возвратился в Apple в статусе советника, Джил Амелио покинул компанию. Вышел первый Power Mac G3. Увидела свет операционная система Mac OS 8.

Джон Рубинштейн, соратник Стива Джобса

Джобс убедил Джила Амелио назначить нескольких ключевых сотрудников NeXT на влиятельные посты в Apple. Особо следует отметить состоявшееся в феврале 1997 года назначение Ави Теваняна, одного из главных идеологов OS X, старшим вице-президентом Apple по разработке программного обеспечения, а Джона Рубинштейна, будущего создателя iPod, – старшим вице-президентом по вопросам проектирования оборудования.

Конечно, Джобс мог бы ограничиться консультациями, не принимая непосредственного участия в определении дальнейшей судьбы компании. Но это было не в его стиле. В итоге, Джобс очень быстро убедил совет директоров в необходимости отстранения Амелио от должности. А затем и предложил в качестве замены ему собственную кандидатуру. Совет директоров согласился, и после долгого перерыва Джобс вновь встал во главе Apple[23].

В течение восьми месяцев (с 17 сентября 1997 года) Джобс занимал пост временного генерального директора (Interim CEO – для краткости эта должность обозначалась аббревиатурой iCEO), со всей присущей ему энергией разрабатывая стратегию, которая была призвана спасти Apple от забвения.

Джобс обновляет совет директоров

Когда Джобс возглавил компанию большинство членов совета директоров Apple думали лишь о том, как бы побольше урвать от компании и продать свою долю в ней по возможно более высокой цене. После возвращения Джобсу нужен был обновленный совет директоров, который демонстрировал бы более позитивное отношение к компании и лояльность непосредственно к нему как к лидеру. Всего за несколько недель Джобс вынудил большую часть совета директоров уйти в отставку. В числе ушедших был и бывший генеральный директор компании Майк Марккула – человек, благодаря деньгам которого в 1977 году Apple начала свой путь в деловом мире.

На их место Джобс пригласил своих близких друзей, в том числе генерального директора Oracle Ларри Эллисона и бывшего вице-президента Apple по маркетингу Билла Кемпбелла.

Вслед за этим Джобс пригласил ряд ветеранов NeXT и других лояльных ему высокопоставленных сотрудников. В результате, недовольных новой политикой оказалось совсем немного.

Ставка на дизайнера Джонатана Айва

Когда в 1996 году Стив Джобс вернулся в Apple, Джонатан Айв уже возглавлял команду дизайнеров Apple. Правда, он подумывал о том, чтобы уйти, но презентация, проведенная Джобсом, убедила его остаться.

Поначалу Джобс подыскивал дизайнеров-звезд на стороне, но вскоре между ним и Айвом установились хорошие отношения, которые впоследствии переросли в личную дружбу. Выяснилось, что ключевые элементы их философии дизайна совпадают.

В результате, Джобс поверил в относительно неизвестного дизайнера, отказавшись от привлечения знаменитостей со стороны. И эта пара (естественно, с помощью всех прочих членов дизайнерской команды) сумела создать самые известные в мире дизайнерские творения в области потребительской электроники начала XXI века.

Конец вражды с Microsoft

В течение первого срока руководства Apple Стив Джобс прославился своей битвой за рынок ПК, ознаменовавшейся прямым конфликтом между Apple и IBM. Попутно Apple противопоставила себя и Microsoft – компании, которая поставляла операционную систему IBM PC, а впоследствии, взяв за основу внешний вид графической операционной системы Macintosh, разработала Windows.

Вражда между побежденной Apple и приобретшей статус лидера рынка Microsoft продолжалась и после 1985 года, когда Джобс уже покинул компанию. Противостояние с Microsoft стало частью культуры Apple, провозгласившей себя борцом со всем, что было связано с Microsoft и Wintel. А между тем, рынок Macintosh продолжал сужаться, а его доля измерялась уже единицами процентов.

