VK Реклама

Основные статьи:

• Интернет-реклама (рынок России)
• Интернет-реклама (мировой рынок)

2024

Интеграция с системой YClients

Бизнес, работающий с сервисами YCLIENTS, сможет привлекать больше клиентов с помощью VK Рекламы. Об этом VK (ранее Mail.ru Group) сообщила 24 апреля 2024 года. Компании покажут объявления с онлайн-формами YCLIENTS аудитории всех проектов VK и рекламной сети. Пользователи смогут удобно записаться на услуги прямо в объявлении без перехода на внешние сайты.

Интеграция двух платформ предоставляет бизнесу больше инструментов для роста и развития. Алгоритмы VK Рекламы покажут объявления со встроенной формой максимально целевым пользователям, которые вероятнее запишутся на услугу. Для этого система учитывает обезличенные интересы потенциальных клиентов и информацию о бизнесе. Например, аудитория, которая интересуется спортом, увидит рекламу фитнес-клуба с формой для записи на занятия.

Тратить время на адаптацию объявлений для показа на всех доступных площадках не придется: VK Реклама автоматически меняет их под разные форматы и места размещения. При нажатии на рекламу аудитория попадает на форму для онлайн-записи без перехода на внешние сайты. Заявка передается в CRM-базу YCLIENTS только после согласия пользователя на обработку персональных данных. В системе бизнес увидит, какие клиенты записались на услугу из рекламного объявления.Игорь Лейпи, ГК Softline: Объем поставок российских операционных систем в ближайшие годы увеличится как минимум вдвое

Перед запуском продвижения в профиле YCLIENTS необходимо создать форму онлайн-записи и связать кабинет с платформой VK Реклама. Настроить продвижение, чтобы охватить целевую для бизнеса аудиторию, помогут инструменты VK Рекламы.

Инструмент для повышения качества и разрешения изображений

Появившийся в феврале 2024 года инструмент VK Рекламы улучшает качество и увеличивает разрешение изображений, которые пользователи кабинета загружают для продвижения контента или бизнеса. Нейросеть автоматически адаптирует креативы под все доступные рекламные форматы, повышает качество картинки и избавляется от шумов. Об этом VK сообщила в феврале 2024 года.

ИИ-автоулучшение качества снижает требования к минимальному разрешению изображений для запуска продвижения в VK Рекламе и адаптации объявлений под доступные размеры. Без дополнительных затрат времени и ресурсов со стороны бизнеса инструмент расширит охват продвижения и поможет увеличить продажи.

При настройке кампаний пользователь рекламного кабинета также может выбрать нужную область изображения. Нейросеть увеличивает и кадрирует ее под все рекламные форматы — квадратные, вертикальные, горизонтальные — и очищает от шумов. Это позволяет показать объявление в высоком качестве на большем количестве мест размещений на проектах VK и в рекламной сети. Инструмент построен на основе модели, предобученной на десятках тысяч креативов VK Рекламы.

Нейросеть автоматически определяет целевую аудиторию бизнеса или автора

Еще один инструмент VK Рекламы самостоятельно выбирает, каким пользователям показывать объявления. Нейросеть учитывает накопленные данные об аудитории и целевых действиях на проектах VK и в рекламной сети. С автоматическим выбором таргетингов предпринимателям и авторам проще и эффективнее привлекать пользователей в приложения, а также клиентов и подписчиков в сообщества ВКонтакте. Об этом компания VK сообщила 24 января 2024 года.

В VK Рекламе доступны десятки параметров аудитории для показа объявлений целевым пользователям: пол, возраст, географию, интересы, доход и другие. При этом каждый из нас может одновременно интересоваться разными темами, товарами и услугами. Учитывать все обезличенные характеристики и сигналы о поведении аудитории онлайн вручную сложно. Задача технологий — упростить этот процесс для любого пользователя рекламной платформы, повысить актуальность объявлений и увеличить отдачу от продвижения для бизнеса и авторов, — сказал директор по продукту VK Рекламы Яков Стинский.

Инструмент самостоятельно анализирует десятки тысяч похожих кампаний с высокими показателями конверсии и выбирает актуальные параметры аудитории. Алгоритмы показывают рекламу тем пользователям, которые вероятнее подпишутся на сообщество автора или бизнеса в соцсети, напишут ему сообщение, отреагируют на публикацию или установят приложение.

Автоматически подобрать аудиторию можно при настройке групп объявлений в кабинете VK Рекламы. Инструмент уже открыт при продвижении сообществ ВКонтакте и мобильных приложений. В будущем он станет доступен для всех кампаний в кабинете платформы.

2023

Рост среднемесячного количества объявлений в 15 раз

Среднемесячное количество объявлений в VK Рекламе выросло в 15 раз год к году. В 2023 году на каждый вложенный рубль в продвижение сайтов платформа сгенерировала в 2,6 раза больше покупок, добавлений товаров в корзину, заявок и других целевых действий. Число продаж в мобильных приложениях выросло в 3,6 раза, а выручка интернет-магазинов от рекламы — в два раза. Об этом VK сообщила 26 декабря 2023 года.

Лидеры по инвестициям в продвижение на платформе компании из электронной коммерции, на втором месте — финансы. Третье место делят отдых и развлечения, недвижимость и товары повседневного спроса. Быстрее других наращивают бюджеты на рекламу бизнесы в категориях спорт и недвижимость.

Количество уникальных рекламных кампаний сайтов росло в течение года в среднем на 62% в месяц, инвестиции бизнеса — на 82%. На платформе продвигается на 70% больше приложений, чем год назад. Бюджеты на их рекламу увеличились на 88%. Активнее всех нарастили количество установок после перехода по объявлениям приложения соцсетей — в 5,2 раза за год.

По итогам года средний показатель выручки, сгенерированной интернет-магазинами с помощью VK Рекламы, вырос почти в два раза. Выше всего он у маркетплейсов — 8,5 рублей на каждый вложенный в рекламу рубль.

Один из самых популярных форматов на платформе — лид-формы. С их помощью пользователи могут оставить в объявлении контакты для заявки на обратную связь, а компании — получить готовых к покупке клиентов. За год бизнес увеличил бюджет на продвижение лид-форм в VK Рекламе на 90%. Среднее количество заполненных заявок на одну рекламную кампанию выросло на 75%.

В феврале 2023 года VK Реклама вышла из бета-тестирования и запустила продвижение сообществ ВКонтакте. Самые популярные цели продвижения — рост подписчиков и сообщений. В диалоге пользователи уточняют детали о товаре или услуге, оформляют заказы. Количество сообщений, отправленных бизнес-сообществам после клика по рекламе, в среднем увеличивалось вдвое месяц к месяцу.

В марте в VK Рекламе появились инструменты для продвижения контента ВКонтакте: видео, прямых трансляций и музыки. За счет повышения точности алгоритмов средняя стоимость рекламного просмотра ролика сократилась в ноябре в четыре раза по сравнению с мартом. Среднемесячное количество лайков к видео выросло в восемь раз, а их цена для бизнеса снизилась более чем в три раза.

Осенью VK Реклама запустила инструменты медийной рекламы для роста охвата и узнаваемости бизнеса, а также продвижение групп в Одноклассниках и контента в Дзене. Для разработчиков и издателей приложений стало больше мест продвижения в RuStore: теперь объявления можно показывать в поисковой выдаче магазина, в разделах «Интересное», «Игры» и «Приложения».

