Основная статья: Косметология
Хроника
2023-2024
Объем мирового рынка филлеров для косметологии за год вырос на 5,2% и достиг 6,3 млн процедур
В 2024 году в глобальном масштабе были проведены 6,34 млн косметологических процедур с использованием филлеров на основе гиалуроновой кислоты. Это на 5,2% больше по сравнению с предыдущим годом, когда показатель составлял 6,03 млн. Спрос на такие услуги устойчиво растет, о чем говорится в материалах Международного общества эстетической пластической хирургии (ISAPS) и компании Grand View Research, с которыми TAdviser ознакомился в начале декабря 2025 года.
По оценкам, в 2024-м около 5,46 млн косметологических процедур с использованием филлеров были проведены женщинам, еще 879,52 тыс. — мужчинам. Драйверами рынка являются растущий спрос на малоинвазивные вмешательства, популяризация эстетической медицины, а также появление составов нового поколения. Кроме того, повышению востребованности таких процедур способствует старение населения: филлеры предлагают быстрый и эффективный способ коррекции морщин и улучшения контуров лица (губы, скулы, подбородок).
Объем мирового рынка филлеров для косметологии за год увеличился на 5,2%
Grand View Research отмечает, что в 2024 году затраты на мировом рынке филлеров на основе гиалуроновой кислоты достигли $4,47 млрд. Около 40% от этой суммы пришлось на североамериканский регион. В 2025 году, как ожидается, объем сектора окажется на уровне $4,94 млрд. Аналитики полагают, что в дальнейшем среднегодовой темп роста в сложных процентах (CAGR) составит 10,5%. Таким образом, к 2033 году расходы на филлеры в глобальном масштабе могут увеличиться до $11 млрд. Крупными отраслевыми игроками названы:
Объем мирового рынка дермальных филлеров для коррекции недостатков кожи за год достиг $4,97 млрд
В 2024 году расходы на глобальном рынке дермальных филлеров для коррекции недостатков кожи составили $4,97 млрд. Более трети от этой суммы пришлось на Азиатско-Тихоокеанский регион. Такие данные приводятся в обзоре Fortune Business Insights, опубликованном 31 июля 2025 года.
Дермальные филлеры используются при проведении косметических процедур для уменьшения глубины морщин и кожных складок. Кроме того, такие наполнители позволяют корректировать форму определенных участков лица, включая губы, области под глазами, виски, скулы, щеки, нос и подбородок. Филлеры обеспечивают минимальное время реабилитации и видимые результаты, что способствует росту их популярности. Многие люди предпочитают инъекции этих препаратов другим более инвазивным косметическим процедурам, таким как подтяжка лица. Существуют филлеры с различными свойствами, что позволяет учитывать индивидуальные потребности пациентов: наполнитель выбирается с учетом состояния тканей корректируемого участка и ожидаемого результата.
Авторы исследования сегментируют рынок на филлеры на основе гиалуроновой кислоты, гидроксиапатита кальция, поли-L-молочной кислоты, полиметилметакрилатные наполнители и пр. В 2024 году львиную долю выручки обеспечили препараты первого типа — 75,7%. Такие филлеры наиболее естественны для организма, поскольку гиалуроновая кислота является одним из основных компонентов внеклеточного матрикса и содержится во многих биологических жидкостях (слюне, синовиальной жидкости и др.). Задача гиалуроновой кислоты заключается в интенсивном увлажнении кожи, обеспечении ее эластичности, упругости и молодого внешнего вида. На втором месте по распространенности находятся филлеры на основе гидроксиапатита кальция: при введении этот препарат стимулирует выработку коллагена — белка, который придает коже структуру и эластичность.
В исследовании говорится, что развитию индустрии дермальных филлеров способствует растущий спрос на минимально инвазивные эстетические процедуры. Поскольку традиционные операции сопряжены с рисками и требуют длительного времени на восстановление, многие пациенты выбирают альтернативные варианты. По данным Американского общества пластических хирургов (ASPS), в 2023 году было проведено около 5,3 млн процедур на основе гиалуроновой кислоты.Эффективность вместо расходов: на чем реально будет держаться ИБ в 2026 году 19.8 т
Расширению рынка также способствует старение населения. Кроме того, наблюдается увеличение популярности эстетических процедур среди мужчин, особенно в области контурной пластики подбородка и омоложения кожи под глазами. Еще одним стимулирующим фактором аналитики называют достижения в сфере разработки передовых филлеров с более длительным эффектом.