В 1996 году Джобс нашел в себе силы признать, что война настольных ПК окончена – Microsoft победила. По его мнению, не было смысла тратить деньги и силы на битву, не имевшую никаких перспектив. Нет, Apple продолжит игру уже по своим правилам и на своих условиях. А гигант из Редмонда пусть остается на завоеванных им позициях, не мешая сменившей курс компании продвигаться вперед.

В обмен на соглашение о взаимном лицензировании Microsoft согласилась на протяжении по крайней мере пяти лет выделять существенные ресурсы на разработку новых версий Office и Internet Explorer для Macintosh. Кроме того, корпорация выкупила пакет акций Apple на сумму в 150 млн долл., подтвердив свою заинтересованность в успехе этой компании. В свою очередь, Apple согласилась на пять лет сделать Internet Explorer браузером по умолчанию для Mac OS.

Соглашение, о котором Джобс объявил в 1997 году в Бостоне в интервью журналу Macworld (и за которым явно прослеживалась рука Билла Гейтса), стало фактическим призывом ко всем поклонникам Mac зарыть томагавки и двигаться дальше. Отныне Apple будет развиваться параллельно со своим бывшим непримиримым противником, отказавшись от прямого противоборства с ним. Новая позиция Джобса по отношению к Microsoft позволила высвободить мощный импульс интеллектуальной энергии. Разработчики и поклонники Apple получили возможность двигаться дальше и завоевывать новые рынки.

1996

Джил Амелио - глава Apple

Главой и председателем правления компании стал Джил Амелио (Gil Amelio).

Приобретение компании NeXT, Джобс возвращается как советник

В конце 1996 года Apple приобрела компанию NeXT и ее операционную систему NeXTStep.

После покупки NeXT исполнявший в то время обязанности генерального директора Apple Джил Амелио пригласил Джобса в качестве специального советника.

1995 г. – ежегодный оборот Apple превысил $11 млрд.

1993: Майкл Шпиндлер возглавил Apple

В 1993 году главой компании стал Майкл Шпиндлер (Michael Spindler). Джон Скалли продолжил работу на должности председателя правления, однако вскоре покинул Apple. Выпущен первый КПК в истории компании - Newton MessagePad.

1992 г. – выпущен ноутбук PowerBook Duo.

1991 г. - анонсирован мультимедийный пакет QuickTime, появилась новая ОС System 7.0 (впоследствии переименованная в Mac OS), выпущен первый PowerBook.

1989: Штраф в пользу Beatles и запрет на создание музыкальных файлов =

В 1989 г. последовало судебное разбирательство, по итогам которого, Apple Computer обязали выплатить Apple Corps, представляющей интересы группы The Beatles на рынке звукозаписи, 26,5 миллионов долларов. Помимо штрафа, были наложены ограничения на функциональность компьютеров Macintosh: машины от Apple могли воспроизводить и редактировать музыкальные файлы, но не могли их создавать.

1988 г. - вышла операционная система System 6.0.

1985: Стив Джобс покидает Apple

1985 г. – выпущен первый лазерный принтер Apple LaserWriter ценой $7 тыс., 20-мегабайтный жесткий диск, модем Apple Personal Modem, а также операционная система System 2.0. В этом же году разногласия с Джоном Скалли вынудили Джобса покинуть Apple.

1984: Впервые представлен 32-разрядный компьютер Macintosh

1984 г. – впервые представлен 32-разрядный компьютер Macintosh. Удачная реклама, удобство работы, хороший дизайн, а также компактность и сравнительно не высокая цена способствовали отличному старту Macintosh на мировом рынке.

1981: Стив Возняк уходит из Apple

В 1981 году из компании ушел один из её основателей – Стив Возняк.

Проблемы с продажами Apple III (перегрев, из-за того что Джобс отказался разместить на шасси вентилятор) привели к сокращению сотрудников. Главой компании стал Майк Марккула (Mike Markkula).

1982 г. - Apple выпустила матричный принтер Apple Dot Matrix, годовой оборот компании превысил миллиард долларов.