Визуальный конструктор событий для продвижения сайтов

В «VK Рекламе» появился визуальный конструктор событий для продвижения сайтов. Об этом 5 декабря 2023 года сообщили представители компании VK.

Визуальный конструктор в «VK Рекламе» поможет предпринимателям адаптировать сайты для продвижения в интернете. Без помощи разработчиков и специального кода пользователи смогут в несколько кликов выбрать необходимые целевые действия. Данные позволяют алгоритмам платформы обучаться и привлекать новых клиентов, а рекламодателям — анализировать эффективность продвижения.

Для работы с инструментом необходимо установить на сайт пиксель «VK Рекламы». В визуальном конструкторе достаточно выбрать, какие действия и кнопки на сайте должны засчитываться как целевые. Например, кнопки «Купить», «Добавить в избранное», «Записаться» или переход на определенные страницы.

Разметка сайта также позволит формировать сегменты аудитории, которая совершила нужное действие, для повторной коммуникации. Салоны красоты смогут показать предложение со скидкой тем, кто записывался на услуги месяц назад, а магазины — пользователям, не завершившим заказ.

Галерея бесплатных изображений, сгенерированных нейросетью

В VK Рекламе появилась галерея бесплатных изображений, сгенерированных нейросетью. Об этом 30 ноября 2023 года сообщили представители VK. Бизнес, авторы и медиа могут выбрать подходящие креативы для рекламы сообществ в соцсетях, сайтов и приложений из более чем 10 000 вариантов. Инструмент ускорит запуск объявлений и упростит продвижение для пользователей рекламной платформы.

Готовые изображения доступны на вкладке «Созданное нейросетью» при настройке объявлений в VK Рекламе. В поисковой строке достаточно ввести тематику бизнеса, товаров или услуг. На выбор доступно три стиля: реализм, мультипликация и цифровое искусство.

Изображения автоматически адаптируются под доступные форматы рекламы на проектах VK и в рекламной сети. Платформа покажет уведомление, если сгенерированная картинка уже используется для продвижения другим бизнесом.

Добавление инструментов для роста узнаваемости бизнеса

В VK Рекламе появились инструменты для роста узнаваемости бизнеса. Статичные объявления и видеореклама помогут охватить как можно больше целевых пользователей, эффективно расходуя бюджет на продвижение. Об этом компания VK сообщила 15 ноября 2023 года.

В VK Рекламе были доступны преимущественно перформанс-инструменты. Их алгоритмы учитывают задачи рекламодателя и специфику кампаний, чтобы принести как можно больше целевых результатов здесь и сейчас: продаж, заявок, установок приложений и так далее, — сказал директор по продукту VK Реклама Яков Стинский. — Теперь на платформе бизнес может решать и долгосрочные задачи построения и развития бренда. Увеличивать узнаваемость, лояльность и в конечном итоге — еще эффективнее влиять на конверсии.

В кабинете VK Рекламы доступен раздел — «Узнаваемость и охват». Для запуска продвижения необходимо добавить в рекламную кампанию изображения, текст и готовые видео. Алгоритмы адаптируют их под места размещения на проектах VK с аудиторией более 98 млн пользователей в месяц и в рекламной сети, объединяющей сотни тысяч приложений и сайтов. Реклама покажется как нативно на площадках — out-stream, так и внутри основного видеоконтента — in-stream.

На ноябрь 2023 года в медийных кампаниях доступна оплата за CPM — тысячу показов рекламы. Бизнес может выбрать, как использовать бюджет и конкурировать с другими кампаниями в аукционе. Есть три варианта: установить фиксированную цену за тысячу показов, ограничить ее верхнюю планку или дать возможность алгоритмам охватить как можно больше целевых пользователей в рамках бюджета.

На этапе настройки продвижения в рекламном кабинете можно дополнительно подключить верификацию видимости рекламы от внешних партнеров. Инструмент проверяет, соответствует ли показ рекламы международным стандартам. Хотя бы 50% объявления должно транслироваться пользователю в течение не менее одной секунды для баннера, и двух секунд — для видео.

Бизнес также может ограничить частоту показа рекламы на пользователя — на уровне всей кампании или отдельных групп объявлений. В будущем возможности охватных кампаний в VK Рекламе расширятся.

Запуск инструмента, который поможет музыкантам находить свою аудиторию среди слушателей других исполнителей

Запущенный 7 ноября 2023 года инструмент VK Рекламы поможет музыкантам находить свою аудиторию среди слушателей других исполнителей, которые развиваются ВКонтакте. Артисты смогут привлечь больше любителей жанра, а аудитория не пропустит интересные ей релизы.

Алгоритмы VK Рекламы анализируют контент автора, а также интересы пользователей соцсети к исполнителям. Это позволяет показывать рекламу тем, кто уже слушал произведения музыканта и вероятнее откроет трек артиста или добавит его на страницу ВКонтакте.

Для запуска рекламы исполнителю необходимо сообщество ВКонтакте и документы, подтверждающие авторские права. Рекламу можно показывать аудитории тех музыкантов, у которых не менее 300 слушателей.

Инструмент доступен в кабинете VK Рекламы: необходимо выбрать цель «Музыка» и таргетинг на поклонников нужных исполнителей. Объявления увидят слушатели выбранных музыкантов в ленте ВКонтакте. Алгоритмы самостоятельно распределяют бюджет таким образом, чтобы принести больше целевых действий по минимальной цене.

Доступность инструментов продвижения личных страниц ВКонтакте

Пользователям "VK Рекламы" стал доступен кабинет, где они смогут воспользоваться инструментами продвижения личных страниц ВКонтакте. Предложенные инструменты платформы призваны помочь привлекать новых подписчиков и повышать их активность: увеличивать количество сообщений и реакций к публикациям. Об этом представители VK сообщили 24 октября 2023 года.

«Ключевой инструмент авторов и бизнеса ВКонтакте — это сообщество. В нем больше всего возможностей для развития авторского контента, создания интернет-магазина или полноценной площадки присутствия бизнеса в интернете, — отметил директор по продукту VK Реклама Яков Стинский. — Часть пользователей привыкла развивать проекты в своих профилях. Для того чтобы им было проще и удобнее находить аудиторию и клиентов, мы запустили инструменты продвижения личных страниц в VK Реклама. По сравнению с кабинетом ВКонтакте, пользователям новой платформы нужно в семь раз меньше действий для получения результата от продвижения».

В кабинете VK Рекламы необходимо выбрать цель «Сообщество и профиль» и указать актуальную страницу. Использовать в кампании можно уже опубликованный пост или новое объявление, при этом профиль должен быть открытым для всех пользователей и соответствовать правилам. Алгоритмы автоматически покажут рекламу тем, кто вероятнее подпишется на страницу, напишет личное сообщение, оставит реакцию к посту. Объявления показываются в мобильной и веб-версии ленты соцсети ВКонтакте.

Возможность оценить отложенный результат от продвижения

В VK Рекламе бизнес может оценивать, какие целевые действия пользователи совершили после просмотра рекламы, даже если они не кликнули по объявлению. Это позволит учитывать цепочку контактов пользователей с бизнесом до конверсии и влияние рекламы на результат. Об этом компания VK сообщила 5 октября 2023 года.

Пользователи могут увидеть рекламу в интернете, но не перейти по объявлению сразу и совершить целевое действие позже. Оценка post-view конверсий определит объявления, которые привели к целевому действию — заявке, добавлению товара в корзину или к покупке.

Инструмент работает на базе пикселя VK Рекламы — он в обезличенном виде передает действия, которые аудитория совершает на сайте, в рекламную платформу. Бизнес может учитывать события, совершенные пользователями в течение семи дней после просмотра объявлений.

В будущем интервал для анализа post-view конверсий увеличится, а бизнес сможет выбирать количество дней для оценки отложенного результата от продвижения.

Посмотреть аналитику можно в кабинете VK Рекламы. Для этого в блоке «События пикселя» статистики необходимо выбрать post-view в качестве типа атрибуции.

Добавление инструмента «Форум идей»

В VK Рекламе запущен «Форум идей» — инструмент для сбора предложений от пользователей платформы. Они могут предложить изменения или новую функциональность и проголосовать за лучшие инициативы. Команда продукта возьмет наиболее востребованные идеи, отвечающие стратегии развития платформы, в работу. Об этом компания VK (ранее Mail.ru Group) сообщила 3 октября 2023 года.

Более 50% объявлений на ресурсах VK и рекламной сети приходятся на кампании из VK Рекламы. И команда продолжает расширять возможности платформы, чтобы любой бизнес мог эффективно решать свои задачи в интернете. Для этого мы разрабатываем алгоритмы и инструменты, а также учитываем обратную связь от рынка. При этом нам важно, чтобы идеи отвечали требованиям платформы и стратегии развития наших технологий, а также несли пользу рынку, поэтому мы будем очень внимательно подходить к их рассмотрению, — комментирует Яков Стинский, директор по продукту VK Реклама.

Создать инициативу смогут пользователи, авторизованные в кабинете VK Рекламы. В «Форуме идей» можно отслеживать статус рассмотрения предложения и обсуждать его с командой платформы или другими специалистами рынка. Использовать «Форум идей» смогут пользователи VK Рекламы, которые тратят на продвижение не менее 5 тыс. рублей в месяц.

Попасть на «Форум идей» можно через сайт VK Рекламы или из кабинета: для этого необходимо перейти в раздел «Помощь».

Возможность Пользователи перенести бюджет из кабинета «ВКонтакте»

Пользователи рекламного кабинета ВКонтакте, зарегистрированные как физические лица, могут автоматически перенести бюджет в VK Рекламу. Это упростит процесс перехода малого и среднего бизнеса на единую платформу для продвижения на проектах VK и в рекламной сети. Об этом компания VK сообщила 29 сентября 2023 года.

В старом кабинете необходимо зайти в раздел «Бюджет» и выбрать «Перенос средств». Пользователь увидит уведомление об остатке бюджета, а идентификатор кабинета VK Рекламы появится в специальном поле автоматически.

После переноса бюджета старый кабинет ВКонтакте будет закрыт, но в нем останется доступ к статистике по завершенным кампаниям.

VK запустила VK Рекламу в апреле 2022 года. На платформе уже можно продвигать большинство объектов: от мобильных приложений, сайтов до видео, трансляций и музыки ВКонтакте. Постепенно VK Реклама объединит все ключевые рекламные инструменты компании.

Возможность добавить в видеорекламу карусель товаров

27 июля 2023 года компания VK (ранее Mail.ru Group) представила обновленный формат VK Рекламы — Shoppable Ads — позволит компаниям из электронной коммерции показывать карточки в видеорекламе на мобильных устройствах и десктопах. Он одновременно работает на увеличение узнаваемости бизнеса и рост продаж. С его помощью можно автоматически добавлять карусель товаров из каталога в видеоролик компании. По сравнению с другими видеоформатами, количество переходов из карусели в ролике на страницу товаров увеличивается в среднем в два раза.

Карусель в видео состоит из карточек с изображением товаров, их описанием и ценой. Она показывается в верхней или нижней части видеоролика, а также сбоку — в зависимости от площадки и формата, под которые платформа адаптирует рекламу. При клике на карточку пользователь сразу перейдет на страницу нужного товара. Формат подойдет интернет-магазинам, маркетплейсам, а также бизнесу, который развивает магазины ВКонтакте или на других онлайн-площадках.

Запустить видеоролик с каруселью можно, если в каталоге доступны не менее трех активных товаров или услуг. Алгоритмы платформы показывают рекламу той аудитории, которая вероятнее совершит покупку. Например, если пользователи, интересуются путешествиями, то они увидят карусель с отелями или авиабилетами.

Для запуска кампании необходимо выбрать цель «Каталог товаров», а также один из четырех объектов продвижения: сайт, мобильное приложение, сообщество ВКонтакте или магазин на маркетплейсе. Затем нужно задать основные настройки и загрузить видео в универсальное объявление. Описание позиций, изображения и цены передаются из каталога автоматически. Формат позволяет показывать в видеоролике до 20 карточек одновременно. Если состав товаров или услуг меняются, список доступных позиций обновляется без дополнительных действий со стороны бизнеса.

Привлекать можно не только новых пользователей, но и тех, кто уже совершал покупки, просматривал товары из каталога или собирался их купить, но не успел оплатить. Сегмент аудитории для ретаргетинга строится автоматически на базе действий пользователей с товарами или услугами.

Добавление инструмента для настройки внешнего вида лид-форм

10 июля 2023 года компания VK (ранее Mail.ru Group) сообщила, что в VK Рекламе появился инструмент для настройки внешнего вида лид-форм под цели и визуальный стиль бизнеса. Он поможет повышать узнаваемость компании, отстраиваться от конкурентов и увеличивать количество заявок.

Реклама с лид-формами привлекает потенциальных клиентов, готовых на взаимодействие с бизнесом. Брендированные формы упростят привлечение заявок от пользователей, которые знакомы с компанией и доверяют ей, а значит — вероятнее оставят контакты и приобретут товар или услугу.

Создать лид-форму и изменить ее дизайн можно в кабинете VK Рекламы. В поле «Стили» достаточно добавить обложку и выбрать цвет кнопки призыва к действию — инструмент подберет под нее цветовую схему. Перед запуском кампании можно проверить, как будет выглядеть форма в приложениях и на веб-ресурсах в светлом и темном оформлении.

Доступность возможностей инструмента «Аудитории» MyTracker

9 июня 2023 года компания VK (ранее Mail.ru Group) собщила о том, что для пользователей VK Рекламы стали бесплатно доступны расширенные возможности инструмента «Аудитории» MyTracker. Он позволяет бизнесу формировать обезличенные сегменты пользователей, которые взаимодействовали с приложениями или сайтом с разных устройств и платформ, и повторно общаться с клиентами. По результатам тестов на iOS, кампании с ретаргетингом на аудитории, созданные в MyTracker, снижают стоимость целевого действия до 20%.

Профилировать аудиторию можно по разным признакам: географии, активности, информации о расходах в приложении или на сайте, вероятности оттока и другим параметрам. Решение MyTracker работает на базе ML-атрибуции и позволяет охватить максимальную аудиторию из сегмента для ретаргетинга, независимо от устройств пользователей.

После добавления аудитории в VK Рекламу сегмент обновляется автоматически. С его помощью объявления можно показывать тем, кто установил приложение или заходил на сайт, но не оформил заказ или не продлил подписку на сервис. Обезличенные сегменты также можно исключать из показа рекламы — например, не тратить рекламный бюджет на тех, кто и так активно пользуется сервисом.

Для того чтобы создать сегменты в MyTracker, необходимо подключить сервис к мобильному приложению или сайту. В дальнейшем их можно использовать в кампаниях VK Рекламы: достаточно настроить инструмент «Аудитории» в MyTracker и интегрировать аккаунт с рекламной платформой.

Учет офлайн-продаж в аналитике

7 июня 2023 года компания VK (ранее Mail.ru Group) представила еще один инструмент VK Рекламы, который повысит эффективность продвижения для бизнеса. Передача данных об офлайн-продажах в пиксель VK Рекламы позволит привлекать больше целевых клиентов и точнее оценивать результаты кампаний во всех каналах.

Пользователи могут перейти по рекламе в интернете на сайт бизнеса, но приобрести товар или услугу в офлайне. Учет этого показателя в статистике позволяет оценить полную картину клиентского пути и влияние онлайн-продвижения на ключевые для бизнеса метрики. Данный инструмент позволяет передавать по API данные из CRM-систем компаний в офлайне на платформу VK Реклама, что упрощает аналитику продвижения в интернете и повышает ее точность.

Кроме того, данные об офлайн-конверсиях учитываются в ML-моделях платформы. На их основе алгоритмы быстрее обучаются, чтобы показывать рекламу тем пользователям, которые вероятнее станут клиентами бизнеса — и в онлайне, и в офлайне.

Добавление блока «События слоя данных»

5 июня 2023 года компания VK (ранее Mail.ru Group) сообщила о том, что с помощью дополнительных инструментов VK Рекламы интернет-магазины и маркетплейсы могут учитывать больше целевых действий пользователей для роста продаж.

В пикселе VK Рекламы теперь доступна поддержка уровня данных — dataLayer — из менеджера тегов Google. Благодаря этому можно автоматически настроить передачу обезличенных событий, которые пользователи совершают на сайте интернет-магазина, в рекламную платформу.

После подключения передачи целевых действий в разделе «События» кабинета VK Рекламы появится блок «События слоя данных». Их можно использовать в качестве цели продвижения: алгоритмы будут показывать рекламу пользователям, похожим на тех, кто совершил нужное действие. Например, посмотрел страницы определенных товаров, добавил позиции в корзину или совершил покупку. События также можно использовать для возврата пользователей на сайт и мотивации на покупку с помощью динамического ретаргетинга.

Кроме того, компаниям из сферы электронной коммерции стало доступно еще одно событие для оптимизации рекламы — «Добавили в избранное». Его можно выбрать в качестве целевого действия при запуске кампаний наряду с просмотром страницы товара, добавлением в корзину и покупкой. На основе данного события также можно формировать аудитории для ретаргетинга: бизнес может показывать пользователям объявления с позициями, которые они добавили на сайте или в приложении в избранное, или сопутствующие товары.

Запуск умного таргетинга по сообществам в соцсетях

1 июня 2023 года компания VK (ранее Mail.ru Group) представила инструмент VK Рекламы, который поможет бизнесу находить целевую аудиторию среди активных подписчиков сообществ ВКонтакте и групп в ОК. Модели платформы покажут рекламу не всем участникам пабликов, а только тем, кто вероятнее совершит нужное действие. Например, напишет в сообщество, оставит заявку, установит приложение, добавит товар в корзину или оплатит покупку.

Алгоритмы VK Рекламы анализируют интересы и особенности поведения аудитории, а также контент бизнеса. Система показывает рекламу наиболее релевантным пользователям: активным подписчикам сообществ, которым интересны предложения рекламодателя. В будущем инструменты платформы помогут расширять аудиторию кампании на пользователей, наиболее похожих на подписчиков выбранных пабликов.

Использовать таргетинг по сообществам ВКонтакте и группам в ОК может любой бизнес. Рекламу увидят целевые пользователи на проектах VK. В кабинете достаточно выбрать актуальные паблики, а затем нажать «Создать аудиторию», после чего готовый сегмент можно использовать повторно.

Каждый второй показ рекламы на всех проектах VK и рекламной сети приходится на кампании из VK Рекламы. За счет более высокой точности моделей пользователи в 2,5 раза чаще позитивно реагируют на объявления из новой платформы по сравнению с рекламными кабинетами ВКонтакте и MyTarget.

Запуск комплексной программы развития таргетологов

30 мая 2023 года компания VK сообщила о создании комплексной программы поддержки и развития таргетологов. Ее цель — помочь специалистам в индустрии наращивать экспертизу в работе с рекламными технологиями, чтобы еще эффективнее развивать бизнес клиентов.

Программа VK объединит несколько векторов для поддержки таргетологов на каждом этапе. От практических курсов по работе с существующими и новыми рекламными инструментами до формирования профессионального комьюнити специалистов и помощи в поиске новых клиентов. Важной частью станут ранний доступ к тестированию новых технологий компании для бизнеса, обмен экспертизой с командой VK, а также возможность повлиять на создание и развитие новых инструментов.

Первым шагом программы станет запуск базового уровня сертификации по работе с единой платформой VK Реклама. Пройти ее можно на обучающей платформе VK для бизнеса.

Соцсети — ключевой канал для роста бизнеса, формирования лояльной аудитории и продаж. У бизнеса большое количество задач, поэтому часто в продвижении предпринимателям помогают таргетологи. Их вклад в развитие рынка и рекламных инструментов сложно переоценить, — сказал Максим Иконников, директор по развитию и продажам СМБ, VK. — Технологии рекламных платформ постоянно развиваются, появляются новые форматы и каналы взаимодействия с клиентами. Чтобы помочь специалистам продолжать эффективно работать с бизнесом, мы будем поддерживать участников на каждом этапе. Программа предполагает несколько уровней и учитывает опыт и потребности таргетологов.

Одним из критериев отбора в программу станет сертификация специалистов по VK Рекламе. С ее помощью независимые таргетологи и сотрудники агентств могут подтвердить базовый уровень навыков в работе с платформой. Для этого необходимо авторизоваться с помощью VK ID, успешно пройти тестирование из 60 вопросов и получить именной сертификат.

Если с первого раза пройти тестирование не удалось, повторить попытку можно будет через 15 дней. За это время дополнительно укрепить свои знания и навыки помогут материалы обучающей платформы VK для бизнеса. На первом этапе рекламодателям будет доступен список агентств, которые прошли аттестацию. В дальнейшем сертификация будет расширена — в ней появится продвинутый уровень и список отдельных специалистов, рекомендованных командой VK.

Динамическое продвижение товаров и услуг

26 мая 2023 года компания VK (ранее Mail.ru Group) сообщила о том, что в VK Реклама упрощено продвижение товаров и услуг из сообществ ВКонтакте и добавлены инструменты для увеличения продаж в соцсети.

Раньше для рекламы магазинов ВКонтакте необходимо было запустить продвижение сообщества и выбрать целевое действие «Покупка товаров и услуг». В статичном формате карусели можно было продвигать максимум шесть товаров и обновлять их вручную, чтобы искать новых клиентов.

Теперь это можно сделать проще: если в сообществе есть хотя бы три карточки товаров или услуг, достаточно выбрать цель «Каталог товаров» и добавить ссылку на сообщество. Платформа автоматически создаст список доступных позиций с описанием, изображениями и ценами, а также отдельную группу для продвижения. Если состав и количество товаров или услуг в сообществе меняется, каталог обновляется автоматически.

С помощью данного инструмента динамической рекламы предприниматели могут привлекать и удерживать клиентов, возвращать пользователей в сообщество и мотивировать их на покупки, в том числе повторные. Например, показывать объявления тем, кто приобретал товары или услуги раньше или просматривал предложения бизнеса в паблике. ML-модели дополнительно сформируют персональные рекомендации и предложат сопутствующие товары.

Благодаря автоматической передаче каталога и целевых действий из сообщества бизнесу не придется запускать несколько рекламных кампаний под разные товары и услуги. Система сама покажет актуальные для пользователей предложения и адаптирует карточки под доступные места размещений ВКонтакте и на других проектах VK.

Бизнес и разработчики могут продвигать свои мини-приложения "ВКонтакте"

20 апреля 2023 года компания VK (ранее Mail.ru Group) сообщила о том, что в VK Рекламе бизнес и разработчики могут продвигать свои мини-приложения ВКонтакте. Появившиеся инструменты помогут компаниям привлекать больше пользователей, подписок на сервисы, заявок и продаж. Пользователям — решать свои ежедневные задачи, учиться, следить за здоровьем и приятно проводить время в удобных сервисах внутри ВКонтакте. По сравнению с рекламным кабинетом соцсети, алгоритмы VK Рекламы увеличивают число открытий мини-приложений из объявлений на 56% и снижают их стоимость на 27%.

В VK Рекламе под каждую цель и объект продвижения разрабатываются специальные ML-модели. При продвижении мини-приложений алгоритмы анализируют не только обезличенные интересы и особенности поведения пользователей соцсети, но и контент и специфику сервиса. Система показывает объявления тем, кто вероятнее перейдет в мини-приложение конкретного рекламодателя: застройщики найдут потенциальных покупателей квартир, а разработчики игр — увеличат число геймеров.

Для запуска кампании необходимо выбрать цель продвижения, загрузить изображения и видеоролики, добавить текст или создать его автоматически. Алгоритмы сформируют разные варианты объявлений и адаптируют их для ленты ВКонтакте. Модели VK Рекламы уже обучены на тысячах кампаний и сами распределяют бюджет так, чтобы привести как можно больше целевых пользователей по наименьшей цене.

В статистике рекламного кабинета удобно следить за количеством переходов в мини-приложение ВКонтакте и целевых действий, которые пользователи совершают внутри сервисов. На данном этапе объявления можно показывать в ленте ВКонтакте, а в дальнейшем — и на других проектах VK и рекламной сети.

Создавать мини-приложения ВКонтакте бизнес и независимые разработчики могут самостоятельно с помощью открытой платформы VK Mini Apps. Пользователям не нужно устанавливать их на смартфоны: в необходимые сервисы можно перейти через привычный интерфейс соцсети. На платформе уже доступно более 75 тыс мини-приложений, а их средняя месячная активная аудитория превышает 44,6 млн пользователей.

Возможность продвигать музыку «ВКонтакте»

5 апреля 2023 года компания VK (ранее Mail.ru Group) сообщила о том, что исполнители могут продвигать свои треки ВКонтакте с помощью дополнительных инструментов VK Рекламы. Алгоритмы рекламной платформы помогут артистам привлечь больше слушателей, а пользователи соцсети не пропустят релизы от любимых авторов и новых музыкантов.

Алгоритмы VK Рекламы анализируют интересы пользователей к разным жанрам и показывают треки тем, кто вероятнее их послушает. Популярные исполнители могут продвигать свежие релизы или старые хиты, а новые — привлекать внимание к своему творчеству. В статистике рекламного кабинета можно следить за тем, сколько раз пользователи начали слушать трек из объявления, добавили его к себе на стену или в историю.

Продвигать музыку в VK Рекламе можно без специальных знаний. Алгоритмы самостоятельно управляют бюджетом, чтобы принести больше слушателей. Для запуска рекламы артисту необходимо сообщество ВКонтакте и документы, подтверждающие права на музыку. В одной кампании продвигать можно до десяти отдельных треков, один альбом или плейлист.

Для запуска рекламы треков необходимо зарегистрироваться в VK Рекламе с помощью VK ID, в ближайшее время инструмент станет доступен всем пользователям платформы. Объявления с отдельными треками, плейлистами или альбомами будут показываться в ленте ВКонтакте. В дальнейшем продвигать треки можно будет и на других проектах VK и в рекламной сети.

Возможность продвигать видео и прямые трансляции «ВКонтакте»

С помощью появившихся инструментов VK Рекламы авторы и бизнес могут привлечь больше зрителей видеороликов и прямых трансляций ВКонтакте. Пользователям это поможет не пропустить интересный им контент в соцсети. Тесты показали, что стоимость просмотра видео обошлась рекламодателям в среднем на 66% дешевле. Об этом компания VK (ранее Mail.ru Group) сообщила 23 марта 2023 года.

Реклама видео и прямых эфиров поможет авторам и бизнесу получить больше целевых действий — просмотров — при меньших затратах. Например, блогеры ВКонтакте могут продвигать ролики с лайфстайл контентом, а бизнес — подробный видеоразбор товаров или услуг.

Для запуска рекламы видео и трансляций автору или бизнесу необходимо выбрать сообщество и загрузить ролики в раздел с видеозаписями. Одновременно можно продвигать до десяти видео: технологии рекламной платформы автоматически адаптируют их для показа в ленте ВКонтакте. Алгоритмы VK Рекламы анализируют контент в сообществах и роликах и показывают объявления пользователям, которые вероятнее их посмотрят. Это позволяет вовлечь в видео и трансляции максимум целевой аудитории.

Самостоятельно разбираться в настройках кампании и следить за результатами не нужно: алгоритмы VK Рекламы следят за эффективностью продвижения и автоматически управляют бюджетом.

Для запуска рекламы видео и трансляций необходимо зарегистрироваться в VK Рекламе с помощью VK ID, а показывать объявления можно в ленте ВКонтакте. В ближайшее время инструмент станет доступен всем пользователям платформы, а продвигать ролики можно будет и на других проектах VK и рекламной сети.

Возможность для рекламодателей мотивировать пользователей заполнять заявки с помощью инструментов «VK Рекламы»

Рекламодатели могут мотивировать пользователей заполнять заявки скидками и бонусами с помощью инструментов VK Рекламы. Бизнес сможет предоставить дополнительную ценность в обмен на контакты потенциальных клиентов и улучшить их опыт. Объявления с вознаграждением в среднем увеличивают вероятность заполнения заявки в несколько раз. Об этом компания VK сообщила 17 марта 2023 года.

Лид-формы со скидками или бонусами упрощают сбор заявок от потенциальных клиентов. Для пользователей это дополнительное вознаграждение от компании. Магазин одежды, например, может предложить за заявку скидку на первую покупку, а репетитор — бесплатный доступ к вебинару. Если важно детально описать продукт, в объявление можно добавить больше текста.

После создания лид-формы можно запустить ее продвижение. Алгоритмы VK Рекламы адаптируют объявления для показа в новостных лентах ВКонтакте и Одноклассников, а также между роликами в VK Клипах. Рекламу увидит аудитория, которая вероятнее заинтересуются предложением бизнеса.

При нажатии на объявление пользователю откроются вопросы от бизнеса, а после ответов на них — форма для сбора контактов. Заполнить ее можно внутри ВКонтакте, Одноклассников или VK Клипов без перехода на внешние площадки. Для автоматического заполнения полей с контактами необходимо нажать на кнопку «Заполнить из профиля». Заявка передается рекламодателю после согласия пользователя на обработку данных, а уведомление о ней придет в VK Мессенджер или по электронной почте.

Возможность собирать заявки и контакты от клиентов в «VK Клипах»

28 февраля 2023 года компания VK (ранее Mail.ru Group) сообщила о том, что расширила в VK Рекламе возможности инструмента для сбора заявок. Любой бизнес может собирать контакты потенциальных покупателей прямо в VK Клипах с помощью лид-форм.

Для того чтобы начать получать заявки в клипах, нужно минимум действий. Необходимо зайти в кабинет VK Рекламы, выбрать лид-форму для продвижения и актуальные настройки. При выборе площадок для показа рекламы помимо новостных лент ВКонтакте и ОК теперь доступны и Клипы.

Остальную работу алгоритмы сделают самостоятельно: проанализируют поведение аудитории VK Клипов, адаптируют рекламу для показа между видеороликами и покажут ее самым заинтересованным в предложении пользователям. Уведомления о новых заявках придут по электронной почте или в VK Мессенджер. Показывать лид-формы можно между роликами в мобильном приложении и в веб-версии ВКонтакте.

При клике на рекламу пользователь попадает на форму для сбора контактов. Заполнить ее можно внутри привычного интерфейса VK Клипов без перехода на внешние площадки. Контактные данные можно оставить автоматически: для этого необходимо нажать на кнопку «Заполнить из профиля». Заявка передается рекламодателю только после согласия пользователя на обработку данных.

Доступность агрегаторам гостиниц и авиабилетов инструментов продвижения

В VK Рекламе компаниям туристического рынка — агрегаторам гостиниц и авиабилетов — доступны удобные инструменты для продвижения. Об этом компания VK (ранее Mail.ru Group) сообщила 27 февраля 2023 года.

В Центре коммерции VK Рекламы бизнес может создавать и редактировать каталоги услуг, а затем запускать кампании в кабинете. Сервисы бронирования жилья и авиабилетов могут хранить информацию обо всех предложениях в одном месте, привлекать новых покупателей и возвращать тех, кто планировал путешествие, но так и не совершил покупку.

Создать каталог товаров и услуг в VK Рекламе просто. Необходимо загрузить файл с перечнем предложений и выбрать подходящую продуктовую категорию — «Авиабилеты» или «Гостиницы». Если при создании каталога произошла ошибка, система сразу отобразит ее в интерфейсе. Например, покажет, что не хватает фотографий гостиниц или не заполнены обязательные поля. Обновлять списки можно каждый час, чтобы не показывать пользователям забронированные позиции, или в режиме реального времени через API.

Для запуска кампании в VK Рекламе необходимо выбрать цель «Каталог товаров». Затем необходимо установить период кампании, бюджет и другие настройки. Алгоритмы VK Рекламы адаптируют карточки товаров из фида под доступные рекламные форматы и площадки для показа, а также покажут объявления тем, кто вероятнее забронирует номер или купит билет на самолет.

Инструменты для продвижения сообществ

2 февраля 2023 года компания VK сообщила о том, что VK Реклама выходит из периода бета-тестирования и открывает доступ к обновленным рекламным инструментам для бизнеса и авторов. Данные инструменты уже протестировали более 6 000 бизнесов и авторов.

У продвижения в соцсетях есть особенность. Каждый вложенный рубль возвращается не только в виде пользователей и клиентов, но и работает на долгосрочный результат. Пользователь, который пришел в сообщество с рекламы и подписался на него, покупает товары или услуги повторно, реагирует на посты и делиться ими с друзьями. комментирует Станислав Бонбин, директор по продукту, рекламные технологии VK

По информации компании, при продвижении сообщества можно выбрать одну из четырех целей, которую необходимо достичь:

• привлечь подписчиков,
• получить сообщения от пользователей соцсети,
• увеличить количество лайков и комментариев к постам,
• продать больше товаров и услуг.

Инструменты VK Рекламы учитывают оптимальные для каждой цели параметры и показывают объявления так, чтобы принести сообществу наибольшее количество выбранных действий.

Пользователю рекламного кабинета не нужно разбираться в сложных настройках, следить за результатами и вносить изменения. Для запуска рекламы нужно в три раза меньше действий, и все инструменты работают автоматически. VK Реклама сама анализирует, как работает продвижение и управляет расходом бюджета. При этом рекламодатель может выбрать максимальную сумму, которую он готов потратить за определенный период показа рекламы или за достижение указанной в настройках цели.

На рекламной платформе нет десятков разных форматов, вместо них работают универсальные объявления. Достаточно загрузить изображения и текст — система автоматически создаст варианты объявлений или сделает из них рекламные ролики. Дополнительно можно добавить готовые видео, чтобы показать их еще большему числу пользователей. VK Реклама сама адаптирует все материалы под форматы на проектах VK и в рекламной сети.

На февраль 2023 года в VK Рекламе можно продвигать сообщества ВКонтакте, в будущем инструменты станут доступны для развития бизнеса и контента в Одноклассниках.

VK запустила бета-версию VK Рекламы — единой платформы для рекламодателей — в апреле 2022 года. На этапе запуска в кабинете можно было продвигать только мобильные приложения. В течение нескольких месяцев на платформе появились инструменты для рекламы сайтов, интернет-магазинов и лид-форм. Принять участие в закрытых тестах обновлённых инструментов пользователи могут в Центре бета-тестирования на сайте платформы.

Запуск продвижения лид-форм в «Одноклассниках»

31 января 2023 года в VK Рекламе запущено продвижение лид-форм в Одноклассниках. Бизнес может анализировать интересы клиентов и собирать еще больше заявок от потенциальных покупателей.

Начать собирать заявки от клиентов одновременно в Одноклассниках и ВКонтакте можно в несколько кликов, запустив продвижение лид-форм в VK Рекламе. Если бизнесу необходимо быстро сформировать базу покупателей, подойдут формы с короткими вопросами и полями для заполнения контактных данных. Для анализа интересов клиентов можно добавить открытые вопросы.

После старта продвижения алгоритмы VK Рекламы автоматически адаптируют объявления для ленты Одноклассников и ВКонтакте и покажут их тем, кто вероятнее заполнит форму. Бизнес не пропустит новые заявки в соцсетях — уведомление о них придет по электронной почте или в VK Мессенджер.

При нажатии на объявление пользователь попадет на список коротких вопросов от бизнеса. После ответов на них сразу откроется форма для сбора контактов. Заполнить ее можно внутри привычного интерфейса соцсетей, не переходя на внешние сайты. Для того чтобы внести контакты автоматически, можно нажать на кнопку «Заполнить из профиля»: система добавит их из открытой информации. Заявка передается только после согласия пользователя на обработку данных.

В третьем квартале 2022 года средняя месячная аудитория Одноклассников достигла 38 млн человек. Выросло и общее количество бизнес-групп, которые публикуют контент в соцсети — на 44,5% год к году.

Запуск инструмента для повышения активности и вовлеченности аудитории

В VK Рекламе появился инструмент для повышения активности и вовлеченности аудитории. Об этом 24 января 2023 года сообщила компания VK (ранее Mail.ru Group). С помощью ретаргетинга бизнес сможет показывать объявления пользователям, которые уже использовали мобильное приложение, но не совершили целевое или повторное действие. Например, не закончили оформление заказа на маркетплейсе, не совершили внутриигровую покупку или пропустили новый видеоролик на контентной платформе. По результатам тестов, мобильное продвижение с ретаргетингом позволяет бизнесу сохранить эффективность кампаний при снижении расходов на рекламу в среднем на 32%.

Инструмент позволяет бизнесу мотивировать аудиторию оформлять заявки на услуги, подписываться на сервисы и совершать другие целевые действия. С помощью ретаргетинга можно продвигать сопутствующие товары, которые могут быть интересны аудитории, или рассказать об акциях тем, у кого установлено приложение. На базе данных из мобильного трекера о поведении аудитории или CRM-базы рекламодателя можно персонализировать рекламу, улучшая клиентский опыт.