С географической точки зрения в 2024 году лидировал Азиатско-Тихоокеанский регион, на который пришлось 35,4% выручки, или $1,76 млрд. Это объясняется улучшением инфраструктуры здравоохранения в азиатских странах и повышением осведомленности людей о преимуществах филлеров. В глобальном масштабе значимыми игроками названы:
В 2025 году объем мирового рынка дермальных филлеров, как ожидается, достигнет $5,15 млрд. Fortune Business Insights прогнозирует, что в дальнейшем среднегодовой темп роста в сложных процентах (CAGR) составит 7%. Таким образом, к 2032 году затраты могут увеличиться до $8,29 млрд.[3]
Производство филлеров для увеличения губ в России за год выросло на 13% и достигло 218 тыс. упаковок
Выпуск филлеров в России увеличился на 13% в 2024 году и составил 218 тысяч упаковок по сравнению с 2023 годом. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании «ГидМаркет», опубликованные в середине июня 2025 года.
Объем российского рынка филлеров в стоимостном выражении достиг ₽9,58 млрд в 2024 году, что на 43,7% превышает показатель 2023 года в ₽6,67 млрд. За семилетний период с 2018 по 2024 год рынок увеличился в 2,4 раза — с ₽4,05 млрд до ₽9,58 млрд.
Производство филлеров в натуральном выражении за период 2018-2024 годов выросло в четыре раза. Увеличение объемов обусловлено расширением производственных мощностей присутствующих на рынке брендов и появлением новых игроков. Существенным стимулом к росту послужил дефицит импортных препаратов в 2022-2023 годах.
Развитие рынка характеризовалось неравномерной динамикой в рассматриваемом периоде. В 2019 году объем увеличился на 9,8% до ₽4,45 млрд. Наиболее заметное снижение произошло в 2020 году — падение составило 15,3% до ₽3,77 млрд под влиянием пандемийных ограничений и сужения деловой активности.
Восстановительный рост зафиксирован в 2021 году, когда совокупный оборот достиг ₽6,02 млрд с темпом прироста 59,7%. Результат обусловлен возобновлением импорта, активизацией внутреннего производства и реализацией отложенного спроса со стороны клиник и потребителей.
В 2022 году рынок продолжил рост на 9,1% до ₽6,56 млрд. К 2023 году отрасль демонстрировала признаки стабилизации — темпы прироста снизились до 1,5% при объеме ₽6,67 млрд. Несмотря на замедление, вектор развития остается положительным, что свидетельствует о высокой адаптивности отрасли к внешнеэкономическим и логистическим ограничениям.
Пространственная структура производства филлеров характеризуется высокой концентрацией в Центральном федеральном округе. На долю Москвы приходится 78,2% от общего объема выпуска, Московская область обеспечивает 16,0% производства, а Рязанская область — 5,8% продукции.[4]
Какие филлеры для увеличения губ чаще всего покупают в России
В апреле 2025 года аналитическая компания RNC Pharma опубликовала результаты исследования, в котором перечислила крупнейших в РФ производителей филлеров для увеличения губ, а также самые востребованные препараты.
В 2024-м на биоревитализанты пришлось 52,4% в общих продажах в денежном выражении. Еще 46,4% обеспечили филлеры, а оставшиеся 1,2% — липолитики и другие препараты. Основную часть выручки обеспечивает Москва — 9,31 млрд рублей. На втором месте находится Санкт-Петербург с 2,59 млрд рублей, а замыкает тройку Краснодарский край с 1,24 млрд рублей. Самыми востребованными препаратами для увеличения губ в России являются (по объему продаж в денежном выражении в 2024 году):
- 1.Белотеро («Мерц Фарма») — 3,23 млрд рублей;
- 2.Радиес («Мерц Фарма») — 2,08 млрд рублей;
- 3.Сферо Гель («Биомир Сервис») — 1,45 млрд рублей;
- 4.Новакутан Сбио («Лаборатуар Фижи») — 1,40 млрд рублей;
- 5.Реви («СЛС Интернешнл») — 1,33 млрд рублей;
- 6.Коллост («Биофармахолдинг») — 1,30 млрд рублей;
- 7.Профайло («Маруга») — 1,07 млрд рублей;
- 8.Плинест («Система Плюс») — 0,91 млрд рублей;
- 9.Ювидерм («Аллерган») — 0,87 млрд рублей;
- 10.Стилаж («Лаборатуар Виваси») — 0,81 млрд рублей.