1983 г. - Джобс пригласил на должность президента компании Джона Скалли (John Sculley), занимавшего в то время аналогичную позицию в «PepsiCo». Появился новый компьютер Lisa - первый серийный ПК с графическим интерфейсом. Однако, заоблачная цена в $9,995 тыс. и невысокая скорость работы не способствовали широкому распространению новинки.

1980

Размещение акций на бирже

На 1980 г. штат компании составлял уже несколько сотен человек, продукция экспортировалась за пределы США, акции Apple получили индекс AAPL. Анонсирован Apple III, однако, по ряду причин проект не пользовался популярностью. 12 декабря 1980 года компания Apple разместила на бирже первичный пакет акций, и 40 ее сотрудников в одночасье разбогатели.

Суд с компанией группы The Beatles из-за названия

В 1980 г. Apple Corps, представляющая интересы группы The Beatles на рынке звукозаписи с 1968 года, и Apple Computers сошлись в суде из-за названия компаний. Тогда соглашение было достигнуто с условием, что Apple Computer не будет заниматься музыкальным бизнесом.

1977: Майкл Скотт - президент Apple

Президентом Apple стал Майкл Скотт (Michael Scott). Выпущен второй компьютер – Apple II (имелась поддержка цветной графики, присутствовал встроенный динамик, клавиатура и блок питания, при этом вся «начинка» упаковывалась в пластиковый корпус). Появился новый логотип компании - надкушенное разноцветное яблоко.

1976: Основание компании Apple Computer

Стив Джобс (Steve Jobs) и Стив Возняк (Steve Wozniak), собравшие первый свой персональный компьютер Apple I на базе восьмиразрядного микропроцессора MOS Technology 6502, основали компанию Apple Computer. Джобс, Возняк и Рон Уэйн, вдохновленные успехом Джона Дрейпера (телефонного фрикера, вместе с которым они создали устройство Blue Box), основали собственную компанию.

Стив Джобс (слева) и Стив Возняк

Возняк спроектировал и построил компьютер на базе чипа MOS Technology 6502. Работая день и ночь, он собирал свои изделия и поставлял их в местный компьютерный магазин. В общей сложности таким образом было продано 50 компьютеров.

Примечания

  1. []
  2. Apple sets up China data center to meet new cyber-security rules
  3. Apple, Cisco team up to push for cyber security insurance discounts
  4. Apple tops $800 billion market cap for first time
  5. Apple потратит $1 млрд на рабочие места в США, чтобы угодить Трампу
  6. Apple (Aapl) Q1 2017 Results - Earnings Call Transcript
  7. Apple Abandons Development of Wireless Routers
  8. Apple partners with Deloitte in pitch to business
  9. Евросоюз потребовал от Apple выплатить Ирландии €13 млрд
  10. Еврокомиссия может потребовать от Apple выплаты налогов на сумму до $19 млрд
  11. CNews: Apple собралась купить «Формулу-1»
  12. SAP teams up with Apple to bring SAP's HANA to iOS
  13. Apple Reports Record Fourth Quarter Results
  14. Apple’s Business-Related Revenue Hits $25 Billion
  15. Apple Teams Up With Cisco, Expanding Corporate-Sales Push
  16. Итальянские налоговики взяли Apple за горло
  17. Apple posts job ad for exec to sell Apple/IBM health apps on West Coast
  18. Apple is looking for sales execs to push iPads to businesses
  19. Apple to Open Giant Data Center in Arizona
  20. Apple грозит иск от 20 тыс. сотрудников за запрет обедов и задержки зарплаты
  21. Exclusive: Apple's enterprise assault gets into higher gear
  22. 10 пунктов из ответов главного управляющего Apple в Сенате США
  23. Семь решений Джобса, которые перевернули Apple


TAdviser рекомендует

23 июля, Вс.

Бета
Лидеры по внедрениям ИТ в корпоративном секторе

Добавить: