Онлайн-видео (рынок Казахстана)

Основная статья: Интернет в Казахстане

Хроника

2024: Рынок онлайн-видео в Казахстане за год вырос на 28% до 18,53 млрд тенге

По итогам 2024 года объем рынка онлайн-видео в Казахстане достиг 18,53 млрд тенге, или примерно $36,43 млн (по курсу на 30 мая 2025 года). Это на 28% больше по сравнению с предыдущим годом, когда расходы оценивались в 14,48 млрд тенге. Такие данные приводятся в исследовании J’son & Partners Consulting, результаты которого опубликованы 18 мая 2025 года.

Аналитики выделяют два ключевых сегмента на рассматриваемом рынке. Это, в частности, видео в социальных сетях: здесь учитываются рекламные бюджеты, которые рекламодатели потратили в TikTok, VK, а также в Instagram и Facebook (обе принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией; деятельность на территории Российской Федерации запрещена). Кроме того, учитывается работа всех официально работающих в Казахстане онлайн-кинотеатров: оценивается монетизация от рекламы, подписки и аренды/продажи контента.

В исследовании сказано, что по состоянию на конец 2024 года в стране официально функционируют 23 онлайн-кинотеатра. В их число входят сервисы операторов платного телевидения Казахстана, платные и бесплатные казахстанские площадки, а также российские и иностранные ресурсы. Основным способом их монетизации является платная подписка (SVOD). В некоторых онлайн-кинотеатрах реализована рекламная модель AVOD — это, например, BeeTV, Megogo, ИВИ. Продажа и аренда контента (TVOD/EST) развиты слабо.

Если рассматривать рынок онлайн-видео в Казахстане в целом, то на AVOD-сегмент в 2024 году пришлось 54,6% выручки. Для сравнения, годом ранее показатель равнялся 62,7%. Вместе с тем доля SVOD в годовом исчислении поднялась с 35,6% до 43,8%. Сектор TVOD/EST обеспечил 1,7% дохода против 1,6% в 2023 году. Отмечается, что казахстанский рынок онлайн-видео является развивающимся, поэтому на нем в 2024 году преобладала именно рекламная модель.^[1]

Казахстан

Смотрите также Онлайн-кинотеатры

Примечания