Крупнейшими игроками отрасли в стоимостном выражении в 2024 году стали:
- 1.«Мерц Фарма» — 5,31 млрд рублей;
- 2.«Лаборатуар Фижи» — 2,11 млрд рублей;
- 3.«Роял Косметикс» — 1,73 млрд рублей;
- 4.«Маруга» — 1,47 млрд рублей;
- 5.«Биомир Сервис» — 1,45 млрд рублей;
- 6.«Лаборатуар Виваси» — 1,39 млрд рублей;
- 7.«СЛС Интернешнл» — 1,33 млрд рублей;
- 8.«Биофармахолдинг» — 1,29 млрд рублей;
- 9.«Система Плюс» — 0,93 млрд рублей;
- 10.«Аллерган» — 0,87 млрд рублей.[5]
Продажи филлеров для увеличения губ в России за год выросли на 25% и достигли ₽28,7 млрд
Продажи филлеров и биоревитализантов в России в 2024 году выросли на 25% и достигли ₽28,7 млрд. В натуральном выражении рынок увеличился на 10%, составив 5,9 млн минимальных единиц дозирования (МЕД). Об этом стало известно в середине марта 2025 года.
По инфрмации RNC Pharma, в 2023 году в рознице было реализовано 5,3 млн МЕД данной продукции на сумму ₽23 млрд. Аналитики отмечают, что рост натурального объема продаж в отчетном периоде несколько замедлился по сравнению с ростом в денежном выражении.
Рынок косметологических средств демонстрирует выраженную сезонность. Пики продаж наблюдаются в весенние месяцы, перед летними отпусками и в преддверии новогодних праздников. Максимальные расходы как в 2024 году, так и годом ранее фиксировались в апреле и декабре. В апреле 2024 года потребители израсходовали на инъекционную косметологию ₽2,8 млрд, приобретя 610 тыс. МЕД. Относительно апреля 2023 года динамика в рублях превысила 29%, а натуральное потребление выросло на 16,5%.
По итогам декабря 2024 года затраты на продукцию повысились до ₽3,2 млрд, однако объем в МЕД был заметно ниже апрельских значений — 567 тыс. единиц товара. Структура потребления в декабре отличалась от апрельской: потребители чаще приобретали более дорогие типы изделий. К такой продукции относятся филлеры, стоимость которых примерно вдвое выше, чем биоревитализантов — на уровне ₽8 тыс. и ₽4 тыс. соответственно.
Минимальные расходы на инъекционную косметологию два года подряд фиксировались в январе. В первый месяц 2024 года было реализовано 387 тыс. МЕД на сумму ₽1,7 млрд. В январе 2025 года продажи оказались более высокими: россияне приобрели 454 тыс. единиц, израсходовав ₽2,4 млрд. По сравнению с январем 2024 года денежный объем рынка филлеров и биоревитализантов вырос на 43,3%, а натуральное потребление увеличилось на 17,5%.[6]
Объем российского рынка инъекционной косметологии за год вырос на 21% до ₽44 млрд
Объем российского рынка инъекционной косметологии по итогам 2024 года увеличился на 21% и достиг ₽44 млрд. Такие данные в марте 23025 приводит аналитическая компания «Право на здоровье». В указанный период в России было выполнено 8,7 млн инъекционных процедур, включая уколы ботоксом и различными ботулотоксинами, что на 34% больше по сравнению с 2023 годом.
