Okkam (ранее Dentsu Russia)

История

2022

Переименование в Okkam из-за конфликта на Украине. Михаил Шкляев гендиректор

Коммуникационная группа Dentsu Russia 20 сентября 2022 года объявила о смене названия и генерального директора. Будет переименована не только компания, но и ряд агентств, входящих в нее.

20 сентября 2022 года акционеры Dentsu Russia Кирилл Матвеев и Олег Поляков сообщили, что ребрендинг (новое название - Okkam) произойдет после финализации договоренностей с глобальным Dentsu. Агентские направления будут дополнены консалтингом, креативом, маркетингом, медиа и коммуникациями. Также появятся мартех, e-commerce и sustainability, которые будут доступны любому клиенту Okkam. К 20 сентября 2022 года пока Okkam объединил немедийные активы в структуру Okkam Creative.

Коммуникационная группа Dentsu Russia сменила название и гендиректора

Как пояснили в группе, ребрендинг отсылает к принципу «бритвы Оккама», который предписывает не множить сущности без необходимости, отсекая лишнее.

Это отражает наши принципы — работать не больше, а умнее, добиваться изящной простоты решений, сохранять ясный взгляд и острый ум, - добавили в Okkam.

У компании также сменится генеральный директор: с 1 января 2023 года им станет Михаил Шкляев. С 2021 года он был директором по стратегии группы. Шкляев сменит Марию Донских, которая продолжит работу в Dentsu Russia в качестве члена совета директоров.Елена Истомина, Directum: Как no-code меняет стоимость проекта 6.1 т

К сентябрю 2022 года в Dentsu Russia входили медиаагентства Dentsu X, Carat и People & Screens, digital-агентства Isobar Moscow и Traffic Isobar, агентство iProspect, агентство в области наружной рекламы Posterscope, The Story Lab и др. Всего в рекламной группе работают 1,5 тыс. сотрудников в Москве и Санкт-Петербурге.

К 20 сентября 2022 года продолжается процесс передачи российского бизнеса Dentsu директору по региону Россия и СНГ Dentsu Russia Кириллу Матвееву и президенту Dentsu Russia & CIS Олегу Полякову.

Передача компании российским акционерам

16 марта 2022 года японский рекламный холдинг Dentsu объявил о передаче российского бизнеса акционерам из РФ - Кириллу Матвееву (занимает пост директора по региону Россия и СНГ Dentsu Russia) и Олегу Полякову (президент Dentsu Russia & CIS).

Решение было принято после переговоров российской группы с руководителями глобального офиса сети... Как профессионалы рекламного рынка и как обычные люди мы надеемся на скорейшее наступление мирного времени, — говорится в сообщении Dentsu Russia.

Японский рекламный холдинг Dentsu выходит из российского бизнеса

В компании добавили, что после передачи права на владение совместным предприятием Dentsu Russia локальным акционерам выполнение обязательств перед клиентами и партнерами продолжатся, «помогая наращивать эффективность бизнеса в предложенных обстоятельствах». При этом не уточняется доля, которой владел холдинг Dentsu в Dentsu Russia.

Как пишет «Коммерсантъ», Dentsu Russia входит в число крупнейших рекламных холдингов в России. В его состав входят медиаагентства Dentsu X, Carat и People & Screens, digital-агентства Isobar Moscow и Traffic Isobar, агентство iProspect, агентство в области наружной рекламы Posterscope, The Story Lab и др. Всего в рекламной группе работают 1,5 тыс. сотрудников в Москве и Санкт-Петербурге (к марту 2022 года).

После начала российской спецоперации на Украине в отношении РФ были введены многочисленные санкции США, Евросоюза и Британии. После этого иностранные компании начали массово останавливать свою деятельность на российском рынке. Это касается и рекламных агентств.

Ранее о трансформациях бизнеса в России заявили другие глобальные коммуникационные группы: контроль над всеми операциями Publicis Groupe Russia перешёл Сергею Коптеву, WPP приостановили деятельность в России, а Havas Group временно отказалась от инвестирования в российский рынок.^[1]

2018: Ad O’clock входит в состав Vizeum

Логотип компании до 2020 года

В феврале 2018 г. было объявлено, что Dentsu Aegis Network консолидирует свои агентства Vizeum и Ad O’clock в рамках сетевой стратегии three power brands. Генеральным директором объединенной структуры назначен Александр Звягинцев, сообщила компания. Подробнее здесь.

2015: Рекламная группа №4 по выручке и №1 в интернет-рекламе

На 2015 год России в Dentsu Aegis Network входили:

• медиа-агентства Carat,
• Vizeum и
• Ad O'clock,
• digital-агентство Carat Interactive,
• рекламное агентство AdWatch Isobar и Traffic Isobar,
• ООН-брокер Posterscope, специалист в области наружной рекламы агентство,
• performance marketing агентство iProspect,
• компания AMNET, предоставляющая услуги по закупке и продаже digital рекламы (RTB), а также
• подразделение Magic Touch, отвечающее за нестандартные коммуникации в наружной рекламе.

Также в структуру группы в России входит Dentsu Group Russia, занимающаяся построением интегрированных маркетинговых коммуникаций. Фронтальными агентствами группы являются агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций Dentsu-Smart и коммуникационное агентство Dentsu New Ideas.

2014

AdWatch Isobar передает функции покупки цифрового инвентаря в Dentsu Aegis Digital

Крупнейшее в России digital-агентство AdWatch Isobar, приобретенное Aegis Media в 2008 году, исторически сочетало в себе функции digital-баингового центра для всей группы компаний Dentsu Aegis Network Russia и функции клиентского агентства, специализирующегося на создании и разработке комплексных коммуникационных решений в digital. C 1 июля 2014 года Dentsu Aegis Network Russia разделяет две эти функции. Функции digital-медиабаинга вместе с командой баинга и финансов переданы AdWatch Isobar в новую компанию Dentsu Aegis Digital (DAD), функции клиентского агентства остаются в AdWatch Isobar. Подробнее здесь

Переименование в Dentsu Aegis Network

С 1 января 2014 Dentsu объединила Aegis Business и все свои активы за пределами Японии в Dentsu Aegis Network.

2013

Спецпроект "Интеллектуальный базар"

Интеллектуальный Базар - специальный проект Aegis Media Russia&CIS. Цикл публичных лекций, объединенных общей идеологией, который позволяет по-новому взглянуть на окружающую действительность. Клуб интеллектуальных предпочтений, в рамках которого разворачивается увлекательный диспут на темы, лежащие за пределами обыденных дел. Сегодня салонная культура вновь возвращается в мировые столицы: в Лондоне, Нью-Йорке, Женеве и Милане представители интеллектуального истеблишмента создают близкие по духу проекты. Организаторы «Интеллектуального базара» глубоко убеждены, что именно люди, вовлеченные в творческий поиск, будут задавать тон будущей социальной и культурной реальности и формировать новые тренды.

Гости Интеллектуального базара – это сотрудники Aegis Media Russia&CIS, друзья и партнеры компании, люди широких взглядов, чьи интересы лежат за рамками культуры потребления. С одной стороны, все они преследуют вполне понятные амбициозные цели по трансформации мира вокруг себя, с другой – им хочется измениться самим благодаря новому источнику интеллектуальной подзарядки и свежих мыслей, которые в дальнейшем могут стать удачными идеями для бизнеса.

Среди докладчиков:

• Гарретт Джонстон, один из первых западных маркетинг-практиков, приехавших в Россию, чтобы поменять парадигму постсоветского мышления;
• Владимир Пирожков, промышленный дизайнер, президент мультиотраслевого центра промышленного дизайна и инноваций «АСТРАРОССА»;
• Кирилл Алексеев, искусствовед, старший научный сотрудник отдела новейших течений Государственной Третьяковской галереи,
• Михаил Сапожников, доктор физико-математических наук, сотрудник Объединенного института ядерных исследований, г.Дубна и др.

Проекты социальной ответственности

Учитывая все возрастающую роль социальной функции бизнеса, коммуникационная группа Aegis Media Russia&CIS реализует собственную программ корпоративной социальной ответственности (КСО) по нескольким направлениям. Компания тщательно отбирает партнеров для реализации КСО инициатив.

Среди проектов группы корпоративные образовательные курсы в ведущих ВУЗах страны:

• НИУ Высшая Школа Экономики, Российский университет дружбы народов,
• Государственный университет гуманитарных наук.

Менеджеры группы, партнеры и клиенты проводят авторские мастер-классы по теме рекламы и медиа. Aegis Media Russia&CIS также помогает студентам в профессиональной адаптации.

Поддержка программы «Благотворительность вместо сувениров» организации Charities Aid Foundation в России. Aegis Media Russia&CIS было перевела сувенирный бюджет в фонд «Подари жизнь» на высокотехнологичные операции на сердце.

Поддержка детско-юношеского туристического клуба «Гадкий утенок». Aegis Media Russia&CIS помогала юным путешественникам посетить живописные уголки России и покорить горные вершины.

2012

Японская Dentsu покупает Aegis Group

В июле 2012 компания куплена Dentsu за 4.9$ млрд^[2].

Запуск RTB платформы

В мае 2012 года рекламная группа Aegis Media Russia and CIS сообщила, что запустила в России систему RTB. Разработала платформу RTB компания Amnet (входит в Aegis), ее уже используют рекламодатели в США, Великобритании, Германии, Франции и других странах. Группа рассчитывает стать одним из лидеров RTB-рекламы в рунете.

У Aegis уже есть международный партнер — Google, а в России компания ведет переговоры с «Яндексом» и другими интернет-компаниями. По словам Каткова (коммерческий директор Mail.ru Group) Aegis Media уже договорилась с Mail.ru Group о пробных пилотных размещениях рекламы. Представитель «Яндекса» отказался от комментариев.