Оптимизировать продвижение — эффективно распределять бюджет между группами объявлений — можно по цели «События внутри приложения». Объявления увидят те пользователи, которые скорее всего заинтересуются предложением бизнеса и вероятнее совершат нужное действие в приложении.

Для запуска кампании с ретаргетингом достаточно настроить интеграцию приложения с мобильным трекером. Инструмент доступен для рекламы приложений на Android и iOS.

2022

Запуск инструмента для простого сбора заявок от потенциальных клиентов

Пользователи VK Рекламы смогут еще быстрее получать заявки от аудитории, заинтересованной в товаре или услуге. Первые тесты показали, что данный инструмент снижает стоимость целевого лида до 68%. Об этом компания VK сообщила 20 декабря 2022 года.

Реклама с лид-формой позволяет в несколько кликов запустить продвижение и начать собирать заявки от потенциальных клиентов или оперативно получать обратную связь. В зависимости от целей бизнеса можно создавать разные варианты лид-форм. Например, короткие формы помогут быстро сформировать базу клиентов и привлечь покупателей, более подробные — определить, как улучшить сервис, продукт или проанализировать интересы потенциальных покупателей.

После запуска кампании система автоматически адаптирует объявления для показа в ленте ВКонтакте, а алгоритмы платформы покажут рекламу тем, кто вероятнее заполнит форму. Получать уведомления о новой заявке можно прямо в VK Мессенджере или по электронной почте.

Реклама показывается в ленте ВКонтакте как в статичных, так и в динамических форматах. При нажатии на объявление пользователю откроются вопросы, а после ответов на них — форма для сбора контактов без перехода на сторонние сайты. Ее поля заполняются автоматически на базе открытой информации из профиля в соцсети после клика на специальную кнопку. При необходимости данные можно отредактировать. Заявка передается только после того, как пользователь дает согласие на обработку данных.

В дальнейшем данный инструмент будет доступен для запуска кампаний на других площадках VK.

Запуск дополнительных инструментов для продвижения сайтов

В бета-версии VK Рекламы появились дополнительные инструменты для продвижения сайтов. Рекламодатели смогут быстрее и проще выбирать цели продвижения, создавать аудитории для возврата пользователей и запускать адаптивную видеорекламу. Об этом 14 декабря 2022 года сообщила компания VK.

Автособытия

Если на сайте установлен пискель VK Рекламы, инструмент «Автоматический поиск событий» самостоятельно предложит актуальные цели продвижения. Например, просмотры карточек товаров, клики но номеру телефона, переход в мессенджер, добавление товаров в корзину или покупки. Алгоритмы распознают элементы кода на сайте и на основе обезличенных данных анализируют поведение аудитории: например, кликают ли посетители на кнопку «Заказать обратный звонок».

Эти данные помогают решать сразу две задачи: быстрее и проще задавать цели продвижения и формировать аудиторные сегменты пользователей. Без дополнительных настроек в кабинете платформы автоматически отобразятся доступные события для оптимизации продвижения. Модели VK Рекламы покажут объявления тем пользователям, которые вероятнее совершат выбранное целевое действие.

Аудитории для ретаргетинга

На базе данных пикселя можно формировать аудиторные сегменты пользователей, которые посетили сайт, но не совершили целевые действия. Например, тех, кто зашел на страницу определенного товара и ушел с сайта, добавил товар в корзину, но не завершил покупку или нажал на звонок в компанию, но так и не связался с оператором.

Затем рекламодатель может выбрать актуальные сегменты для ретаргетинга. Инструмент поможет вернуть пользователей на сайт и мотивировать их на завершение оформления заказа или звонок — в зависимости от целей бизнеса.

Адаптивная видеореклама

В универсальных объявлениях теперь можно запускать не только статичную рекламу сайтов, но и видеопродвижение. С помощью рекламных роликов бизнес может подробнее рассказывать о преимуществах своих товаров и услуг, показывать их с разных сторон и эффективнее привлекать внимание пользователей.

Достаточно один раз загрузить все варианты изображений: графику, вертикальные, горизонтальные и квадратные видео, а также добавить текст. Система сама сформирует необходимые варианты под все доступные площадки и места размещений на мобильных устройствах и на десктопе, чтобы охватить 100% целевой аудитории бизнеса.

VK Реклама запустила продвижение сайтов в октябре 2022 года. По результатам тестов, алгоритмы платформы повышают эффективность рекламных кампаний в среднем на 30%.

Запуск центра коммерции для продвижения интернет-магазинов

В VK Рекламе появился центр коммерции, который объединил инструменты и технологии для продвижения интернет-магазинов. Рекламодатели могут создавать каталоги товаров и управлять ими в кабинете, а также в несколько кликов запускать рекламные кампании. По результатам тестов, доля рекламных расходов (ДРР) в кампаниях с данными инструментами в среднем снижается на 31%, а стоимость целевого действия (CPA) — на 25%. Об этом 22 ноября 2022 года сообщила компания VK.

Все больше компаний в электронной коммерции увеличивают инвестиции в рекламу на наших проектах — в 2022 году число таких рекламодателей выросло в два раза. При этом мы видим, как продвижение конвертируется в продажи: за последний год оборот товаров, которые сгенерировали наши рекламные технологии для интернет-магазинов, вырос на 90%. Запуск дополнительных инструментов в VK Рекламе это шаг в сторону автоматизации. рассказал Станислав Бонбин, директор по продукту, рекламные технологии VK

По информации компании, в специальном разделе пользователи рекламной платформы смогут быстро загрузить списки своих товаров и разделить их на группы для продвижения — это можно сделать автоматически с помощью фильтров или вручную. Если в каталоге система обнаружит ошибки, то сразу отобразит их в интерфейсе: например, покажет, где не хватает изображений или некорректно указаны названия. Обновлять списки можно каждый час, чтобы не показывать пользователям товары, которых уже нет в наличии. Кроме того, интеграция каталогов в кабинет платформы доступна через API.

Для продвижения товаров из магазинов в кабинете платформы доступна цель «Продвижение товаров из каталога». Инструменты решают сразу две задачи: находят клиентов и мотивируют на покупку тех, кто уже знаком с бизнесом. Модели VK Рекламы изучают ассортимент интернет-магазина и сами показывают те товары, которые приведут к целевому действию. Помимо кликов и показов в настройке кампании можно задать цели «просмотр товара», «добавление в корзину» и «покупка».

Сценарии динамического ретаргетинга на базе машинного обучения адаптируют кампанию так, чтобы показывать пользователям наиболее актуальные предложения и мотивировать их на покупки. В самом интерфейсе кабинета можно выбрать, кому из посетителей магазина необходимо показать рекламу: всей аудитории, тем, кто смотрел товары из каталога или интересовался конкретной группой товаров. Сегмент строится автоматически, для этого достаточно добавить пиксель VK Реклама на сайт магазина или подключить интеграцию с трекером в мобильном приложении.

Рекламный формат «Универсальные объявления» помогает не тратить время на создание десятков креативов. Изображения, описание товаров и цены передаются из каталога автоматически. Система адаптирует элементы рекламы под все доступные площадки. При этом на этапе настройки кампании пользователи смогут посмотреть, как будут выглядеть объявления в разных местах размещения и скорректировать их, если необходимо.