Как передает Forbes со ссылкой на прогноз той же аналитической компании, в 2025–2026 годах ожидается дальнейший рост данного сегмента на 15–20% ежегодно. В разрезе мировой индустрии медицинской косметологии динамика роста российского рынка значительно выше. По данным Zion Market Research, среднегодовые темпы роста по всему миру до 2030 года составят 4,5% ежегодно, а прогнозируемый объем к концу десятилетия достигнет $72,33 млрд.
Объем рынка инъекционной косметологии в России за год вырос на 21% и достиг ₽44 млрд
Президент Ассоциации предприятий и профессионалов сферы красоты Лялья Садыкова подтверждает оптимистичные прогнозы аналитиков, однако указывает на существующие риски для индустрии. К ним относятся увеличение себестоимости препаратов и оборудования из-за санкций и логистических сложностей, возможное ужесточение требований к лицензированию, сертификации и контролю, а также растущий кадровый дефицит.
По словам Садыковой, рост российского рынка связан с изменением модели потребительского поведения — инъекции ботоксом стали восприниматься как элемент регулярного ухода за собой. Кроме того, сформировалась новая группа клиентов, которые превентивно борются со старением.
Исполнительный директор «Права на здоровье» Ольга Гончарова называет особенностью российского рынка косметологических инъекций устойчивость спроса. Однако серьезную проблему представляет серый сегмент: по данным компании, в 2024 году только 56% услуг ботулинотерапии проводилось в клиниках или отделениях эстетической медицины с необходимыми лицензиями. Оставшаяся часть приходилась на салоны красоты и частные кабинеты, не имеющие соответствующих разрешений. Для биоревитализации и контурной пластики этот показатель составил 54%.[7]
Продажи филлеров для увеличения губ в России выросли на 20% до ₽18,5 млрд
По итогам 2023 года объём розничных продаж этих продуктов достиг ₽18,5 млрд, что на 20% больше показателей 2022 года. Натуральный объём продаж составил 3,9 млн минимальных единиц дозирования (МЕД), увеличившись на 27% по сравнению с 2022 годом. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании RNC Pharma, обнародованные в сентябре 2024 года.
По оценкам экспертов, за первую половину 2024 года динамика продаж сохраняется на высоком уровне. Общая сумма розничных продаж достигла ₽10,9 млрд, что на 21% больше, чем за аналогичный период 2023 года. Натуральный объём продаж составил 2,2 млн МЕД, что также превышает показатели первой половины 2023 года, когда было продано 2 млн МЕД.
Основную часть розничных продаж формируют филлеры для увеличения губ и коррекции других косметических дефектов. По данным RNC Pharma, в 2023 году на филлеры пришлось 62,6% всех продаж в стоимостном выражении. Это связано с более высокой ценой на данный вид продукции: средняя стоимость одного филлера превысила ₽8 тыс., что значительно выше средней цены биоревитализантов.
Специализированные клиники остаются основным каналом реализации инъекционных косметологических продуктов, обеспечивая 94,8% всех продаж в первой половине 2024 года. Доля аптек продолжает сокращаться и составила 4,4% в общем объёме розничных продаж. Менее 1% продукции реализуется через e-com платформы, однако их значимость растёт: маркетплейсы обеспечили 7,4% натуральных продаж, при этом большую часть объёма составил корейский биоревитализант.
Региональная специфика также играет важную роль на рынке. Столичный регион (Москва и Московская область) остаётся лидером: в 2023 году на него пришлось 35,8% от общего объёма рублёвых продаж. В Москве за весь 2023 год было продано продукции на сумму ₽3,8 млрд. Второе место занимает Санкт-Петербург, жители которого потратили более ₽1 млрд на филлеры и биоревитализанты. Московская область продемонстрировала наиболее быстрый рост: за первую половину 2024 года объём продаж в регионе вырос на 67%, а натуральный объём увеличился в пять раз.[8]
На 2024 г более 30,5 тысяч косметологов проводят процедуры с «уколами красоты» в России. Причем наиболее популярными услугами стали контурная пластика и биоревитализация. Общее число таких процедур в 2023 году возросло с 1,2 млн до 1,3 млн у контурной пластики, и с 2 млн до 2,6 млн – у биоревитализации.
Примечания