В это время Aegis Media специализируется на проведении стратегических, маркетинговых и социологических исследований, оказывает услуги по планированию и размещению рекламы в средствах массовой информации, занимается разработкой кросс-медийных решений и реализацией креативных рекламных концепций.

В 2012 году в России в Aegis Media входят медиа-агентства Carat, Vizeum и Ad O'clock, digital-агентство Carat Interactive, рекламное агентство AdWatch Isobar, ООН-брокер Posterscope, а также подразделение Magic Touch, отвечающее за нестандартные коммуникации в наружной рекламе.

2010: Запуск агентства Carat Interactive

В августе 2010 года Aegis Media Russia&CIS объявила о запуске нового digital-агентства Carat Interactive.

Партнер Aegis Media в области закупок наружной рекламы - компания Master Ad – является представительством международной сети Posterscope, входящей в Aegis Group plc.

2008

Запуск конференций

Собственный проект Aegis Media Russia&CIS в области бизнес-коммуникаций был начат осенью 2008 года. В 2009 году партнерами группы по проекту стали PwC и РусБренд.

Докладчиками мероприятий в следующие годы стали первые лица таких компаний, как Видео Интернешнл, Газпром-Медиа, TNS, Google, Mail.Ru Group, Independent Media Sanoma Magazines, ВГТРК и других. Аудитория конференций составляет более 400 человек со стороны крупнейших рекламодателей – топ-менеджеры, маркетинг-директора, бренд и медиа-менеджеры. Результаты мероприятий обсуждаются на страницах газет Коммерсант, Ведомости, РБК Daily, в эфире РБК ТВ и Business FM, на отраслевых порталах Sostav.ru, AdIndex.ru и в других СМИ.

Aegis Group покупает агентство AdWatch

В июне 2008 года Aegis Group приобрела российское агентство интерактивной рекламы AdWatch. С этого момента AdWatch стало частью глобальной сети цифрового маркетинга Isobar, входящей в Aegis, и первым ее представителем в России.

В июне 2008 года Aegis Group объявила о покупке интернет-агентства AdWatch. Бизнес компании, чью чистую прибыль участники рынка оценивали в $1,8 млн, может стоить $10 млн. Однако ввиду того, что Aegis входит в бизнес своих российских партнеров поэтапно и сделки растягиваются на несколько лет, конечная цена AdWatch может превысить €20 млн^[3].

Основатель и совладелец компании Лев Глейзер уточнил, что британцы получат 100% в ООО "Агентство Адвотч", которое станет частью входящей в Aegis рекламной сети Isobar, специализирующейся на интернете и цифровых медиа. Сумму сделки стороны не раскрывают. Aegis Group указала, что по итогам 2007 года на балансе AdWatch находилось €9,5 млн. Предправления агентства IMHO VI Арсен Ревазов (в 2002 году продал агентство группе "Видео Интернешл") и гендиректор агентства MindShare Interaction Дмитрий Ашманов (в 2007 году контроль над агентством получил британский холдинг WPP) оценивают бизнес AdWatch примерно в $10 млн. Комиссионные отечественных интернет-агентств составляют не менее 15%, так что при заявленном обороте AdWatch в $30 млн его годовая выручка (объем агентских комиссий) превышает $4,5 млн, отмечает медиадиректор компании MediaStars Вера Бондаренко. По ее мнению, рентабельность по чистой прибыли у AdWatch может достигать 40%, а чистая прибыль больше $1,8 млн. При мультипликаторах 5-6 стоимость бизнеса составляет $9-10,8 млн.

Источник на рынке, информированный о сделке, говорит, что Aegis оценила агентство в €23-25 млн. Консультант сделки партнер компании "Дикушин и Пейль" Андрей Дикушин не подтвердил эту оценку, уточнив, что выплаты бывшим владельцам растянутся на несколько лет и будут напрямую зависеть от будущих финансовых показателей компании. По такой же схеме Aegis в 2005 году купила медиаагентство HMS Komandarm: его стопроцентным собственником группа станет не раньше 2009 года, финальная стоимость компании будет зависеть от показанных ею финансовых результатов.

2005: Часть акций HMS Komandarm продана Aegis Group, владеющей агентством Carat

В 2005 году часть акций HMS Komandarm была продана международному холдингу Aegis Group. Так в России появились две сети, входящие в Aegis Media Russia&CIS: Carat и Vizeum (бывший HMS Komandarm). Для управления обеими сетями была создана новая структура – Aegis Media Russia.

2002: Переименование в HMS Komandarm

В 2002 году «Командарм» взял марку одного из медийных агентств Aegis Media — HMS – и стал работать под названием HMS Komandarm.

1995: Олег Поляков основывает агентство "Командарм"

У истоков Aegis Media Russia & CIS в России стояло две компании: с одной стороны, европейское агентство Carat, с другой – российское рекламное агентство «Командарм», основанное Олегом Поляковым в 1995 году.

См. также

• Реклама (рынок России)
• Интернет-реклама (рынок России)