VK запустила бета-версию единой платформы для рекламодателей VK Реклама в апреле 2022 года. Сначала в кабинете стали доступны возможности для продвижения мобильных приложений, которые в июне 2022 года расширились бесшовной интеграцией с магазином RuStore. С октября 2022 года любые рекламодатели могут продвигать на платформе свои сайты. Специальные алгоритмы показывают рекламу так, чтобы оптимизировать продвижение и приносить больше целевых действий на странице — переходов, заявок на звонок или покупок.

Появление инструмента для продвижения сайтов

Компания VK сообщила 20 октября 2022 года о появлении инструмента для продвижения сайтов в бета-версии VK Рекламы. Рекламодатели, которые работают с платформой, смогут привлекать посетителей на свои страницы и получать больше целевых действий при заданном бюджете — например, покупок или регистраций. Первые тесты показали, что инструменты повышают эффективность продвижения сайтов в среднем на 30%.

Запустить рекламу сайта можно просто и быстро благодаря инструментам автоматизации. Достаточно добавить на продвигаемую страницу пиксель VK Реклама — это легко сделать в несколько кликов. Он поможет обезличенно оценивать аудиторию и целевые действия пользователей на сайте. Алгоритмы рекламной платформы самостоятельно покажут объявления тем, кто вероятнее совершит целевое действие — перейдет на сайт, оставит заявку на звонок, добавит товар в корзину или совершит покупку.

Формат «Универсальные объявления» создаст все возможные варианты рекламы под разные площадки и места размещения. Рекламодателю достаточно загрузить изображения и тексты, после чего система сама сгенерирует объявления так, чтобы кампания принесла максимальное число целевых действий.

Для эффективного распределения бюджета в кабинете доступно автоматическое управление ставкой. Рекламодатели могут выбрать одну из двух стратегий — задать предельную или минимальную цену, которую они готовы заплатить за продвижение. Первая помогает ограничить стоимость целевого действия, вторая — получить максимальное количество конверсий на сайте при заданном бюджете.

Для старта кампании достаточно выбрать дату, пополнить бюджет и задать необходимые настройки. Объявления показываются на всех ресурсах VK, в том числе в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники, а также в партнерской сети. Оценить результаты продвижения можно в разделе «Кампании» в блоке со статистикой.

Запуск продвижения приложений из RuStore

Компания VK 3 июня 2022 года сообщила о предоставлении рекламодателям возможности продвигать на платформе VK Реклама мобильные приложения для Android из российского магазина RuStore. Рекламодатели могут увеличить количество установок приложений благодаря интеграции стора с VK Рекламой и анализировать результаты без дополнительных сервисов аналитики и атрибуции.

Для запуска продвижения необходимо добавить в рекламном кабинете ссылку на приложение в магазине. Алгоритмы VK Рекламы учитывают данные о просмотрах страницы приложения и установках. Это помогает оптимизировать продвижение так, чтобы рекламу увидели те пользователи, которые вероятнее установят приложение. Первые тесты показали, что интеграция инструментов платформ позволяет сократить стоимость установки от пользователей RuStore в среднем на 20%.

В 2022 году VK расширит возможности продвижения приложений из RuStore. Рекламодатели смогут привлекать большее число установок и увеличивать количество целевых действий внутри приложений — например, подписок, заявок или покупок. Инструменты аналитики помогут оценить, как продвижение повлияло на задачи бизнеса.

В VK Рекламе пользователи могут продвигать и приложения из RuStore, в которых подключены внешние мобильные трекеры, чтобы получать больше установок и повышать конверсию в целевое действие внутри приложения.

Ранее VK при поддержке Минцифры запустила бета-версию российского магазина приложений RuStore для пользователей мобильных устройств на операционной системе Android. На площадке уже представлены приложения сервисов IT-компаний, банков, мобильных операторов, маркетплейсов и других игроков. Загрузить RuStore на смартфон или добавить свое приложение на площадку можно на официальной странице магазина. На этапе бета-версии загрузка приложений в стор доступна для разработчиков-юридических лиц, до конца года будет открыт доступ и частным разработчикам.

Запуск единой платформы для рекламодателей

27 апреля 2022 года компания VK сообщила о том, что рекламодателям доступна платформа VK Реклама. Она объединит ключевые технологии myTarget и ВКонтакте, улучшенные алгоритмы и дополнительные инструменты. Платформа предоставит рекламодателям доступ к многомиллионной аудитории экосистемы VK и рекламной сети. Бета-версия VK Рекламы доступна для продвижения мобильных приложений. В дальнейшем возможности платформы будут расширяться и объединят все решения компании для рекламодателей, включая простые инструменты для продвижения малого и среднего бизнеса.

Благодаря инструментам автоматизации рекламодатели смогут быстрее и легче запускать кампании. При этом не придется тратить время на глубокую аналитику и оптимизацию настроек – алгоритмы сами покажут рекламу тем, кто вероятнее совершит желаемое действие. Например, установит приложение или закажет доставку товара. Это особенно актуально, когда рекламодатель работает с большим количеством кампаний, форматов и креативов.

«При разработке VK Рекламы мы делали ставку на простоту инструментов для любых рекламодателей – как профессиональных, так и тех, у кого нет специальных навыков. В основе платформы – умные алгоритмы, которые в период тестов показали эффективность в привлечении установок и действий внутри приложений. Мы открываем доступ к бета-версии VK Рекламы для широкой аудитории и будем оперативно дорабатывать инструменты кабинета на основе обратной связи от наших партнеров. В будущем мы планируем объединить на платформе все рекламные инструменты и форматы», комментирует Станислав Бонбин, директор по продукту рекламных технологий VK

В VK Рекламе простая структура настройки и запуска продвижения. Каждая рекламная кампания делится на группы объявлений, а они – на отдельные креативы. Это позволяет удобно управлять продвижением, тестировать гипотезы и распределять бюджет между группами объявлений, а не отдельными креативами, которых может быть очень много. Для этого в интерфейсе платформы доступна простая навигация.

Ключевая особенность платформы – оптимизация продвижения на базе машинного обучения. Алгоритмы самостоятельно анализируют показатели по группам объявлений и отдельным креативам и распределяют средства так, чтобы кампания достигла лучшего результата. При одинаковом бюджете можно получить больше целевых действий, не тратя время на аналитику и изменение кампаний вручную.

В бета-версии платформы продвижение приложений можно оптимизировать по двум целевым действиям – «Установкам приложения» и «Событиям внутри приложения». Рекламодатели смогут сами выбрать, на что приоритезировать расход бюджета: получить больше установок или увеличить количество целевых действий внутри приложения – заявок, подписок, продаж. Автоматическое управление ставкой поможет управлять бюджетом в рамках двух стратегий на выбор – предельной цены и минимальной цены. Первая позволяет ограничить стоимость целевого действия, которую готов заплатить рекламодатель. Вторая – получить максимальное количество целевых действий при выбранном бюджете. Например, когда нужно быстро увеличить количество установок приложения.

Универсальные объявления самостоятельно адаптируют элементы рекламы под все доступные площадки. Рекламодателю достаточно загрузить в кабинет разные варианты заголовков, текстов, изображений или видеороликов. Система сама создаст все возможные форматы под разные ресурсы для максимального охвата целевых пользователей. Или посоветует добавить дополнительные элементы, чтобы рекламу увидели больше потенциальных клиентов. В VK Рекламе можно использовать один из двух рекламных кабинетов: для тех, кто самостоятельно запускает продвижение, и для агентств.